3x3 #20: El audio digital arriesga para atraer a nuevos oyentes
🎧 AudioGen Newsletter: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 propuestas de escucha
3x3 es la newsletter semanal de AudioGen en la que Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, sugieren 3 lecturas para comprender su evolución y recomiendan 3 propuestas de audio o vídeo que ayudan a entender y valorar mejor la comunicación sonora ante el renacimiento digital del audio.
Cumplimos 20 ediciones con cerca de 600 suscriptores y una media de 900 lecturas semanales: gracias por la confianza. La próxima semana descansamos, volvemos el domingo, 16 de abril. ¡Feliz Pascua!
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🤔 3x COMPRENDER
1. La IA tampoco matará a la estrella de la radio
La noticia: La Inteligencia Artificial sigue extendiendo su alcance a la radio. El Grupo Fórmula de México acaba de lanzar NAT (Neural AI Technology), una IA que presenta noticias en TV y radio y se ha convertido en la primera voz sintética de Latinoamérica en difundir desde un medio de comunicación contenidos generados con Chat GPT3, software de animación y conversión text-to-speech. Aunque con bastante margen de mejora, NAT interviene ya en las noticias de las 11, 16 y 21 h de Tele Fórmula, y sus aportaciones también se distribuyen en las radios de la empresa. Al tiempo, interactuará en otros programas en conversaciones con sus conductores, como en esta entrevista con el histórico periodista y presentador de noticieros Joaquín López-Dóriga.
El contexto: En España, la Cadena SER fue pionera en noviembre de 2022 con ‘Victoria, la voz del fútbol’, una IA que colabora en Carrusel Deportivo aportando información y datos estadísticos de Primera y Segunda División, y además ofrece a cada usuario la actualidad de su equipo favorito a través de los dispositivos de Alexa. El uso de la IA en radio fue uno de los temas más debatidos en el reciente Radio Days 2023: la implementación de ChatGPT y de otras herramientas similares y sus efectos sobre la antena suscitan inquietudes y predicciones tan revolucionarias como sucedió hace tres años con el metaverso, que también parecía que iba a cambiarlo todo.
El significado: Es innegable la innovación que representa la IA, y la radio no puede renunciar a las ventajas que brinda la generación instantánea de contenidos tan esenciales, localizados y demandados como el tráfico, la previsión del tiempo o las noticias de servicio público. Igual ocurre con otros temas personalizables para cada usuario, como la actualidad de los pequeños equipos deportivos. Los smart speakers se han convertido en los nuevos transistores, y en ese entorno hay muchas oportunidades para mejorar la experiencia del oyente sin cuantiosas inversiones. Por eso, en AudioGen no miramos la IA como una tecnología apocalíptica, sino como otra provechosa herramienta para enriquecer los procesos de producción, distribución y eficiencia creativa y comercial de la radio.
📎 Fuente: Radio Fórmula [español]
2. Podimo se lanza en LATAM desde México
La noticia: Tras su lanzamiento en España en 2020, la plataforma de audio digital hablado de origen danés Podimo pisa con fuerza en América Latina apoyada en relevantes alianzas para ofrecer podcasts exclusivos. Su objetivo es liderar el mercado hispanohablante: de ahí la ronda de financiación en el segundo semestre de 2022, en la que recaudó 60 millones de dólares con los que ha podido asociarse con nueve productoras de Argentina, Colombia, Chile y México para producir 20 nuevos títulos. El desembarco en el país norteamericano se acompaña de un acuerdo estratégico con PRISA Audio para desarrollar podcasts exclusivos y spin-offs de programas de las emisoras que la compañía española posee en México a través de Radiópolis: W Radio, LOS40, Ke Buena, W Deportes o Radio Gallito, entre otras.
El contexto: México es el país de habla hispana más grande del mundo. Sus 126 millones de habitantes concentran el 20% de la población que utiliza este idioma a escala global. Si a ello se suma su cercanía con EE. UU., donde viven otros 50 millones de hispanohablantes –como primera o segunda lengua–, se entiende la dimensión de la apuesta de Podimo. México es también el país de América Latina donde mejor funciona el podcast tanto en audiencia como en publicidad: el volumen de usuarios que los escuchan cada mes pasó de 16 millones en 2019 a 34 millones en 2022, mientras la recaudación publicitaria creció de 13 a 31 millones. Las alianzas con PRISA Audio, Así como Suena, Dixo, Frecuencia Sónica, Emisor Podcasting, Anfibia, La No Ficción, Podway, Posta o Sherezade contribuirán a impulsar el reconocimiento y consumo a nivel mundial del audio hablado en español.
El significado: México es un enclave estratégico para el podcasting en habla hispana. Lo prueban los datos, pero también los movimientos de la industria: la venta de Dixo en 2021, la incursión de la china Himalaya, las inversiones de Spotify, la incipiente apuesta de Beek... La madurez del mercado constituye un buen síntoma para la región por su probable derrame sobre los países del Cono Sur (en especial Argentina, Chile y Colombia). Veremos si la propuesta de pago de Podimo para escuchar audio hablado se asienta en la sociedad latinoamericana. La alianza con PRISA pone de relieve, además, el esfuerzo de la compañía española por diversificar su presencia en el mundo. Como ya hemos señalado en AudioGen, los acuerdos con grandes plataformas de audio representan una oportunidad única para proyectar la vida de las centenarias marcas radiofónicas, una estrategia todavía ausente en muchos radiodifusores latinoamericanos.
📎 WIRED [español]
3. Audible sube su apuesta creativa y sonora
La noticia: Audible, la plataforma de audiolibros y podcasts de Amazon, está preparando un concurso de talentos musicales que lanzará el 1 de junio bajo el título Breakthrough (Descubrimiento). Con una dinámica similar a los talent shows televisivos, la cantante y pianista Sara Bareilles (quien alcanzó el éxito en 2007 con su sencillo Love Song) y la compositora, productora y actriz Kelly Rowland (saltó a la fama en los 90 como integrante del grupo Destiny’s Child) formarán y después enjuiciarán a cinco artistas desconocidos que competirán versionando hits, escribiendo canciones originales y probando con diferentes géneros musicales. Eso sí, los nueve episodios del concurso serán exclusivamente de audio y solo para los suscriptores de Audible.
El contexto: Breakthrough amplía el catálogo de formatos de audio hablado basados en la música cuyo primer exponente fue Words + Music, otra serie de Audible donde algunos de los más célebres artistas del pop y el rock (Alanis Morissette, Sting, James Taylor, John Legend, Eddie Vedder, Santana, Beck…) cuentan sus vidas en entrevistas íntimas y actuaciones acústicas. La novedad aquí radica en el formato: el talent show musical ha sido muy explotado en TV: entre tantas otras muestras, American Idol, Britain’s Got Talent, The Voice, OT o The Masked Singer (con quien más parecido guarda Breakthrough por la identidad oculta de los aspirantes). ¿Es posible sostener el interés por la formación y las pruebas únicamente a través del oído? Sus creadores aseguran que la intimidad y plena atención a las canciones que propicia el podcast garantizan la conexión de los oyentes con este concurso, que podría abrir la puerta a nuevas variantes de game shows de audio.
El significado: En un escenario de creciente competencia entre plataformas de audio, muchas de ellas con un modelo de negocio basado en la suscripción –el 68% de los títulos originales estrenados en 2022 en España son accesibles solamente a través de pago–, resulta cada vez más decisiva la diferencia y la originalidad de los catálogos, y no sólo por su exclusividad. La apuesta de Audible es una arriesgada y al mismo tiempo estimulante innovación que reinventa un formato con mucho potencial para el audio; de hecho, Nina –la directora de la Academia de OT– produjo Pod Talent Show: 18 episodios donde artistas consagrados apadrinan a otros tantos cantantes noveles catalanes. Audible quiere mejorar el valor de su servicio, al que también ha agregado audiolibros y ficciones sonoras grabadas con sonido Dolby Atmos. Es toda una invitación para atraer a nuevos oyentes, para ganar suscriptores y para renovar el panorama del audio: su suerte será la de toda la industria.
📎 Midia [inglés]
🧐 3x CONOCER
1. Radio Days Europe: ¿cómo atraer a los jóvenes?
La bellísima ciudad de Praga, capital de la República Checa, acogió del 26 al 28 de marzo el encuentro anual de Radio Days Europe. Con una variada agenda de temas, destacamos el impacto de la IA –presente en varias de las conferencias– y una experiencia muy motivadora en la que un grupo de adolescentes subieron al escenario para comentar la preocupante ausencia de jóvenes oyentes de radio. Atención a la respuesta de un joven cuando le preguntaron por qué no la escucha: “No sé cómo poner la radio en vivo”. En ese contexto se habló de Tik Tok como la red más importante, se reflexionó sobre cómo ayudar a los jóvenes a conectarse con las noticias, la radio on demand desde la perspectiva joven, y un baño de realidad de nuestra era digital: cualquiera puede crear contenidos y construir una audiencia.
📌 Fuente: Radio Days [inglés]
2. Deezer también quiere otro reparto del streaming
Jerónimo Folgueira, director ejecutivo de la plataforma francesa de streaming de audio Deezer, insiste en cuestionar –en línea con Universal Music Group– el actual modelo de negocio de la industria musical. Aunque las discográficas parecían haber resuelto el problema que supuso la irrupción de Internet y la multiplicación de canales de distribución, las cuentas actuales no cuadran para dos partes importantes del negocio: las plataformas y los artistas. Deezer defiende un cambio en el reparto de la facturación: menos para los sellos, más para plataformas y artistas. La clave estaría en incrementar los ingresos por usuario monetizando mejor el fandom, es decir, conectando a los artistas con sus seguidores para favorecer su crecimiento y rentabilidad.
📌 Industria Musical [español]
3. Reino Unido protegerá la radio en plataformas
El gobierno británico ha presentado un proyecto de ley para proteger la radio del Reino Unido frente a los gigantes tecnológicos de alcance global: obligará a que las emisoras públicas y comerciales sean accesibles en plataformas de audio y asistentes de voz, incluidos los de Google y Amazon, que no podrán superponer sus anuncios sobre la programación de una estación. Según la secretaria de Cultura, Lucy Frazer, «la tecnología ha revolucionado la forma en que los ciudadanos disfrutan de la TV y la radio; la batalla por atraer y retener a las audiencias nunca ha sido más feroz, y los hábitos digitales de consumo someten a los operadores tradicionales a una presión inédita. La nueva ley nivelará sus opciones frente a los gigantes del streaming, quienes tendrán que cumplir las mismas exigencias y seguir idénticos estándares».
📌 GOV.UK [inglés]
🧏♀️ 3x ESCUCHAR
1. Los creadores de La Esfera comentan su regreso
«El gobierno de EEUU avisa de forma explícita del avistamiento de objetos voladores no identificados en su espacio aéreo: accidentes y choques en el cielo con extrañas esferas que parecen de metal así lo recogen. En España se suceden las mentiras, coacciones e intentos de robo de la única esfera que se conoce y custodia la UAD, cuyos miembros acaban por activarla». Se acaba de estrenar la 2ª temporada de la serie de ficción sonora La Esfera, y en Podium Inside sus creadores describen las principales claves narrativas y sonoras: Polo Menárguez y Daniel Romero, coguionistas y directores; Canco Rodríguez, actor que da voz a Ricardo Lacasa; y Teo Rodríguez, genio del diseño sonoro.
🎧 Spotify • ⏱ 29m14s
2. Así está creciendo la industria del audio en español
El episodio 127 de Club Mundo Audiolibro, el podcast dedicado al audiolibro en español que dirige la periodista, locutora y narradora oral Valeria Marcon, está dedicado al mapa de la industria del audio publicado por DosDoce.com que analizamos en la anterior edición de AudioGen 3x3. Valeria explica cómo se ha estructurado el informe y cuáles son las categorías de actividades económicas identificadas: productoras, plataformas, medios que apuestan por el formato audio, empresas de IA, canales de distribución, entidades de formación (donde se inscribe Club Mundo Audiolibro), editoriales, bibliotecas, festivales y eventos, y medios especializados en el sector.
🎧 Spotify • ⏱ 7m59s
3. Estos son los formatos publicitarios de audio digital
Siguen estrenándose episodios de El Podcast Blanco del Audio Digital, serie de IAB que analiza formatos, mediciones, ideas disruptivas y tendencias del medio. Está conducida por Juan Corrales (Flyabit), y en cada entrega participa uno de los miembros de la Comisión de Audio Digital. Los episodios 3 y 4 revisan los formatos publicitarios que el audio digital brinda a los anunciantes para optimizar sus estrategias, desde los pre-rolls clásicos al DCA o el sonido binaural. ¿Qué opciones brinda cada formato? ¿Cómo son y cuándo deben utilizarse? Ofrece las respuestas Elisa Escobedo, CEO de Audioemotion.
🎧 Podium Podcast • ⏱ 30m56s
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