3x3 #12: Aprender a escuchar en la era del audio digital

🎧 AudioGen Newsletter: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 propuestas de escucha

feb 05, 2023

3x3 es la newsletter de AudioGen en la que cada domingo Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, sugieren 3 lecturas para comprender su evolución y recomiendan 3 propuestas de audio/vídeo que ayudan a entender y valorar mejor la comunicación sonora ante el renacimiento digital del audio.

La lectura de esta newsletter te llevará unos 14 minutos

🤔 3x COMPRENDER

1. Spotify y el valor comercial de los oídos

La noticia: Spotify ha presentado a sus accionistas el informe de resultados del último trimestre de 2022. El incremento en la base de usuarios superó las expectativas: un 14% entre los suscriptores premium (ya suman 205 millones, cerca de los 223 que acumula Netflix) y un 20% en el total de sus clientes activos (489 millones). América Latina es la región del mundo donde mayor crecimiento se registró entre los abonados. Con todo, los números siguen siendo malos en términos financieros: la pérdida operativa trimestral fue de 231 millones de euros –se esperaba un agujero de 300–, y los ingresos por publicidad, que llegaron a 449 millones, solo representan el 14% del conjunto de los ingresos.

El contexto: Días después de anunciar un recorte del 6% de la plantilla, el CEO de Spotify Daniel Ek necesitaba calmar al mercado, mejorar las expectativas y mostrar un cambio de rumbo. Las palabras claves de su presentación fueron velocidad y eficiencia. El relato sobre la nueva etapa, que surge de un ajuste gerencial a gran escala, se concentra en agilizar el proceso de toma de decisiones y modificar las inversiones para volverlas más eficientes. En este marco, las adquisiciones de empresas, productoras, aplicaciones y talentos para el crecimiento del podcasting están bajo la lupa. Spotify necesita mejorar sus números publicitarios para dejar de depender del dinero musical, pero también que las grandes inversiones en figuras del audio digital hablado comiencen a generar beneficios. La respuesta de Wall Street ha sido favorable si vemos la evolución del precio de las acciones:

El significado: Hace justo 4 años Daniel Ek anunciaba una enorme inversión para comprar Anchor y Gimlet: el desembarco en el mercado del podcast era firme. Ese 6 de febrero de 2019 se preguntaba «¿Realmente nuestros ojos valen diez veces más que nuestros oídos? Creo firmemente que este no es el caso». Sin embargo, el tiempo le ha devuelto a Ek a la realidad: para la publicidad los ojos sí son más rentables que los oídos. Las compras en talentos del podcast (y en la atracción de sus audiencias) no han redundado en una mejora sustancial de la facturación por anuncios, al menos no para recuperar lo invertido al ritmo que anhelan los accionistas. El escenario actual impone una merma en la compra de contenido y un aumento en la producción de originales para finalizar la siembra y forzar la cosecha. Esta sólo se concretará si se consolida una plataforma publicitaria masiva de audio digital; en caso contrario, Ek terminará por redireccionar su plan hacia la publicidad en video, hacia esos ojos de verdadero valor comercial.

📎 Spotify [en inglés]

2. ONDAS: el podcast en español se reivindica

La noticia: Esta semana se han dado a conocer los 65 finalistas de la II Edición de los Premios Ondas Globales del Podcast organizados por PRISA Audio y la Cadena SER. A la convocatoria se presentaron 1.178 candidaturas de 18 países, un 25% más que en la edición de 2021. A diferencia de entonces, cuando se fallaron directamente los ganadores, el jurado ha seleccionado en una primera fase 5 títulos en cada una de las 13 categorías, a las que añadirán dos premios más: el de Mejor Podcast Revelación y el premio especial a la Trayectoria en la Industria. El resultado definitivo se anunciará el 2 de marzo, y la ceremonia de entrega tendrá lugar en Málaga el día 3 de mayo.

El contexto: En una industria todavía emergente como la podcast en español resulta imprescindible facilitar el reconocimiento de su cada vez más amplia y diversa oferta, todavía opaca para muchos usuarios. Las iniciativas para esa divulgación por parte de cada operador –plataformas, productoras y medios de comunicación– nunca podrán lograr el impacto de acciones conjuntas tan visibles como unos premios con vocación de integrar a todo el sector. PRISA ha extendido al podcasting el insuperable prestigio de los Ondas y apostado, además, por su carácter global, asumiendo que en la envergadura del mercado del audio en español –con 500 millones de potenciales oyentes– reside una de las claves de su negocio. Un empeño compartido por otros grandes actores: no es casual que la primera edición fuese patrocinada por Spotify y la segunda por Audible y Amazon Music.

El significado: El listado de títulos seleccionados en cada categoría revela el estimulante nivel alcanzado por la industria del podcast en español a uno y otro lado del Atlántico. Según los organizadores, la mitad están producidos por grandes plataformas, una cuarta parte por medios de comunicación y otra por productoras independientes. De los 52 trabajos que optan a alguno de los premios –cuatro de ellos concurren a tres: Blum, Canción Exploder, La firma de Dios y Los últimos días de Maradona, y cinco a dos: AdolesZentes, Artzipelagoa, El Hilo, Los papeles y Cada capa de l’atmosfera–, 27 proceden de España y 20 de Latinoamérica. La amplitud, variedad y calidad de los nominados deja patente la dimensión creativa, comercial y cultural que ya atesora la industria del audio digital en español. Como razona en Sonograma la editora jefa de PRISA Audio Ana Ribera, aunque es fácil acomodarse en la escucha del territorio conocido, vale la pena repasar todos los títulos para encontrar nuevas escuchas y degustar nuevos territorios.

📎 Premios Ondas del Podcast [en español]

3. ¿Se alejan de la radio los jóvenes chilenos?

La noticia: Un estudio realizado por investigadores de la Universidad Católica de la Santísima Concepción de Chile concluye resultados similares a los que se observan en otros países: los jóvenes se alejan de la radio, y el porcentaje de oyentes menores de 25 años se reduce cada año. A la hora de informarse, la radio –que aún goza de alta credibilidad y confianza en Chile–, también es el medio con menor interés, según declaran 383 estudiantes universitarios de la ciudad de Concepción. No obstante, hay que diferenciar las tendencias de países avanzados como España, donde las audiencias jóvenes de la radio ya son un recuerdo, de lo que sucede en América Latina, donde el desarrollo económico y la conectividad son notablemente menores. Esto explica que el 65% de los jóvenes chilenos admitan que escuchan radio; un 19% de los oyentes lo hacen en el smartphone, mientras el 41% sigue usando el transistor tradicional.

El contexto: Las empresas de radio son conscientes de que pierden oyentes porque los más jóvenes no se conectan con el medio. Cuando en un país de tradición radial como Colombia el alcance de la radio en jóvenes de 10 a 25 años se redujo del 89% al 57% en solo seis años, se hace imperioso repensar el medio. Dado que sus marcas son el principal activo, el problema reside en que los jóvenes no usan el transistor de FM. Los universitarios consideran que la radio no toca los temas que les interesan, pero rescatan el valor de las cadenas como Bio Bio, así como el nombre de los conductores identificados como activos para poder conectar con el medio. ¿Están trabajando adecuadamente el marketing las empresas radiofónicas? No parece.

El significado: Cada nuevo informe sobre la percepción y el consumo de la radio debe evaluarse según sus autores e intereses. La ventaja de los estudios académicos es que ofrecen conclusiones asépticas, como en este caso. América Latina es una región con grandes desigualdades, menor desarrollo y donde las clases medias son menos medias que en los países avanzados. Esto explica que en Colombia, Perú, Bolivia, Chile, Ecuador o Argentina las audiencias de radio y los consumos del medio se sostengan, aunque también el producto y los oyentes envejecen, no se suman nuevos consumidores; por eso se afronta un futuro preocupante en los próximos años, y no solo por las audiencias, también por una pérdida significativa de la inversión publicitaria.

📎 Revista Austral Comunicación

1. La radio necesita visualizarse en el automóvil

El salpicadero del coche es hoy una pantalla con datos del vehículo, mapas, control de temperatura, duplicación del screen del móvil… y también la radio, que cada vez es menos “reina” del automóvil. Durante el evento Radio Week 2023 organizado por RedTech se presentó la charla Pantalla en el tablero: la oportunidad de ingresos para la radio es más fácil de lo que crees. La conclusión es que la visualización de información en pantalla para saber qué hubo antes y qué viene después en la radio es un servicio que los oyentes valoran tanto como en las playlists o en las plataformas VoD. “La generación de hoy no quiere aleatoriedad, son mucho más a la carta”, afirma Steve Newberry, CEO de Quu, empresa especializada en crear visualizaciones para la radio. Coches conectados de los que hablamos en AudioGen, experiencias personalizadas y pantallas para acceder a nuestros smartphones exigen que la radio adapte su producto y aborde fórmulas de interacción y visualización.

📌 Fuente: Red Tech

2. Los DJs veteranos ganan audiencia en el Reino Unido

Los datos sobre consumo de radio en el Reino Unido que acaba de publicar RAJAR confirman que las salidas de locutores veteranos de BBC Radio 2 hacia emisoras privadas están arrastrando a muchos de sus oyentes hacia estas estaciones. Como apuntamos en nuestra anterior newsletter, las cadenas musicales golden oldie, es decir, dirigidas a mayores de 50 años –Greatest Hits Radio, Boom Radio, Virgin Radio– están fichando a populares DJ’s de la cadena pública (el último ha sido Ken Bruce), y los efectos de esta estrategia demuestran su acierto: BBC Radio 2 perdió medio millón de oyentes en el último trimestre de 2022, mientras Greatest Hits Radio –propiedad de Bauer Media, donde ha recalado Ken Bruce– ha pasado de 3,3 a 4,3 millones de oyentes. Se confirma también el crecimiento del consumo online frente a la escucha en FM y DAB: lo analizaremos en el próximo 3x3 AudioGen.

📌 Fuente: Media Leader [en inglés]

3. Shakira y la convergencia de la radio en lo digital

El consultor tecnológico Víctor Deutsch analiza en esta tribuna cómo el fenómeno musical y digital de las Bizarrap Sessions ofrece una relevante enseñanza para los medios tradicionales, en general, y para las radios en particular. Deutsch hace hincapié en la necesidad de complementarse con los éxitos digitales, y destaca la lucidez de Federico Lauría, socio y estratega de Bizarrap, quien propone un nuevo paradigma para las industrias culturales de la radio y la música: llevar al offline lo que funciona en el online, y no renunciar a las ventajas y atributos que representa la comunicación a través del medio hertziano: un éxito digital puede ser efímero por la naturaleza del medio, pero los medios tradicionales generan la construcción de contenidos y marcas que se sostienen a medio y largo plazo.

📌 Fuente: Think Big Telefónica [en español]

🧏‍♀️ 3x ESCUCHAR

1. P.O.V.cast, una serie sobre el podcasting en España

CaixaForum+ es una plataforma digital gratuita para la divulgación de la ciencia y el arte que la Fundación La Caixa acaba de lanzar con más de 334 títulos y 500 horas de contenido en audio y vídeo. En su catálogo destaca la serie P.O.V.cast, el fenómeno del podcasting en España, que a lo largo de seis capítulos de 15’ analiza el nacimiento, evolución y diversificación del formato del podcast en España, y también algunos de sus géneros más consolidados: ficción, comedia, ensayo y contenidos conversacionales. Imprescindible.

📺 CaixaForum+ • ⏱ 90'm [6 capítulos de 15’]

2. Jorge Carrión y Andreu Quesada nos enseñan a escuchar

Precisamente en CaixaForum+ se puede escuchar completa la serie Ecos, dirigida por el escritor Jorge Carrión y coproducida por la Fundación La Caixa y Podium Podcast con música original de Andreu Quesada. Se trata de un fascinante proyecto de ensayos sonoros sobre el mundo contemporáneo con un sugerente lema: ¿Aprendemos a escuchar? El tema de cada capítulo (el amor, el fondo del mar, el doblaje, el silencio, el espacio exterior) se desarrolla con una fuerte carga musical, poética, de arte y paisajes sonoros, porque se trata de pensar a través de los oídos.

🎧 Podium Podcast y CaixaForum+ • ⏱ 250m [10 capítulos de 25’]

3. Messi se estrena como campeón en ‘la radio que se ve’

Fue noticia de la primera semana de febrero: el flamante campeón del mundo Lionel Messi dio su primera entrevista, y lo hizo en una radio argentina, pero no en una tradicional, sino en Urbana Play, la radio que se ve. Un caso de éxito para imitar, ya que sus programas se emiten por streaming de video, de audio, en FM, en un canal de cable, en YouTube y en secuencias de video de redes como Instagram. En solo tres días, más de 2 millones de visualizaciones de la entrevista con Leo. Fue muy interesante ver la estrategia de distribuir “shorts” para promocionar el encuentro del campeón mundial con el periodista. La “magia de la radio” hoy necesita apoyos visuales, como pudo verse en la entrevista.

📺 Urbana Play 104.3 FM • ⏱ 45m 54s