3x3 #7: Los altavoces siguen siendo para la radio
🎧 AudioGen Newsletter: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 propuestas de escucha
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que cada semana Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten 3 reflexiones sobre la industria del audio, sugieren 3 lecturas para comprender su evolución y recomiendan 3 propuestas de audio/vídeo que ayudan a entender y valorar mejor la comunicación sonora ante el renacimiento del audio digital.
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🤔 3x COMPRENDER
1. La radio se afianza en los altavoces
La noticia: El consumo de la señal radiofónica en directo de la Cadena SER a través de altavoces inteligentes ha crecido un 44% a lo largo de 2022: solo durante el mes de octubre se superaron 1,6 millones de horas. También la Cadena COPE ha registrado en el mismo periodo un incremento del 20% en estos dispositivos. Mayor fue la demanda de contenidos a la carta: subió un 60% respecto a 2021. Los más solicitados son los informativos breves (Las noticias de la SER, Flash Deportes o Visión semanal informativa), que acumulan más de medio millón de descargas mensuales y revelan la eficiencia de estos interfaces para suministrar noticias de última hora de forma inmediata, amigable y sencilla: mediante una simple petición por voz.
El contexto: La irrupción de los asistentes de voz, que brindan el acceso a Internet sin dedos ni pantallas, devolvió protagonismo al audio, el ingrediente identitario de la primigenia comunicación oral. A diferencia de tantas otras innovaciones al servicio de la imagen, para la radio esta tecnología constituye un aliado y no un obstáculo: emisoras de todo el mundo disponen de skills (así se llaman las apps en los altavoces) para escuchar su programación, además de agregadores como Radioplayer, TuneIn Radio o My Tuner Radio, que elevan a más de 50.000 el abanico de señales disponibles. En verano de 2022 el 35% de estadounidenses mayores de 18 años (91 millones) tenían un smart speaker en sus hogares según Edison Research y NPR. En España los usa un 17,9% de internautas (unos 6 millones), aunque la penetración varía en función de las edades según el último informe de Prodigioso Volcán y SEIM.
El significado: Aunque tanto Amazon como Google admiten tener problemas para monetizar sus asistentes de voz, los altavoces inteligentes se están asentando como receptores cotidianos de audio, especialmente en el hogar. En Estados Unidos son, para sus propietarios, el segundo dispositivo de escucha tras el smartphone, por delante de los transistores AM/FM. En el Reino Unido el 13% de las horas de escucha de radio se realizan a través de smart speakers (2/3 encuestados por Ofcom afirman en este estudio que la ‘sintonizan’ más desde que los tienen). Los datos de SER y COPE en España confirman esta tendencia, que además de abrir ventanas de distribución a la programación lineal y mejorar la experiencia de escucha del oyente, permite a los operadores identificar patrones de consumo, facilitar la personalización de los contenidos y acercarse a la anhelada la fidelización de la audiencia.
📎 Enlaces: noticias en Cadena SER y Cadena COPE
2. Lo que 2022 nos enseña sobre el podcast
La noticia: Es época de balances y prospectivas, también en el ecosistema del audio. La compañía de monetización de podcast Megaphone, adquirida en 2020 por Spotify, ha identificado las principales tendencias de escucha de podcasts en la plataforma sueca durante el año a punto de finalizar. El informe marca un crecimiento en reproducciones y comercialización. Destaca el dato de que aún existen países, incluso en Europa Central, donde el formato tiene un amplio margen de crecimiento (España, por ejemplo). Se muestra también que la consolidación del podcast en 2021 y 2022 ha generado una importante diversificación en géneros, temáticas y dispositivos de escucha: en los smart speakers, por ejemplo, el consumo ha crecido en los últimos meses un 83%.
El contexto: Los recuentos de fin de año brindan un espacio muy interesante para poner en perspectiva el paso de tiempo. Semanas atrás nos hacíamos eco del informe sobre tendencias para el podcast en 2023 de iVoox, que calcula más de 800M de escuchas, más de 5 millones de usuarios únicos al mes y más de 3M de euros generados por sus programas de monetización. En el reporte queda claro que el podcast es un formato cada día más híbrido, tanto en sus lenguajes (videopodcasts), como en su producción (podcasts que se graban en vivo y directo) y monetización (se augura un crecimiento de la publicidad y de los micropagos por parte de las audiencias). Aunque tanto Megaphone como iVoox son referentes del sector, conviene leer sus aportes desde una perspectiva más amplia que permita dar contexto a las situaciones particulares de las plataformas. Para ello sirve el informe presentado por Amplifi The Ups and Downs of Audio in 2022, donde queda claro que este fue un año de sedimentación para el podcast, con un reacomodamiento de las tasas de crecimiento en producción y de los equipos de creadores asociados a algunos medios, plataformas y productoras.
El significado: Es necesario utilizar las estadísticas, tendencias y reportes de fin de año como base para analizar el estado del podcast y del audio digital. Los datos deben ser leídos en relación con otras publicaciones para hallar regularidades. En ese sentido, los informes de iVoox, Amplifi y Megaphone dejan claro que el podcast aún no ha encontrado una estabilidad productiva, económica ni artística. La pregunta es si en algún momento esa estabilidad aparecerá. El mercado publicitario parece una promesa inalcanzable fuera de Estados Unidos, mientras las tasas de crecimiento de audiencia se desaceleran en algunos países donde la demanda casi ha tocado techo sin que los anunciantes hayan aparecido aún. En ese contexto, las producciones también retroceden y compañías como Spotify se replantean sus inversiones. El verdadero balance del 2022 es que los grandes actores parecen estar revisando sus propias expectativas en relación al podcast.
📎 Enlace: Megaphone
3. La radio permite monetizar podcasts
La noticia: El creador y productor de audio británico Gary Jones ha puesto en marcha esta temporada Grow Radio, una señal dedicada en exclusiva a difundir producciones de podcasters independientes sin acceso a las grandes plataformas. Grow Radio es una estación comunitaria de Leamington, localidad balnearia situada 50 kilómetros al sur de Birmingham, pero su señal se puede escuchar online de forma gratuita desde dispositivos conectados. A cambio de un pago anual de £ 50, los creadores pueden subir sus programas a una lista de reproducción que “sale al aire” a modo de parrilla-mosaico por horas. Entre título y título suena una playlist de música ambiental relajada.
El contexto: Grow Radio no es la primera emisora británica que apuesta por la difusión de podcasts. En febrero de 2020 Gerry Edwards lanzó vía DAB Podcast Radio, con cobertura terrestre inicial en Londres (luego se extendió a Birmingham, Manchester y Glasgow) y online (incluyendo smart speakers). Podcast Radio transmite episodios de muestra de podcasts, lo que permite a los oyentes decidir si desean descargar más. «No incluimos cualquier título: revisamos contenido y calidad del audio. El resultado es una mezcla 24/7 de espacios atractivos, variados y enriquecidos con un espectro muy amplio de temas. Los oyentes saben que la parrilla está estructurada, qué tipo de género se transmitirá y cuándo», explica el propio Edwards. El éxito de esta programación ha dado lugar a la ampliación de la marca: en verano se estrenó Podcast Radio Business, y se están diseñando otras extensiones verticales como Podcast Radio Crime y Podcast Radio Comedy.
El significado: Grow Radio y Podcast Radio ponen de relieve las grandes y recíprocamente provechosas sinergias que pueden establecer la radio y la comunidad podcastera en un ecosistema sonoro cada vez más competitivo.
La más evidente es la capacidad de descubrimiento que brinda la antena, una ventana ilimitada para acoger contenidos de creadores externos que, con una adecuada planificación y etiquetado, se convierte en un flujo capaz de fidelizar la escucha y atraer la inversión de los anunciantes.
Los podcasters dan a conocer su producto y, si seducen a los oyentes, los arrastran hacia el consumo de su contenido bajo demanda, bien a través de sus propios canales o en los catálogos de las plataformas (que, a su vez, también pueden detectar a nuevos talentos en estas programaciones).
Los gestores de licencias analógicas o digitales de radio no afiliadas a grandes cadenas pueden crear formatos especializados a partir de temas, géneros o estilos de podcast: «Hay una variedad asombrosa de más de 2 millones de podcasts y 52 millones de episodios disponibles, y nuestros locutores ejercen como podcjocks, es decir, como discjockeys que descubren y prescriben nuevos títulos y creadores», concluye Edwards.
📎 Enlaces: Grow Radio UK y Podcast Radio
🧐 3x CONOCER
1. Crecen los suscriptores de plataformas musicales
La consultora MIDIA Research estima que a finales de junio de 2022 había en todo el mundo 616,2 millones de suscriptores de música, un 17,6% más que el año anterior. Este crecimiento es, sin embargo, menor que el experimentado en 2021, en parte por la recesión y en parte porque el mercado ya está muy maduro. Con 187,8 millones de abonados, Spotify mantiene el liderazgo entre las plataformas musicales, si bien su penetración mundial ha bajado desde el 33,2% en 2018 al 30,5% en 2022. El mayor crecimiento lo protagoniza el servicio chino Tencent Music (13,4%), que –superando a Amazon Music (13,3%)– se coloca en tercer lugar tras Spotify y Apple Music. China está en camino de superar a Estados Unidos como el mercado de suscriptores de música bajo demanda más grande del mundo.
📌 Fuente: MIDIA Research
2. Apple añade un karaoke para conectar artistas y fans
La empresa de la manzana acaba de incluir en su servicio musical de pago Sing, una interfaz que permite los suscriptores disminuir el volumen de los artistas cantando para poder hacerlo ellos mismos y explotar al máximo la lectura de las letras. La aplicación ha funcionado muy bien en otros mercados como el asiático, donde el karaoke es una parte esencial del entretenimiento cultural. En China, Ximalaya (Tencent) ha alcanzado una gran popularidad con la oferta de este servicio en su plataforma de audio digital. La estrategia de Apple no sólo pasa por diferenciarse de Spotify, sino reforzar el compromiso de sus usuarios –mayor que en otras plataformas– con sus propios equipos (smartphones, ordenadores o dispositivos Smart TV) y con los artistas: para la Generación Z, ávida de control sobre sus experiencias digitales, Sing va a ser una herramienta de fuerte conexión emocional entre los fans y los músicos.
📌 Fuente: Apple
3. El aumento del consumo de podcasts se ralentizará
La cantidad de oyentes de podcasts en Estados Unidos continúa creciendo, pero un nuevo pronóstico de la consultora eMarketer sugiere que la industria necesitará ser más proactiva para atraer oyentes al medio en los próximos años. En una proyección hasta 2026 se espera que disminuya la velocidad a la que aumentará la escucha de podcasts: «El crecimiento de los podcasts se está desacelerando en Estados Unidos, pero eso es simplemente una señal de la madurez del formato. Todavía sigue siendo una oportunidad para muchos anunciantes que han pasado por alto el potencial comercial de este canal«, señala eMarketer. Como mencionamos más arriba, las expectativas sobre el podcast se están revisando en todos los mercados, no tanto en términos de eficiencia publicitaria como de afinamiento de su dimensión estructural.
📌 Fuente: Inside Radio
🧏♀️ 3x ESCUCHAR
1. La eficacia monetizadora de los podcasts de viajes
Ricardo Dómine, creador de la plataforma de audio Radio Viajera y director general de la productora Qwerty Podcast, protagoniza el episodio 78 de Turismo y el restart, un podcast de María Miguel que promueve los viajes a Alemania. Ricardo explica cómo en 2017 puso en marcha su proyecto, que ofrece más de 7.000 podcasts sobre destinos turísticos, muchos de ellos geolocalizados para facilitar información cultural y de servicio a los viajeros. Aunque se trata de un podcasts de nicho, asegura que es uno de los que brinda una mayor tasa de retorno de la inversión publicitaria.
🎧 Apple Podcasts • ⏱ 45m 58s
2.¿Qué quiere Posta tras ser adquirido por Pod X?
El cofundador y director de contenidos de la plataforma argentina Posta Luciano Banchero conversa con Mauricio Cabrera sobre los efectos de la adquisición por parte de la compañía sueca Pod X Group de la mayoría de acciones de la productora (como explicamos en nuestra anterior newsletter). En la entrevista Luciano avanza cuáles serán las apuestas estratégicas de Posta en 2023 y qué vislumbra para el ecosistema podcaster en materia de propiedad intelectual y monetización.
🎧 Spotify • ⏱ 1h 02m
3. La playlist con los mejores podcasts de 2022
Nuestra última recomendación sonora es, en realidad, una invitación para descubrir algunos de los mejores podcasts en español estrenados en 2022. La selección es del podcaster y periodista especializado en reseñas Pablo Fisher, que acaba de publicar un listado con 22 producciones completas (o títulos elegidos de forma representativa) de Argentina, Uruguay, México, Colombia y España. Una propuesta cuyos criterios de elección se razonan con detalle en este post, y cuya escucha completa se prolonga durante casi dos días.
🎧 Spotify • ⏱ 44h 44m
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