3x3 #30: El podcast ya es a la Gen-Z lo que la radio fue a la Gen-X
🎧 AudioGen Newsletter: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 propuestas de escucha
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que cada semana Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, sugieren 3 lecturas para comprender su evolución y recomiendan 3 propuestas de audio/vídeo para valorar la comunicación sonora ante el renacimiento digital del audio. Vamos con los temas y análisis de esta edición.
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🤔 3x COMPRENDER
1. Así se escuchan los podcasts de noticias
La noticia: El Reuters Institute, adscrito a la Universidad de Oxford, ha publicado esta semana su reporte Digital News 2023 con un apartado específico para los podcasts de noticias firmado por el periodista e investigador asociado Nic Newman. El estudio, que se realiza desde 2012, se basa en 93.000 encuestas digitales que buscan ser representativas de los consumidores de noticias digitales de 46 países de los cinco continentes. En líneas generales, la edición de este año refleja un crecimiento muy leve del consumo de podcasts (del 29% en 2018 al 34% en 2023), mientras el consumo de noticias se mantiene estable con una ocupación del 12% del tiempo de conexión a Internet.
El contexto: El informe hace una descripción muy precisa y generalizada del oyente de podcast en general: mayor penetración entre hombres, jóvenes de 18 a 35 años, de nivel educativo alto y buenos ingresos económicos. Por ese motivo, se señala que es un mercado pequeño, pero con un potencial muy interesante para productores por su gran valor comercial. La escucha de podcasts de noticias más alta se registra en Estados Unidos (19%), mientras España (14%) y Argentina (9%) muestran números inferiores. Al analizar los diferentes formatos de podcasts de noticias, las entrevistas de actualidad en formato extendido (como The Joe Rogan Experience) son las más mencionadas. Los documentales informativos o las rondas de noticias breves se encuentran más abajo en las preferencias.
El significado: El estudio señala algo muy interesante al identificar la escucha de podcasts noticiosos fuera de Estados Unidos: las radios, y en especial las corporaciones públicas en la Europa Nórdica o el Reino Unido, tienen gran capacidad para instalarse bien alto en los rankings de consumo, por encima de shows o podcasts originales. Esto se observa también en la penetración que tienen en la escucha general las plataformas de emisoras públicas en estos mercados. El valor de la marca tradicional de radio parece ser muy fuerte aún para el consumo de podcast en general –y de noticias en particular– en países con esta tradición dentro de sus sistemas de medios.
📎 Reuters Institute [inglés]
2. ¿Cómo consume podcasts la generación Z?
La noticia: Casi la mitad de las chicas y chicos menores de 24 años que acceden a Internet en Estados Unidos son oyentes de podcasts; así se desprende del estudio sobre hábitos de consumo de este medio por parte de la Generación Z publicado por la compañía de investigación de audiencias Edison Research y el grupo de radio y audio digital SXM Media. 24 millones de jóvenes han escuchado –al menos– un podcast en el último mes, y 7/10 consultados dicen haberlo descubierto a través de clips en redes sociales. En los últimos cinco años se constata un aumento del 57% de la audiencia joven, aunque el dato más relevante es que quienes dedican más horas a la escucha semanal empezaron a oír podcasts cuando eran adolescentes (57%).
El contexto: Comedia, entretenimiento y true crime son las categorías de contenido más escuchadas en Estados Unidos por la Gen-Z, un comportamiento que no difiere de las tendencias en otros mercados. Más de la cuarta parte (28%) escucha podcasts a diario, mientras que casi 3/4 (71%) lo hacen con periodicidad semanal. Buena parte de los oyentes de podcasts (44%) se definen como ‘creadores de contenidos’, una de las características más distintivas de la generación nativa digital que ya anticipó en 1979 el sociólogo estadounidense Alvin Toffler en su libro La tercera ola; en él acuñó el concepto prosumidor –combinación de productor y consumidor– para referirse a quienes producen lo que ellos mismos consumen.
El significado: Podemos decir que el podcasting es a la Generación Z lo que la radio fue para la Generación X (los nacidos entre 1965 y 1980). Es curioso observar que los chicos que más tiempo dedican a oír podcasts son quienes empezaron a consumirlos siendo más pequeños (el 57% empezó en su adolescencia); en realidad, no es extraño: si preguntamos a padres o abuelos que se mantienen como oyentes de radio, sus experiencias con el medio también se remontan a cuando eran niños o adolescentes. Las preferencias de la Generación Z redefinen la naturaleza del formato: para 7/10 jóvenes un podcast no es un archivo de audio, sino que incluye vídeos, es decir, que el podcasting satisface una demanda más visual que sonora, algo que termina por diluir el principal rasgo del producto. Se entiende así por qué el famoso programa The Joe Rogan experience no se llamó nunca The Joe Rogan podcast.
📎 Edison Research [inglés]
3. ¿Es la radio musical cosa de adultos?
La noticia: La corporación británica BBC está valorando el lanzamiento de un nuevo canal, Radio 2 Extra, que adoptaría el formato Golden Oldie con el fin de recuperar a los oyentes mayores de 50 años que están migrando a las radios comerciales con este tipo de música (éxitos clásicos del rock y el pop de las décadas de los 60, 70 y 80). La propuesta ha sido planteada por Mark Punter, un DJ de radio local de BBC que presenta el podcast semanal Vintage Vinyl en BBC Sounds (la app de acceso a todo el contenido sonoro de BBC). El objetivo sería recuperar oyentes para la estación ‘madre’, BBC Radio 2, que desde que perdió al emblemático Ken Bruce –fichado por la cadena privada Greatest Hits Radio– ha visto caer su audiencia en más de 140.000 oyentes.
El contexto: Como ya contamos en AudioGen 3x3, el adiós de Ken Bruce (72 años) se sumó a la salida de otras icónicas voces de BBC Radio 2 –Chris Evans, Simon Mayo, Steve Wright o Paul O’Grady–, en su mayoría para fichar por cadenas privadas: Chris Evans es la estrella de Virgin Radio, donde presenta su morning show; Simon Mayo conduce el tramo vespertino de Greatest Hits Radio, y Paul O’Grady se ha incorporado a Boom Radio, una fórmula musical para mayores de 50 años que en dos años ha captado a 443.000 oyentes, la tercera parte de ellos ‘robados’ a la BBC; allí se escucha a diario al locutor más veterano en la radio británica: David Hamilton (81 años). La idea de BBC Radio 2 Extra sería recuperar a figuras como Gloria Hunniford (83 años) o Simon Bates (76 años), y también emisiones de presentadores ya fallecidos y recordados con cariño por los oyentes como Terry Wogan, Janice Long y John Peel.
El significado: «Radio 2 Extra es el tipo de iniciativa que la BBC debería considerar para dejar de perder a los mayores de 50 años», defienden los promotores de un plan de difícil justificación como ‘servicio público’ ante las programaciones comerciales que ya ofrecen este formato. Sin embargo, aunque no fructifique, evidencia el valor que para la industria representan los oyentes maduros de radio musical (¿se da por perdida la pelea por los más jóvenes?), que siguen disfrutando las canciones que fueron éxito en su adolescencia y anhelan escucharlas con los DJs vinculados para siempre a las emociones que esa música les proporciona. Sucede en España con Los 40 Classic (en cuyo estreno en 2018 sonó la voz del mítico Joaquín Luqui)–, con ‘El Pirata’ en Rock FM, y con muchos locutores obligados a jubilarse en Radio 3 –Julio Ruiz, Manolo Fernández, José Miguel López…– , algunos de los cuales han recuperado a través del podcast la conexión con sus eternos seguidores.
📎 iNews [inglés]
🧐 3x CONOCER
1. La Inteligencia Artificial toma la voz en radio y prensa
La estación local Live 95.5 en Portland (Oregón) emitirá a diario una voz clonada de su presentadora Ashley Elzinga en el tramo de 10 a 15 h. Han entrenado la IA de RadioGPT para que suene como una locutora a quienes los oyentes conocen, y así la auténtica Ashley podrá dedicarse a otras tareas en una emisora que, como sucede en cada vez más casos, ha visto reducida su programación debido al aumento de los costes. Los oyentes están avisados –se nota la diferencia–, y para algunos la medida es una falta de respeto. La misma iniciativa ha impulsado el periódico de Países Bajos NRC, que ha creado voces sintéticas similares a las de sus periodistas más conocidos para generar versiones en audio de sus artículos impresos. ¡Y les funciona! Según los editores, no sólo han conseguido una mayor autenticidad en la narración, sino también reforzar la confianza y la credibilidad entre su audiencia.
📌 Tech Crunch [inglés] y Laboratorio de Periodismo [español]
2. OLGA, la nueva radio online de Migue Granados
2023 ha sido en Argentina el año de la afirmación y consolidación de un nuevo tipo de formato de producción de contenido en vivo: los canales de streaming. Las productoras de contenido generan una parrilla de programación (con foco en los horarios matutinos) para transmitir en vivo por YouTube y Twitch, principalmente. Con formatos radiofónicos, aunque con una fuerte apuesta por la generación de imágenes, estos contenidos llegan de manera cada vez más masiva al segmento joven de la audiencia (entre 15 y 30 años). Esta semana fue el turno del exitoso conductor y humorista Migue Granados y su nuevo canal OLGA (aquí pueden verse los primeros minutos de emisión): con cifras superiores a los 20 mil usuarios conectados en todas las plataformas, parece haber llegado un nuevo puente para seducir a los jóvenes hacia la práctica de escucha.
📌 Vía País [español]
3. Las ventas de audiolibros superan a las de ebooks
La Asociación de Editores de Audiolibros (AAP) de Estados Unidos refleja en su último informe que en 2022 la venta de audiolibros (73,3 millones de dólares) ha superado por primera vez en la historia a la de ebooks (libros electrónicos) (71,6 M$) en la categoría ‘libros para adultos’. La facturación por venta de audiolibros alcanzó los 1.800 M$ en ese país, poco menos que los ingresos anunciados en el podcasting que reveló IAB. Según la consultora DosDoce que dirige Javier Celaya, a finales de 2023 o principios de 2024 podría darse la consolidación del audiolibro como primer producto de consumo de lectura en formato digital.
📌 DosDoce [español]
🧏♀️ 3x ESCUCHAR
1. La radio se va a consumir a través de podcast
Juan de Dios Rodríguez, ex Director de Comunicación de la Cadena SER; Ángeles Afuera, ex Jefa de Documentación de la Cadena SER; y Gorka Zumeta (consultor de radio y divulgador), comparten en el último episodio de la temporada de Estudio 8 una imperdible charla sobre la radio en la que se combinan recuerdos y reflexiones sobre el futuro del medio. Zumeta aporta datos precisos sobre la radio, algunos de los cuales son más contundentes que cualquier análisis. La coincidencia es que la radio envejece con sus oyentes sin presentar una propuesta diferente. Los tres coinciden en un futuro de radio on demand en el que el podcast será el protagonista.
🎧 iVoox • ⏱ 1h06m15s
2. El sonido inmersivo: ¿el futuro del audio?
El audio espacial, inmersivo o tridimensional y sus posibilidades para favorecer nuevas experiencias de escucha es el protagonista en este episodio del podcast presentado y dirigido por Olallo Rubio, cuya 10ª temporada está disponible –además de en Convoy Network, la plataforma mexicana creada por el propio Olallo en 2016– en Spotify. Tras describir las mejoras que ya ofrecen los altavoces inteligentes para sentir la música como nunca se había logrado, el periodista entrevista al productor Giles Martin, hijo del llamado ‘quinto beatle’ George Martin, que lidera la experiencia sonora en SONOS, es jefe de audio en Abbey Road y Head of Audio Sound en la discográfica UMG.
🎧 Spotify • ⏱ 20m31s
3. ¿Cómo adaptar un radioteatro en estos tiempos?
Radioteatro es el nombre que el centro educacional chileno Duoc UC, vinculado a la Pontificia Universidad Católica de Chile, eligió para incorporar a su estrategia publicitaria. Bajo este título se adaptan obras clásicas ya emitidas en la radio chilena (Veraneando en Zapallar, Cada oveja con su pareja, Entre gallos y medianoche, Doña Rosita la soltera) para su consumo como ficciones sonoras digitales bajo demanda. ¿Por qué se decantaron por esta opción? Sergio Fortuño, director de la productora Emisor Podcasting, conversa con Rodrigo Núñez, director de extensión en Duoc UC, y la actriz Arantxa Bodenhofer, en una de las sesiones de la última edición del Podcast Fest LATAM 2023.
▶ PodcastFest • ⏱ 29m34s
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