3x3 #106. Radio: orgullo y responsabilidad
🎧 Newsletter AudioGen: 3 noticias + análisis a 3 + 3 sugerencias
AudioGen 3x3 la escribimos y editamos Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada. Cada semana compartimos noticias, reflexiones y recomendaciones sobre la industria de la radio y el podcast para poner en valor el renacimiento digital del audio.
«El lunes, 28 de abril, se presentaba muy tranquilo informativamente hablando» (…) «No sé qué vamos a hacer hoy, ya puede pasar algo... Y pasó». Son los testimonios de los periodistas Aimar Bretos y Javier Casal al comienzo de La radio nunca se apaga: el documental [qué oportuna esa acotación para orientar nuestra expectativa, ¡eso necesita el podcast!], con el que la Cadena SER explica cómo afrontó la cobertura del ‘gran apagón’ en España.
En poco más de 45’, el trabajo reconstruye la cronología de una jornada que, de forma inopinada, convirtió a la radio en el único sistema de comunicación ante la ausencia de una electricidad imprescindible hasta para hablar por teléfono. Su protagonismo fue indiscutible por dos razones que conviene diferenciar: una, de índole tecnológica; la otra, puramente periodística. Y aunque se insiste en el valor de la primera, el gran mérito de ese día se asienta indiscutiblemente sobre la segunda.
La transmisión hertziana de la señal radiofónica soslayó la desconexión que sufrieron la televisión e internet: los generadores garantizaron la emisión (no sin dificultades y no en todas las estaciones, como relata el documental), y los ciudadanos pudimos sintonizarla con transistores a pilas o desde el receptor del coche. «La radio nos mantuvo conectados con el mundo», se repite una y otra vez, pero no por la mera acción de la tecnología, sino por lo que los profesionales hicieron con ella.
«Al confirmarse la noticia, comenzamos un programa-río con todos los redactores coordinados sin que nadie los dirigiese». «Contamos la información como antes: sin ‘ruido’, recabando testimonios, planteando preguntas, intentando dar respuestas». «Nos sentimos valiosos haciendo que las pequeñas historias fuesen relatos útiles para todos». Ahí estuvo la clave. La radio nunca se apagará mientras siga en manos de periodistas fieles a su compromiso con los oyentes. Orgullo. ¡Y responsabilidad!
Luismi Pedrero
👾 Místicas presenta su BSO en cassette
Este jueves, 5 de junio, la productora VIVA presenta el lanzamiento de una tirada limitada de 60 cassettes con la BSO de Místicas, la audioserie escrita y dirigida por Carmen Pacheco y Manuel Bartual que protagonizan Clara Galle y Mia Sala-Patau, y que ya está disponible en todas las plataformas.
Se trata de una edición exclusiva de la música compuesta para el podcast por Van Delay (proyecto artístico de Paco Alcázar); las cassettes están reacondicionadas y se presentan en un estuche transparente por delante y negro por detrás, con un estampado adhesivo DIY y un libreto de tres paneles a color numerado a mano.
La presentación tendrá lugar a las 18:30 en Next Level, local de máquinas arcade —a juego con el argumento de la ficción— situado junto a la plaza de Callao, en Madrid. Está organizada por la plataforma cultural ESPACIO VACÍO y el sello Empty 6 Pack.
📅 Jueves, 5 de junio, 18:30h en Next Level Callao (Madrid)
📩 Confirma tu asistencia escribiendo a hola@vivavivaviva.com
🎰 Gracias a Manuel Bartual y a VIVA, en AudioGen 3x3 sorteamos una cinta de la BSO de Místicas entre nuestros lectores. Puedes conseguirla rellenando AQUÍ los datos que te pedimos (nombre y dirección de envío)
🧐 3 TEMAS DE ACTUALIDAD
1. True crime: del podcast al broadcast
El gigante iHeartMedia extiende la narrativa del podcast a la radio tradicional con el estreno de True Crime Tonight, un formato en vivo que nace de su alianza con KT Studios. El programa se estrena hoy, 1 de junio, y se emitirá de domingo a jueves a las 22:00 h en más de 20 estaciones de EE. UU. ¿Su objetivo? Conectar con los fans de un género muy exitoso en el podcasting, pero ahora con el insuperable atractivo del directo: llamadas de los oyentes, expertos invitados y debates en antena sin el filtro de la edición. Detrás del proyecto están figuras clave del podcast true crime como la actriz y fundadora de KT Studios Stephanie Lydecker, y también Courtney Armstrong, cuyo podcast The Piketon Massacre fue nº 1 en descargas y dio lugar a nuevos títulos como The Idaho Massacre y The Dougherty Gang. La apuesta forma parte de su estrategia ‘Podcast, Meet Broadcast’, que ya está explotando con espacios como Sunday Night Podcast Series, y que intenta aprovechar el caudal narrativo del podcast en un entorno más interactivo y masivo. Para iHeart, la radio no compite con el podcast: lo potencia. ¿La clave? Recuperar la naturaleza social y emocional del directo; en pocas palabras, volver a las bases.
📌 iHeart Media [inglés]
2. La música domina el audio en Reino Unido
Casi 3/4 personas (74%) mayores de 16 años escuchan cada semana audio online en el Reino Unido, lo que equivale a 36 millones de ciudadanos; el porcentaje supera al de Estados Unidos (72%), y supone un aumento de ocho puntos con relación a 2021. Es el hallazgo más destacado del estudio The Infinite Dial UK 2025, que acaba de presentar Edison Research: en uno de los mercados europeos con mayor alcance de la radio, 4/10 británicos (19 millones) consumen podcasts, y un 6% dice haber ‘visto’ —no escuchado— un podcast en la última semana. Estos datos se alinean con la encuesta recién publicada por Ofcom Audio Survey 2025, que a partir de las respuestas de 3.484 individuos, describe los usos de los diferentes tipos de ofertas sonoras. De forma global, y como muestra la infografía, la radio musical es la fuente más demandada, seguida de los servicios de streaming de canciones y la música en plataformas de video (un contenido que consumen 2/3 jóvenes entre 16 y 34 años, y 1/2 adultos entre 35 y 54). No obstante, los servicios de música en streaming igualan o superan a la radio musical entre los oyentes más jóvenes, tendencia que explica iniciativas digitales tan ambiciosas como la plataforma Rayo de Bauer Media.
📌 Ofcom [inglés]
3. ¿Y si el video también se integra en el RSS?
Un grupo de desarrolladores y profesionales de la industria del audio presentó la semana pasada en The Podcast Show el proyecto Podcast Standards Project (PSP), que pretende habilitar la distribución de podcasts en video a través de feeds RSS y llegar a múltiples plataformas sin intermediarios centralizados. El objetivo último es preservar la apertura del ecosistema podcast ante el voraz crecimiento de plataformas cerradas como YouTube y Spotify. Esto podría garantizar que los podcasters no dividan su audiencia entre dos feeds, y con esta solución se brinda la posibilidad de publicar un podcast de video para abrir aplicaciones RSS. Justin Jackson, cofundador de Transistor FM y líder del proyecto, considera que el actual ecosistema abierto de podcasts no ofrece una opción eficiente para el vídeo en RSS: «Necesitamos superar el paradigma inicial de iTunes de tener una fuente separada para audio y vídeo; nuestro plan es permitir que los podcasters añadan streaming de vídeo a sus programas mediante un contenedor alternativo, utilizando HLS como tecnología de streaming». Una de las grandes incógnitas —reconocen— radica en los costos de ancho de banda para las plataformas de alojamiento.
📌 CastNews [portugués]
🤔 ANÁLISIS A 3 BANDAS
La radio, clave para rentabilizar el podcast
La noticia: El casi obligado uso del video podcast y la búsqueda de nuevos ingresos (el ‘santo grial’ de la industria) dominaron las últimas ediciones de Estación Podcast en Madrid y The Podcast Show en Londres. Allí se exhibió la fuerza del podcasting de radio y la solidez que el medio tradicional aporta al nuevo formato: los locutores se convierten en influencers, los formatos breves de video llegan a públicos jóvenes, y las marcas muestran interés. Global e iHeartMedia mostraron que la integración de antena, podcast, redes y eventos genera campañas 360º con rendimiento mayor que el de otros medios. En el ranking de podcasts más escuchados en Reino Unido, seis de los primeros 20 títulos están producidos por marcas de radio (BBC y Global). En el ranking de Spotify en España, solo 3/20 aparecen en la categoría Top de podcasts, lo mismo que en Argentina. El Audio Survey 2025 de Ofcom preguntó por primera vez a los oyentes que identificaran las radios donde habían oído hablar de podcasts; los datos son valiosos, sobre todo al observar que el público mayor de 55 años llega al podcasting desde la radio. En cambio, los de 18 a 25 llegan desde las redes sociales y los promocionados shorts y reels de Instagram y TikTok.
El contexto: Global e iHeart Media resaltaron en The Podcast Show las bondades del podcast para los anunciantes con resultados en la mano: BetterHelp, una de las marcas de podcasts más importantes del mundo, destacó el poder de las campañas para crear conciencia sobre sus servicios de terapia online. Mientras Spotify destina 100M$ a creadores —sobre todo a quienes producen video podcasts— y en el Reino Unido la inversión en vídeo ha sido 92 veces mayor que la destinada al podcasting, la aliada del podcast de audio es la radio. Más arriba explicamos la estrategia ‘Podcast, Meet Broadcast’ de iHeart. En España, ese camino lo inició PRISA Audio con SER Podcast, a la que se ha sumado Onda Cero al asumir el catálogo de Sonora y promocionar más activamente su oferta on demand. A nivel autonómico destacan Catalunya Ràdio con 3Cat y EITB con el lanzamiento de GUAU. Ya destacamos aquí los Premios Podstar de Las Provincias, con patrocinadores que se visibilizan en campañas expandidas al periódico. En América Latina, las apuestas de la radio por el podcast —con la meritoria excepción del chileno RDF Media— se desinflaron, y en los últimos meses apenas se han producido maridajes entre productoras y emisoras.
El significado: La radio no solo puede rentabilizar el podcast, sino que tiene recetas para distribuirlo y potenciar su alcance. De hecho, lo supera en un elemento clave: la fidelidad. Según Ofcom, la principal razón por la que se dejan de escuchar podcasts es que el oyente no encuentra algo que le interese: el problema del descubrimiento, la dificultad de encontrar contenido valioso entre tanta oferta. La especialización y la segmentación son virtudes del podcasting, pero la radio es masiva, y su potencial evidente; lo demuestra iHeart al convertir podcasts en programas de radio en vivo y cambiar por completo la experiencia: de la escucha individual y personal del podcast se pasa a otra colectiva y participativa. El true crime, el humor, el desarrollo personal y la psicología son temáticas muy atendidas en el podcast y, curiosamente, con menos menor presencia en la radio. ¿No podrían los operadores de radio en español y las productoras de podcasts analizar en profundidad esa demanda para ensayar propuestas como la de iHeart? La radio en España es una industria que factura más de 500 millones de euros, frente a apenas 10 millones en la del podcast. Trabajar de la mano incrementaría los resultados de ambas.
📎 Radiocentre.com [inglés]
🔄 La noticia de nuestra newsletter amiga
La transformación digital de Vocento
El grupo multimedia español Vocento acaba de presentar su Plan estratégico 2025-29. Vocento es la compañía que edita el diario ABC y varios periódicos regionales españoles (El Correo, El Diario Vasco, El Diario Montañés, La Verdad, Ideal, Hoy, Sur, La Rioja, El Norte de Castilla, El Comercio y Las Provincias); cuenta también con agencias de comunicación y negocios de clasificados, entre otras actividades. El grupo expuso las ‘10 lecciones aprendidas de transformaciones en medios’, y señala de manera contundente que la suscripción digital es clave para el cambio. Vocento prevé que el negocio de la prensa en España crecerá ligeramente gracias a la reorganización comercial y el desarrollo del nuevo modelo de suscripciones, y considera que con la redefinición de la propuesta de valor de su producto y la estrategia de suscripción por cabecera, alcanzará unos 320.000 suscriptores en 2029, con una cuota digital cercana a la actual del 26% en impreso. Actualmente, los diarios de Vocento suman 161.000 suscriptores (100.000 de los regionales y 61.000 de ABC). El periodista y consultor Ismael Nafría analiza con detalle este plan en la edición #40 de Tendenci@s+.
👉 3 RECOMENDACIONES DE…
Natalia Carcavallo es una periodista y productora argentina con más de 20 años de trayectoria en medios tradicionales y digitales como TN y La 100 FM. En 2015 fundó Wetoker, una de las primeras plataformas de podcast en Argentina, con el objetivo de democratizar las voces y ofrecer contenidos profundos y diversos. Desde entonces, ha liderado la producción de más de 60 podcasts, colaborando con figuras como Luciana Geuna y Claudio Zuchovicki. Wetoker generó alianzas con medios como TN (una de las principales cabeceras informativas argentinas) y plataformas como Spotify y Podimo, consolidándose como un referente en la industria del podcasting. Hoy, Wetoker está de festejo por su 10º aniversario y la invitamos a que nos recomiende sus contenidos favoritos.
1. ¿Cadena, programa, sección o comunicador en radio?
«Creo que uno de los espacios de la radiofonía argentina actual es el momento en el que Ernesto Tenembaum y Reinaldo Sietecase se encuentran para hacer El pase. Es media hora diaria, y en la vorágine de la coyuntura, las agendas y las noticias, ellos se permiten detener ese tiempo y tratar de profundizar en una temática que puede tener que ver o no con la coyuntura. Es una pausa contracultural. La elección de los invitados que convocan para esa conversación o entrevista es muy valiosa. Me interesa el respeto con el que generan intercambios de opinión o desacuerdos y generan debates ricos e interesantes, muy disruptivos con las narrativas de estos tiempos donde prevalecen los gritos, las mentiras y los insultos. El pase logra crear y defender un espacio valioso de pausa, profundidad, reflexión y contrapuntos.
📻 Pase lo que pase (Radio Con Vos)
2. ¿Un podcast interesante, original o relevante?
«De un tiempo a esta parte escucho El podcast de Jana Fernández, con entrevistas a expertos sobre bienestar, descanso y longevidad. Suelo recomendárselo a muchos de los hosts con quienes producimos podcasts conversacionales, y también a mis alumnos, por su excelente producción periodística, por la coherencia en sus episodios y por como Jana Fernández lleva adelante su rol de entrevistadora. Tanto los entrevistados como Jana priorizan la información acerca de cómo lograr una mejor calidad de vida posible y el impacto que puede tener en quienes escuchamos sin los recursos narrativos de experiencias personales muy usados en otros podcasts de la misma categoría. A través de las preguntas que dan cuenta de investigación previa, Jana logra generar interés y dinamismo sin necesidad de usar ‘cotillón sonoro’. Es un ejemplo de cómo la categoría del wellness se puede producir con seriedad y lograr una sólida comunidad sin recurrir a los vicios del formato».
🎧 El podcast de Jana Fernández (Spotify)
3. ¿Otro contenido de interés para la gente del sector?
«Me parece fundamental que quienes trabajamos en medios leamos los libros de Byung-Chul Han, el filósofo surcoreano profesor en la Universidad de Berlín que acaba de recibir el premio Princesa de Asturias de Comunicación y Humanidades en España. Para quienes aún no lo hayan descubierto, recomiendo especialmente La sociedad del cansancio, La agonía del Eros, La desaparición de los rituales y El espíritu de la esperanza. El diagnóstico y la descripción sobre este presente incierto y confuso, y sobre la forma en que estamos atravesados por un sistema que debilita nuestro potencial humano, es provocativo y nos ayuda a una toma de conciencia cada vez más urgente, como personas y como profesionales. Creo que su lectura es necesaria porque nos convoca también a tomar responsabilidad como productores de formatos, de mensajes, de historias y de medios. Sus libros nos interpelan para que sea inevitable hacernos una pregunta fundamental: ¿Estamos siendo parte del problema o parte de una posible solución?»
📙 Byung-Chul Han (Infobae)