3x3 #74. El transmedia propulsa el audio
🎧 Newsletter AudioGen: 3 noticias + análisis a 3 + 3 sugerencias
AudioGen 3x3 la escribimos y editamos Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada. Cada semana compartimos noticias, reflexiones y recomendaciones sobre la industria de la radio y el podcast para poner en valor el renacimiento digital del audio.
Esta semana asistí a la presentación de Premonición, primera ficción sonora de Pfizer, la empresa farmacéutica más grande del mundo; es un thriller futurista que ha producido El Extraordinario bajo la dirección de Mar Abad. Le pregunté a Maite Hernández, directora de comunicación de Pfizer, por qué habían elegido una ficción sonora, un podcast, en una época en que las agencias de marketing recomiendan la promoción en TikTok e Instagram para llegar a audiencias hipervisuales.
«Quienes trabajamos en compañías del ámbito de la salud estamos acostumbradas a divulgar nuestro mensaje científico con nuestras propias palabras y nuestra forma de comunicar, porque cuesta mucho que el público lo entienda. Creo que, a través de la ficción en audio, la gente comprende mejor las cosas contadas por personajes que saben transmitir de la forma en que ahora se escucha».
Grandes empresas globales como Pfizer, ING –para quien True Story ha producido Delete– o Santander –que pronto estrenará Titania 2 con Podium Podcast– confían cada vez más en el potencial del audio hablado para conectar con el usuario. Estas apuestas son la evolución de míticos programas de radio como Cabalgata Deportiva Gillette, Avecrem llama a su puerta o Yu: No te pierdas nada de Vodafone. El entorno digital está renovando las posibilidades creativas y comerciales del audio: ¡Larga vida!
Jorge Heili
Una gala de presentación de una ficción sonora. Con sus actores, sus editores y autores. Será en Madrid, y tienes la oportunidad de asistir si reservas tu entrada, que no tiene coste, pero la necesitas porque el aforo es limitado. La Agència Catalana de Turisme (ACT) presenta Greal: El secreto de las ocho llaves, un podcast sobre la búsqueda del Santo Grial en Cataluña.
Te invitamos a registrarte aquí para asegurar tu plaza; podrás participar en el sorteo de cuatro experiencias para que visites los lugares en los que se ambienta la historia. Reserva ya tu entrada.
📅 Fecha: jueves, 26 de septiembre
🕖 Hora: 19:00 h.
📍 Lugar: Círculo de Bellas Artes, Madrid
📝 Inscripción: https://podcastgreal.com
🧐 3 TEMAS DE ACTUALIDAD
1. BBC Sounds premia a sus oyentes más fieles
La BBC sigue afianzando su oferta de contenidos de audio bajo demanda en el Reino Unido, donde 12.3 millones de personas escuchan podcasts cada semana según RAJAR. La corporación británica llega a 5 millones de oyentes semanales a través de BBC Sounds, y acaba de anunciar que va a incluir más programas exclusivos en su plataforma, manteniendo su estrategia de priorizar los estrenos en su app; solo después de entre 7 y 28 días compartirá los episodios en servicios de terceros. Con esta decisión valora al usuario leal, mientras que la búsqueda de nuevos oyentes la canaliza desde el feed en otros canales. Aunque algunos programas se distribuyen al mismo tiempo en plataformas abiertas y en la app nativa, el objetivo es priorizar y premiar al oyente fiel a sus desarrollos en smartphones y smart speakers. Esta iniciativa le ha permitido ganar 218.000 nuevos oyentes en seis meses, y demuestra que en el actual ecosistema no hay nuevas audiencias sin multidistribución.
📌 BBC [inglés]
2. La radio recupera publicidad en México
La inversión publicitaria en la radio mexicana sigue creciendo tras el bajón sufrido durante la pandemia; lo constata el 5º estudio Valor Total Media que acaban de publicar la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), el Consejo de Investigación de Medios (CIM) e IAB México con datos del periodo 2019-2023. Es el segundo año consecutivo de incremento (12,7%) tras el piso de 2021, que marcó una reducción del 31% en relación a lo facturado en 2019. El share de inversión en radio salta del 3,7% en 2022 al 3,8% del año pasado; está lejos del 6,5% en 2019 y el 10,3% de 2016, y muy por debajo de los de Colombia (15%) o España (8%), pero supera a los de Brasil (4%) y EE. UU. (3%). En el escenario digital, el audio es insignificante, y su participación disminuye del 0,2% de la inversión online en 2019 al 0,1% en 2023. Esto explica los problemas del país para rentabilizar la producción de contenidos de audio digital hablado; en este ámbito, como en la mayor parte de los mercados, el avance del video es absoluto.
📌 Estudio Total Media [español]
3. Así ‘viajan’ los audiolibros en español
A pocas semanas de la edición 2024, la Feria del Libro de Frankfurt ha publicado el informe Audiobook Global Growth Whitepaper, elaborado por la consultora Dosdoce. En él se analiza la evolución de la industria del audiolibro en cinco idiomas (inglés, español, alemán, francés, italiano y portugués) para mostrar las dinámicas de este formato en los principales mercados mundiales. Según el estudio, todos los idiomas “viajan” entre territorios con lazos culturales. Las lenguas con mayor circulación son el español y el inglés, seguidas del árabe y el italiano; por el contrario, las que menos se mueven son el alemán, el francés y el portugués. Los destinos más frecuentes para los audiolibros en español son España (49%), EE. UU. (19,6%) y México (18,3%). Además, se observa una creciente demanda en países europeos como Alemania (1,34%), Portugal (0,77%); Reino Unido (0,56%); Canadá (0,46%); Suiza (0,39%) y Suecia (0,30%), «aunque tal vez no suficientemente atendida por la escasa visibilidad de las plataformas de venta de audiolibros en estos mercados».
🤔 ANÁLISIS A 3 BANDAS
El valor del transmedia para podcast ¡y radio!
La noticia: La filial de Audible en España estrena esta semana Reina Roja: Origen. El primer caso, una ficción sonora de siete episodios que propone una historia inédita en la trayectoria de la brillante criminóloga Antonia Scott: su ‘bautismo de fuego’, la precuela de un thriller literario del que ya se han publicado siete títulos (en breve verá la luz el 8º, Todo muere). A diferencia de las series en TV que han adaptado las novelas de Juan Gómez-Jurado (Reina Roja en Prime Video o Cicatriz en RTVE), esta audioserie constituye una expansión transmedia, es decir, es un nuevo relato donde se descubre a una investigadora brillante y feliz antes de la tragedia que marcará su vida. Grabada con sonido inmersivo Dolby Atmos, está protagonizada por Paco Tous y Victoria Luengo, la misma actriz que da vida a Antonia en la versión audiovisual. El audio amplía así el universo Reina Roja y se confirma como herramienta idónea para multiplicar el alcance de las historias de ficción nacidas en otros medios, lenguajes y soportes, con la ventaja que brinda la popularidad de tales creaciones para atraer y fidelizar a nuevos oyentes.
El contexto: La particularidad de las narraciones transmedia es que posibilitan la diseminación de relatos en distintas direcciones y medios. Reina Roja: Origen se suma a un creciente repertorio de podcasts españoles surgidos a partir de series de TV [se muestran más abajo], pero, en sentido contrario, cabe enumerar más de una decena de series inspiradas en shows de audio, así como libros y cómics asociados a este formato. Los ejemplos más resonantes quizá sean los de Homecoming y Dr. Death en EE. UU.; Apagón en España, o Caso 63 en Chile; este último título es destacadísimo, al convertirse en uno de los primeros universos podcasteros latinoamericanos en viajar a Hollywood gracias a su éxito de audiencia en Spotify. Sonoro, la productora de origen mexicano orientada a los latinos residentes en EE. UU., es otra muestra de que la potencialidad transmedia del podcast puede convertirse en un modelo de negocio. La explotación de las propiedades intelectuales probadas se erige en un jugoso vector de crecimiento para las industrias culturales consolidadas. Y el podcast aparece como un gran laboratorio para alimentar esa línea de producción.
El significado: En la era de la multidistribución y el consumo en varios dispositivos, ¿aprovecha la radio el gran caudal de la narración transmedia? Cuando la exitosísima novela Yo soy Betty, la fea paralizaba a los colombianos en sus casas para ver cada episodio, apenas una hora más tarde, RCN Radio emitía el audio del capítulo y luego lo comentaba; atraía a miles de oyentes, incluso a quienes lo habían visto en TV. ¡RCN aplicaba estrategias transmedia ya hace 25 años! Las ficciones sonoras se expanden a series, cómics, libros o películas; los libros se transforman en series y podcasts, pero la radio parece ajena a estas tendencias. Tiene marca, expertise en lenguaje sonoro, capacidad de improvisación y cambios repentinos cuando es necesario; sabe servir a una audiencia leal porque creció y se desarrolló con ese medio, pero no se atreve a satisfacer a un público que quiere elegir qué, cómo y cuándo. Las productoras han entendido el qué, las plataformas resolvieron el cómo y el cuándo, el audio se revitaliza como un lenguaje esencial en la estrategia digital transmedia, ¿dónde se quiere posicionar la radio?
🔄 La noticia de nuestra newsletter amiga
Los medios deben liderar más y lamentarse menos
The Poynter Institute ha publicado su informe anual OnPoynt, en el que analiza las principales tendencias en el sector de las noticias y la industria de los medios. En el trabajo se afirma que existen suficientes argumentos para superar la sensación de pesimismo que parece dominar el sector, y se invita a medios y a profesionales a ‘liderar más’ y a ‘lamentarse menos’. El presidente del Poynter Institute, Neil Brown, defiende que «el periodismo de alta calidad que informa y ayuda a la gente a tomar decisiones para vivir mejor es tan importante hoy como siempre, y tiene éxito comercial». Por ello, es imperativo que los medios se adapten, innoven y redefinan su valor adoptando nuevos formatos, fomentando la participación de la comunidad y ofreciendo una narración convincente que resuene con audiencias diversas y distintas. El periodista y consultor Ismael Nafría detalla las conclusiones y consejos de este documento en el nº 23 de su newsletter premium Tendenci@s+.
👉 3 RECOMENDACIONES DE…
Félix Riaño es pionero del podcasting en América Latina desde Colombia. Su voz inconfundible sonó en publicidades de radio y TV, pero en 2016 dejó de lado los medios para dedicarse de lleno al podcast. Dirige y presenta El Siglo XXI es hoy, siempre en el Top 10 de los más escuchados en Colombia. Autor de libros como Cerati eterno y Todo sobre podcast, actualmente es director de podcasts de Caracol Radio. Hoy comparte en AudioGen sus preferencias sobre radio y audio.
1. ¿Cadena, programa, sección o comunicador en radio?
«La respuesta probablemente sea decepcionante para muchas personas, pero no me gusta oír nada en radio. Valoro mucho la radio como un gran medio, sigo admirando su inmediatez, la capacidad de unir larguísimas distancias de forma instantánea, eso es buenísimo. Pero hace ya largos años que no encuentro ningún contenido que me satisfaga, tal vez porque estoy mucho más adecuado a opciones que responden mis preguntas de inmediato, que no me hacen esperar. En mi casa ponemos radio, ponemos una emisora que sea alegre, que ponga música festiva: ponemos Olímpica Barranquilla, la ciudad donde está el carnaval. La emisora es famosa porque el 1 de septiembre empieza a anunciar y a celebrar la Navidad. La ponemos como sonido de fondo, un poco para que nos transporte hacia la atmósfera que viviríamos si estuviésemos en Barranquilla».
📻 Olímpica Stereo (Barranquilla)
2. ¿Un podcast interesante, original o relevante?
«Siempre me parece muy interesante el podcast Libros para Emprendedores de Luis Ramos. Es muy buena onda escuchar a Luis. Por original, el que más me gusta es Guerras de negocios; lo que me encanta de este formato business war es que en su relato mezcla a un narrador y a unos personajes, y lo maravilloso es que solo hay una única voz: la de Pedro Ruiz haciendo de narrador y de todos los personajes. En cuanto a algún podcast relevante, diré que cada día me surge alguna preocupación, inquietud o curiosidad, y el podcast relevante para mí será el que responda a esa curiosidad ese día. Esta es la magia del podcast que no tiene un medio como la radio: siempre hay un podcast para cada tema y para cada usuario, no hay que esperar a que suene en antena».
🎙 Libros para emprendedores (Spotify)
3. ¿Otro contenido de interés para la gente del sector?
«Todas las personas que trabajan con industrias del audio e industrias sonoras deberían ver La Playlist, una miniserie de Netflix que cuenta la historia de Spotify desde seis perspectivas; en el episodio 1 está la de Daniel Ek, el fundador; ves la historia de Spotify como él la visualizó, pero en el siguiente episodio aparece la del inversor, el que puso el dinero para que Spotify se hiciese realidad. Luego se muestra a la abogada encargada de conseguir las licencias musicales para que la compañía funcionase. Hay otro episodio que ofrece la perspectiva de la industria discográfica, que obviamente se sintió amenazada por ese nuevo modelo. Spotify no solo cambia las perspectivas para la radio, también las de los sellos discográficos, aunque fue el mejor rescate para una industria en profunda crisis».
🖥 La Playlist (Netflix)
Sin duda BBC Sounds es un gran ejemplo de una plataforma que brinda una variedad de contenidos de muy buena calidad. Yo cuando estoy en un atolladero sonoro, ese no saber qué escuchar, siempre recurro a ellos y siempre encuentro algo interesante para escuchar. Me gusta su apuesta de premiar a ese oyente fiel, (que hay muchos) a veces parece que las plataformas se olvidan de nosotros los que estamos día a día al pie del cañón.