3x3 #5: El audio digital, cada vez más visual
🎧 AudioGen Newsletter: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 propuestas de escucha
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que cada semana Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten 3 reflexiones sobre la industria del audio, sugieren 3 lecturas para comprender su evolución y recomiendan 3 propuestas de audio/vídeo que ayudan a entender y valorar mejor la comunicación sonora ante el renacimiento del audio digital.
Queremos agradecer la calurosa acogida y las valoraciones tan positivas que hemos recibido tras las cuatro primeras ediciones de 3x3 AudioGen. En menos de un mes hemos sumado 215 suscriptores con una tasa de apertura media del 70%, y superamos ya las 1.600 lecturas de usuarios llegados a través de correo electrónico y redes sociales.
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🤔 3x COMPRENDER
1. El video amplifica el alcance del audio digital
La noticia: El consumo de contenidos de audio digital se descubre cada vez más vinculado a elementos visuales de apoyo –videos e imágenes–, y esa tendencia explica el liderazgo de YouTube como plataforma de acceso a música y a podcasts: casi 4/10 (39%) oyentes de audio digital en Estados Unidos satisfacen su demanda en este servicio. Lo revela el completísimo informe Activate Tech & Media Outlook 2023 a partir de 4.000 encuestas, algunos de cuyos principales hallazgos son:
El tiempo dedicado por cada usuario a escuchar no deja de crecer: ha pasado de 2:43 horas diarias en 2019 a 2:51 (casi tres horas) en 2022. La mayor parte de ese consumo (1:40) es de audio digital, mayoritariamente por streaming, superando a la radio AM/FM y satélite (1:11). Se estima que en 2026 esa diferencia será aún más acusada: 1:50 (63%) frente a 1:06 (37%).
El contenido dominante del menú sonoro es la música, y la plataforma favorita entre los usuarios estadounidenses es YouTube, ya sea en su versión gratuita o en la de pago: 6/10 (61%) la utilizan, al menos, una vez al mes. Le siguen, a mucha distancia, Spotify y Amazon Music (35%).
La mayoría de oyentes de música y podcasts (81%) recurren al mismo servicio para la escucha de ambos contenidos. Las plataformas más citadas como fuentes de consumo simultáneo de canciones y episodios de podcast son YouTube (39%) y Spotify (37%), ambas con la posibilidad de escuchar ¡y ver! el contenido.
El contexto: La encuesta de Activate coincide con el recién publicado informe de Cumulus Media –tercera compañía de radio en EE. UU.–, que identifica los hábitos de consumo de podcasts sobre una muestra de 603 oyentes: el 29% reproduce un vídeo en segundo plano mientras escucha, y el 28% mira de forma activa la pantalla. Mas aún, el 7% admite que “ver” es su método exclusivo para consumir podcasts. Esa demanda determina la elección de la plataforma: YouTube (35%) y Spotify (21%) son las más empleadas por quienes prefieren el vídeo, mientras Apple Podcasts (30%) y Spotify (24%) encabezan las preferencias de quienes ‘solo’ quieren escuchar.
El significado: La prevalencia en el acceso a Internet de smartphones y tabletas –pantallas que interpelan la vista antes que el oído– está redefiniendo la naturaleza del contenido sonoro, para muchos usuarios indisociable ya de la imagen. Al videoclip como soporte de canciones y los estudios de radio transmutados en platós se suman ahora los videopodcasts, a menudo simples transmisiones ante una o dos cámaras de la conversación entre los participantes en un episodio hablado. Con todo, su eficiencia narrativa (también publicitaria) resulta incontestable: el vídeo más popular en España en 2022 es un episodio del podcast The Wild Project. Más allá del debate estético, se constata una tendencia que ha de ser valorada por los creadores, siempre –como razona Ana Ribera– como parte de una estrategia previamente definida.
📱 Accesos a los estudios de Activate y Cumulus Media [en inglés]
2. Qué puede aprender la radio del podcast para informar
La noticia: El Instituto Reuters acaba de publicar el trabajo de la periodista Paula Molina, de Radio Cooperativa de Chile, elaborado durante su beca en la Universidad de Oxford. Bajo el título “El espacio intermedio: oportunidades y perspectivas del audio en español”, la Journalist Fellow analiza qué puede ofrecerle el podcast a los medios en términos de creación de contenidos, distribución e ingresos, y cuáles de esas aportaciones deberían ser asimiladas por la radio.
El contexto: En su estudio Paula detecta que el podcast representa un formato idóneo para que los medios diseñen nuevos contenidos desde diferentes formas de contar; las experiencias de Radio Ambulante y PRISA Audio –ambas han apostado por innovar en el periodismo sonoro con fórmulas de financiación alternativas a las tradicionales– demuestran que la creatividad consigue atraer a audiencias ajenas a los medios clásicos y, al mismo tiempo, generar nuevas y muy valiosas fuentes de ingresos (publicidad, suscripciones, aportaciones voluntarias o eventos).
El significado: Como formato periodístico sonoro, el podcasting está menos vinculado a la inmediatez y más al contexto y la profundidad. Sobre esa premisa, la radio podría diversificar contenidos fuera de antena, en especial aquellos que resultan complejos y cambiantes. Esos relatos deberían abrirse más a la creatividad narrativa y expresiva, bajo estrategias de distribución que contemplen ventanas añadidas a la antena y a los canales digitales propios de las emisoras.
📱 Acceso al artículo del Reuters Institute [en inglés]
3. Ojo con las expectativas de las suscripciones de pago
La noticia: El recién publicado Kantar Media Trends Prediction 2023 pone su foco en el consumo de video en plataformas, la TV y el mercado publicitario. El reporte revela que la inflación, disparada en varios países, está provocando una disminución del interés de los usuarios por las plataformas de video de pago: «Necesito gastar menos dinero», advierten los consumidores, que muestran su predisposición a reducir el presupuesto dedicado a estos servicios. Paralelamente, aumentan los usuarios dispuestos a recibir publicidad a cambio de un precio más bajo por la suscripción.
La recuperación de la inversión publicitaria puede compensar los recortes en las suscripciones, y la radio y el podcasting suponen buenas alternativas para los anunciantes por tener precios más bajos que la TV o los servicios SVOD. De hecho, Cumulus Media ha detectado este otoño que por primera vez la mayoría de marcas y agencias (61%) en Estados Unidos ya se anuncian en podcasts (en 2020 eran el 33%).
El contexto: La inflación genera un gran impacto sobre las decisiones de consumo, especialmente las vinculadas al ocio y el entretenimiento. El costo de vida se ha incrementado fuertemente en todos los países, y el consumidor se ve obligado a revisar los gastos a recortar. En Europa se esperan más aumentos de las tarifas de la energía y una probable recesión, que implicará caídas de consumo e ingresos para las empresas de entretenimiento.
El significado: Las tendencias que estos días pronostican numerosas consultoras y agencias invitan a la cautela, ya que hay “estudios” con proyecciones muy propicias sobre modelos de ingresos por suscripción en el podcasting. La euforia por el formato invita a pensar que habrá mucha gente dispuesta a pagar por buen contenido de audio, pero las perspectivas deben moderarse en el corto plazo. Desde hace algunos años hay proyecciones que no se cumplen. Optimismo y cautela para 2023, sobre todo para España y América Latina. El audio crece, y las apuestas deben hacerse, pero pensando en plazos más largos.
📱 Aquí puedes descargar el informe completo de Kantar [en español]
🧐 3x CONOCER
1. La radio generalista pierde oyentes en España
La 3ª oleada del Estudio General de Medios –la encuesta de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) que mide el consumo de medios en España– refleja que durante el último trimestre de 2022 escuchan la radio diariamente 22.200.000 oyentes mayores de 14 años (54% de la población), con una media de 93 minutos por persona. El consumo global ha aumentado con relación al verano (78.000 oyentes más), pero solo en las cadenas temáticas, pues la radio generalista ha perdido 206.000 seguidores. El mayor aumento se registra en la audiencia de podcasts, que suma 1.918.000 oyentes diarios (un 30% más que el trimestre anterior).
📌 Fuentes: Gorka Zumeta y Barlovento Comunicación [en español]
2. iVoox adelanta las diez tendencias del podcasting en 2023
La plataforma de audio española iVoox vaticina que el próximo año se consolidarán los podcasts transmedia y los videopodcasts, así como las apuestas por los eventos en vivo y en directo que ya comentamos en la anterior edición de AudioGen 3x3. Se espera que el crecimiento sostenido en la audiencia del podcasting en España –la previsión es que en 2026 se superen los 26 millones y medio de oyentes, con unos ingresos de 590 millones de euros– permita estandarizar y asentar los perfiles profesionales en este formato, así como su formación académica.
📌 Fuente: iVoox [en español]
3. NPR anuncia recortes y suspende contrataciones
NPR, la cadena de radio pública de EE. UU., ha suspendido sus planes de contratación para las mas 130 vacantes que tenía por cubrir a consecuencia de la pérdida de anunciantes y patrocinadores, ya que debe recortar gastos por unos u$s10 millones para el año fiscal 2023 iniciado en septiembre. Los acuerdos con YouTube, Facebook y Amazon para licenciar contenidos no han compensado las pérdidas de anunciantes. El CEO de NPR, John Lansing, no descarta la posibilidad de reducir personal si no se cumple la meta, aunque antes detendrán otros proyectos y recortarán en gastos de capital. Estos ajustes ralentizan o suspenden proyectos de una cadena que los medios de audio hispanohablantes miramos con atención, porque han sido innovadores, lideran la producción de podcasts y formatos de radio on demand, y ofrecen una buena experiencia con su app NPR One que personaliza contenidos de audio informativos.
📌 Fuente: Inside Radio [en inglés]
🧏♀️ 3x ESCUCHAR
1. Te lo tengo dicho: especial making of de la audioserie Ghosting
La productora El Terrat ha dedicado el último episodio de Te lo tengo dicho –el podcast mensual donde da a conocer sus nuevas creaciones en TV, radio, teatro o Internet– a Ghosting, la primera ficción sonora de más de tres horas de duración que acaba de estrenar en exclusiva en Audible. El reparto está encabezado por Anna Casas, Pep Miràs, David Olivares, Toni González o Litus. En este episodio algunos de ellos, así como los productores y editores, cuentan cómo ha sido la experiencia después de cuatro meses de intenso trabajo.
🎧 Enlace: iVoox • ⏱ Duración: 26:04
2. Nikky García explica en Hora 25 cómo funciona una voz sintética
El director de Hora 25 en la Cadena SER, Aimar Bretos, entrevista a la actriz de doblaje y cantante Nikky García, que entre otros muchos trabajos pone su voz a la popular aplicación de navegación Google Maps. En esta instructiva y didáctica conversación se describe cómo funcionan realmente los asistentes de voz, cuál es el proceso de conversión del texto al habla y cómo “se cosen” las grabaciones de una locutora para que la IA las convierta en una voz sintética.
► Enlace: YouTube • ⏱ Duración: 18:49
3. IAB reflexiona sobre el futuro del audio digital en Brasil
El episodio 36 de IABCast analiza la creciente importancia del audio para la publicidad digital, que va mucho más allá de los podcasts, cuya audiencia se ha disparado en los últimos años. Es story-living en lugar de storytelling: diferentes maneras de llegar a la gente, desde la vieja radio hasta los nuevos asistentes personales, de forma innovadora. Simone Kliass, locutora y vicepresidenta de XRBR; Cleber Paradela, CMO de Juntos Energía; y José Melchert, director de ventas de Spotify Advertising Brasil, describen casos, mejores prácticas y el futuro del audio.
🎧 Enlace: IAB Brasil • ⏱ Duración: 40:31 [en portugués]
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