3x3 #70. Las verdades del audio de ficción
🎧 Newsletter AudioGen: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 sugerencias
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten cada semana 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, comentan 3 noticias para estar al tanto de su evolución, y proponen 3 recomendaciones en torno al universo sonoro para apreciar el renacimiento digital del audio.
«Un feminicidio es matar a una mujer por el hecho de serlo. Sin embargo, nada de lo establecido en la ley alcanza para explicar las infinitas dimensiones de las mujeres asesinadas y de sus familias. Nuestras palabras tampoco alcanzarán, pero hemos querido contar estas historias –sus historias– en un intento por recuperar su esencia, por honrar sus vidas, las que nunca debieron haberles arrebatado».
Así comienza cada uno de los diez episodios de 10 mujeres, una serie documental producida por Wondery (Amazon) y Dudas Media para visibilizar el drama que se vive en México, donde diez féminas son asesinadas cada día a manos de sus parejas o exparejas. De tanto repetir el dato se pierde de vista que, tras cada número, hay una historia llena de sueños y un hueco irreemplazable.
Como el de Fátima, protagonista del conmovedor y desgarrador relato que lleva su nombre. Como las palabras de Lorena, su madre, al recoger el Ondas en la categoría al mejor episodio: «Seguiré luchando hasta que nuestras hijas tengan justicia. ¡No olviden a las víctimas!» El podcast ha conseguido amplificar su voz. Y el premio ha multiplicado el alcance del podcast. Solo por eso, la gala ya valió la pena.
Luismi Pedrero
🤔 3x COMPRENDER
1. La gran celebración del podcast en español
La noticia: El Teatro Circo Price de Madrid acogió esta semana la gala de la tercera edición de los Premios Ondas Globales del Podcast. Con casi un millar de invitados y una organización impecable, el evento reunió a la industria del podcast en español, una magnífica oportunidad que se visualizó en el ánimo festivo de los asistentes y en las emociones percibidas en los encuentros. Voces de Chile, Argentina, Colombia, México, EE. UU. y España se expresaron en el escenario para agradecer el impulso que el premio otorga y para mostrar la consolidación del podcast como actividad profesional que en pocos años está obteniendo resultados notables. El acto tuvo momentos realmente emotivos: el auditorio en pleno se levantó al entregarse el premio al mejor episodio para ‘Fátima’, del documental 10 mujeres, ante el emotivo discurso de agradecimiento de la madre de la niña de 12 años asesinada en México.
El contexto: Se notaba en el ambiente: felicidad, alegría, abrazos, algunos looks originales y un poco de glamour sobre la alfombra roja de acceso a la fiesta del podcasting en español. Los Premios Ondas Globales del Podcast hacen confluir el talento hispanohablante de una industria que todavía necesita de más inversión, como recordaron con humor las anfitrionas de la gala, Henar Álvarez y Lalachus. La presencia de los premiados de Chile, México, EE. UU., Colombia y Argentina ayudó a realzar la producción de América Latina; lo hemos comentado aquí: España es donde más desarrollo profesional y formal ha logrado la industria del podcasting en castellano, donde más oyentes se conectan y donde las marcas ya se animan a financiar proyectos de branded podcast o incluso para comunicación interna. América Latina impulsa producciones de calidad excepcional, pero son fruto de grandes esfuerzos y de la creatividad, pues la financiación aún es escasísima.
El significado: Como analizamos a continuación, el Digital News Report del Reuters Institute acaba de revelar que algo más de la tercera parte de la población escucha podcasts cada mes (el estudio se ha realizado en 20 países). Las audiencias crecen a pasos más lentos, pero las cifras demuestran que el audio hablado bajo demanda es un producto consolidado en el ecosistema de la comunicación. Hay oyentes, hay productoras y hay buenas ideas, pero falta plata para potenciar la distribución y el alcance, para que las creaciones en audio puedan ser descubiertas por un público mucho más amplio. No tenemos la fórmula: AudioGen es un espacio de reflexión y debate para contribuir con modestas ideas a la transformación de la industria del audio. Como insistimos en cada edición, creemos que la simbiosis entre radio y podcast es una apuesta ganadora, sobre todo para este último, ya que la cobertura de la radio supone una excelente correa de distribución para sus creaciones.
📎 Cadena SER [español]
2. El limitado alcance del podcast informativo
La noticia: Esta semana se ha publicado el Digital News Report 2024, un informe de usos y consumos mediáticos/informativos en audiencias de 47 países seleccionados por el Instituto Reuters de la Universidad de Oxford. El estudio específico sobre la escucha en 20 países (sobre todo europeos y anglosajones) refleja que un 35% de los encuestados accede a los podcasts con frecuencia mensual. España y EE. UU. muestran la mayor penetración (44%). En cambio, el acceso a contenidos de noticias y actualidad se reduce, de media, al 13%. Esto marca que el crecimiento de la escucha de podcasts está estancado: solo ha subido seis puntos en los últimos seis años. Sus usos informativos también son bajos con relación a otros formatos (por ejemplo, el video corto). El audio hablado atrae a audiencias más jóvenes, más ricas y mejor educadas, con programas de noticias y política fuertemente sesgados hacia los hombres, en parte debido al predominio de los presentadores masculinos.
El contexto: El informe describe el actual proceso de transformación del ecosistema mediático digital, y refleja cómo las plataformas están dejando de relacionarse con los medios de comunicación. Mejor dicho, tanto Google como Facebook afrontan conflictos políticos, regulatorios y también económicos en distintos países que producen un cambio de actitud hacia el producto noticioso. YouTube, TikTok e Instagram aparecen como las plataformas crecientes en consumo, y el influencer audiovisual (muchos provienen del podcast y la radio) como el gran protagonista en esta etapa del consumo informativo. Pero los datos muestran un gran lugar –poco explorado y estudiado por el DNR– para la radio: Chile, Colombia, Perú, México, Brasil e incluso Argentina muestran que las marcas radiofónicas gozan de una grandísima y muy preciada credibilidad social.
El significado: Las conclusiones que podemos extraer desde AudioGen sobre este informe son dos. Una para los podcasts: los mercados donde más penetra este contenido no sólo son los más desarrollados socioeconómicamente, sino también aquellos donde la prensa tradicional y las marcas legacy de medios escogen el formato para complementar su oferta. Además, en esos países, y de la mano de radiodifusores públicos, comienza a darse un proceso de recuperación de autonomía de las plataformas (principalmente Spotify), aunque el uso del video pone en conflicto al podcast. La segunda, para la radio: la importancia de la cercanía, la transparencia y la identificación como pares que las audiencias dan a los medios en los que confían son congruentes con los altos índices de confianza de las marcas radiofónicas. Además, el valor de lo local reserva un lugar de preferencia que no brinda la misma posibilidad a otros formatos (diarios y televisión).
📎 Panorámica DNR [español]
3. La ficción sonora cobra impulso en España
La noticia: La gala de los III Premios Ondas Globales del Podcast ha coincidido esta semana con el lanzamiento de cinco series de ficción sonora en España, cuatro desde grandes entidades o plataformas y una de producción independiente: La Quiebra, de Podium Podcast; Yerma, de Audible; El hackeo, de RTVE Audio; Malas Decisiones, de La Maldita para Sonora (ahora Onda Cero Podcast); y Lúpulo Cas9, de Juan Carlos García Gómez. Con distintos enfoques expresivos y temáticos, todas ponen de relieve el desafío que supone impulsar un género que –como explica con lucidez la responsable de producción ejecutiva, distribución y audiencias en Podium Podcast Lourdes Moreno– va más allá de los propios relatos y sus peculiaridades, y se afianza como un vehículo cada vez más apreciado por los narradores para contar historias inquietantes, arriesgadas y con dilemas morales y éticos complejos.
El contexto: ¿Qué pasaría si un día el dinero se evaporase, si hubiese una quiebra global del sistema que afectase a toda la población mundial al mismo tiempo? La Quiebra es una serie sonora de anticipación escrita por José A. Pérez Ledo que, a su juicio, y como explicó en la presentación que recoge el video, resulta más verosímil que Guerra 3, La firma de Dios o El Gran Apagón, de cuyo estreno se cumplen ahora ocho años. «Fue el inicio de una nueva ficción sonora basada en la edición y la postproducción», afirma el documentalista murciano Juan Carlos García, que cuenta con las voces de Jessica Cerón y Nancho Novo en Lúpulo Cas9, un thriller en torno a una cerveza que adelgaza. También dos populares actrices, Marta Larralde y Angy Fernández, protagonizan El hackeo, una producción de RTVE Audio que nace de dos experiencias reales y moralmente comprometidas: un hackeo en Instagram y la filtración de decenas de fotografías íntimas de la actriz Jennifer Lawrence.
El significado: Otra ficción que remueve conflictos sociales es Yerma, que Audible ha estrenado en forma de audiolibro con dos versiones, la original lorquiana y otra adaptada al siglo XXI que la confronta consigo misma: mientras la primera sufre por no tener un hijo, la contemporánea lo hace por no querer tenerlo. El entorno se hace presente también en la segunda temporada de Malas decisiones, cuya protagonista es perseguida ahora por una IA. ¿Se está gestando una ‘edad de oro’ de la ficción sonora en España? La oferta de este género creció un 5% en 2023 respecto a 2022 en las principales plataformas, y las audiencias empiezan a respaldar este impulso: en solo tres meses, Gemelos digitales (Podium Podcast) acumula 150.000 escuchas, y Simulacro (El Extraordinario) se acerca ya al medio millón. En un año, Titania supera los dos millones, tendrá 2ª temporada y traslación al audiovisual. Y no será la única. El audio de ficción afianza su condición de industria creativa cultural. De verdad.
📎 Podium Podcast, Onda Cero y RTVE [español]
🧐 3x CONOCER
1. Francia se propone evolucionar la radio al DAB+
Francia ha tomado la decisión de acelerar la migración de la radio desde la FM al DAB+. Para ello, el regulador ARCOM ha presentado el Libro Blanco de la Radio en el que se expone el objetivo de que 2033 sea el año que complete la digitalización de su distribución. En el libro que hemos revisado, se exponen las fases del cambio: 2024-2027, un trienio para preparar la tecnología y el entorno legislativo; 2028-2033, para la migración, y si no se consigue una adopción de los oyentes, ARCOM propone la implementación de ayudas públicas para lograr el objetivo. «Frente a la revolución de los usos, las innovaciones tecnológicas, la competencia de nuevos actores y las interrogantes que afectan a los oficios de la información y la creación, la radio se enfrenta hoy a desafíos estructurales», destaca Roch-Olivier Maistre, presidente de ARCOM y promotor de este proyecto de cambio.
📌 ARCOM [francés]
2. El podcast conversacional: hay algo (radiofónico) ahí
El periodista Nick Quah propone en Vulture una excelente lectura crítica sobre el lugar que los podcasts de entrevistas y charlas están ganando en la discusión social, política y cultural: espacios gestionados por influencers en los que distintos referentes se propulsan en el debate público; un formato con gran capacidad para instalar agendas, temas… y personas. ‘Chatcast’ es la palabra que utiliza Quah para definir a estos programas donde dos o más personas se reúnen con otra (el invitado/a) para conversar sobre algún tema, focalizando en su experiencia y visión personal. Todo se trata de repercusión social y digital: se busca la controversia y/o la polémica, los protagonistas tienen cierta visibilidad en otros ámbitos (deportes, espectáculos, política) y utilizan la popularidad de sus invitados para impulsar la propia. El culto a la personalidad es superior a la capacidad o interés por conversar: la inserción del formato en la evolución de la industria y el regreso a la vieja práctica radiofónica.
📌 Vulture [inglés]
3. El perfil del oyente de deportes en Estados Unidos
Edison Research acaba de publicar un informe elaborado junto a SiriusXM Media y GroupM en el que analiza los hábitos de escucha de los aficionados a los deportes en Estados Unidos (aproximadamente dos tercios de la población: 186 millones de personas mayores de 13 años). Se constata que todos dedican más tiempo al audio, y que en los últimos cinco años se ha duplicado el consumo de podcasts sobre esta temática en detrimento, sobre todo, de la radio. Esta tendencia la lideran los oyentes de 13 a 34 años, aunque también resulta significativa entre los de 35 y 54. Los aficionados, en especial quienes escuchan podcasts, buscan nuevas maneras de aproximarse a este ámbito y a sus protagonistas, y 4/10 confiesan que todavía no los encuentran. A nivel publicitario, casi 7/10 oyentes de podcasts deportivos (68%) tienen más posibilidades de comprar un producto o servicio si lo anuncia un atleta que les gusta o siguen, frente al 48 % de los espectadores de videos deportivos.
📌 Edison Research [inglés]
🔄 La noticia de nuestra newsletter amiga
Guía práctica sobre innovación editorial
El International Press Institute (IPI) ha publicado la versión completa de su guía The Revenue Roadmap: a guidebook to diversifying revenue and editorial innovation. Se trata de una herramienta dirigida a líderes periodísticos para ayudarles a idear, repensar y desarrollar soluciones sobre estrategia editorial, tecnologías y modelos de negocio de sus medios. Puedes leer el contenido completo en la newsletter Tendenci@s de Ismael Nafría; ingresa aquí.
🧏♀️ 3x DESCUBRIR
1. Laura Ubaté y el ‘podcast conceptual’
En esta entrevista con Mike Mora, la narradora de audio bilingüe, fundadora del Café Podcastero y host del podcast Juventud Maldito Vacío propone el término ‘podcast conceptual’ como nueva categoría artística. Para la productora colombiana, «se trata de un podcast donde el audio es algo que está en el centro de un concepto que se desarrolla en distintos medios». Hay una narrativa que se desarrolla de manera transversal no solo en el audio, la voz o el contenido, sino también en el diseño sonoro, el trabajo musical, el diseño gráfico y hasta la animación que acompañan a un podcast. Su proyecto Juventud Maldito Vacío intenta ser una de las primeras experiencias transmedia con el audio en el centro, pero donde participan otros formatos y lenguajes que trabajan sobre las mismas estéticas y universos.
🎧 YouTube • ⏱ 1h09m33s
2. OLGA: Un grupo de amigos divirtiéndose
En AudioGen nos hemos referido en varias ocasiones al canal de streaming OLGA, una propuesta híbrida de radio y televisión argentina a través de Internet que, como señala su director artístico Lucas Fridman –lo destacábamos en la anterior edición–, compite al mismo tiempo con las plataformas de audio y las de video. El humorista Migue Granados es la cara visible y el estandarte de un canal que consigue millones de reproducciones, reúne a miles de personas en convocatorias online, ha logrado entrevistar a Lionel Messi en su propia casa y sobre el que se ha creado una gran comunidad. En esta entrevista realizada por Luis Novaressio en el servicio de vídeos del diario La Nación, Granados cuenta cómo se creó OLGA, y también reflexiona sobre la fama y el reconocimiento. Al momento de definir qué es OLGA, no duda en responder que «se trata de un grupo de amigos divirtiéndose».
📲 YouTube • ⏱ 55m12s
3. Nuevo cómic de ERWIN, el gato cuántico de Biotopía
La editorial Penguin acaba de publicar El ataque del Doctor Rufián, el segundo título de la serie 😺 ERWIN, el gato cuántico, uno de los protagonistas de la audioficción Biotopía cuya primera aventura –Misterio a través del tiempo– agotó su primera edición, ganó un Premio Antifaz y será publicada este año en Francia. Como admite su creador, Manuel Bartual, estos cómics existen para expandir el universo de la serie sonora, pero también para sumarse al altísimo nivel actual de los tebeos que ha conocido gracias a su hijo (quien, por cierto, participa con un muy logrado dibujo en el libro). La editorial nos ha hecho llegar un ejemplar y hemos vuelto a disfrutar con la historia, con las ilustraciones y con las oportunas referencias al podcast, cuya tercera temporada ya esperamos con impaciencia.