3x3 #24: La gala del audio en español: ¡qué fantástica esta fiesta!
🎧 AudioGen Newsletter: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 propuestas de escucha
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que cada semana Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, sugieren 3 lecturas para comprender su evolución y recomiendan 3 propuestas de audio o vídeo para valorar la comunicación sonora ante el renacimiento digital del audio.
🔴 ¡Estamos de estreno! Añadimos AudioGen Podcast, una cápsula en audio para completar alguna de las noticias y análisis de nuestra newsletter. En esta edición, el economista Lucas Pussetto contextualiza los números de iHeart Media, cuyos ingresos han crecido el último trimestre gracias a sus redes de podcasting.
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🤔 3x COMPRENDER
1. Los premios Ondas coronan al ‘rey podcast’
La noticia: La industria del podcast en español celebró su gran fiesta con la entrega de los II Premios Ondas Globales concedidos por PRISA Audio y la Cadena SER. En una ceremonia presentada en clave de humor por Inés Hernand y Andrea Compton, los ganadores de las 15 categorías recogieron unos galardones que, al igual que sus homólogos en radio, se han convertido en la gran aspiración de los creadores: «Lo más bonito de organizar unos premios es constatar que haya tanta gente que quiera ganarlos», reconocía Mª Jesús Espinosa de los Monteros, directora general de PRISA Audio y responsable –junto al editor creativo de Podium Podcast Eugenio Viñas– de un evento impecablemente organizado que congregó a casi 800 invitados en el teatro Soho Bank de Málaga.
El contexto: La segunda edición de estos Ondas había recibido 1.178 candidaturas de 18 países, un 25% más que la edición de 2021. Se otorgaron 17 premios con dos ganadores ex aequo y dos menciones especiales: en 13 compitieron los trabajos enviados por sus autores, mientras que el jurado –del que formó parte uno de los editores de AudioGen–, designó los premiados a la ‘Trayectoria en la industria del podcast en España y Latinoamérica’ (Radio Ambulante) y al ‘Podcast revelación’ (La vida y tal y los dailies de El País, El Mundo y elDiario.es). El mejor título narrativo fue Los papeles; la mejor ficción y mejor guion, La firma de Dios; la mejor producción, Los últimos días de Maradona; y el mejor podcast experimental, Crímenes: El Musical. Cristina Mitre fue reconocida mejor anfitriona y Alfonso Herrera mejor actor por Batman desenterrado. En total, fueron distinguidas 13 producciones españolas y 9 latinoamericanas.
El significado: Más allá de nominados y premiados, los Ondas han encumbrado al nuevo ‘rey’ del audio a uno y otro lado del Atlántico. El esfuerzo y las dimensiones de un evento de esta magnitud se han traducido en la ilusionada participación de una industria representada por todos y cada uno de sus actores: creadores, productores, plataformas, marcas, influencers, gestores, investigadores y hasta estudiantes que miran hacia el podcasting como un anhelado destino profesional. Ese encuentro (reencuentro, enfatiza Ana Ribera) alimenta un sentimiento de comunidad análogo al que suscitan tantos podcasts. La colaboración y el reconocimiento recíproco, cualidades poco cultivadas en otros entornos comunicativos, beneficia al conjunto del sector: genera visibilidad, estimula la competencia y contribuye a la madurez del audio como negocio. «El podcast tiene un presente espectacular y un futuro prometedor», destacó el presidente ejecutivo de PRISA Media. Larga vida.
📎 PRISA [español]
2. ¿Funcionan los podcasts en YouTube?
La noticia: Pese a las expectativas despertadas, las primeras semanas de la nueva pestaña para podcasts en YouTube Music (por ahora solo está activa en EE. UU.) parecen lejos de los resultados previstos. El canal Bloomberg ha analizado las reproducciones en la plataforma del magazine Slate, el diario The New York Times o la radio NPR, que firmaron acuerdos para distribuir sus audios en este espacio. Los tres medios suman millones de escuchas de sus podcasts, pero por ahora su impacto es mínimo en la red de videos de Google: The Daily, que supera los 5 millones de descargas diarias en otras redes, apenas llega a 1.000 reproducciones por episodio en YouTube, mientras los programas de Slate han promediado 75 visitas por video durante la última semana. Las cifras se antojan demasiado bajas, pero los editores aseguran estar probando nuevos canales y desde YouTube reiteran que son la segunda plataforma en consumo de podcasts en Estados Unidos.
El contexto: Mientras otras plataformas y redes han recortado sus apuestas por el podcasting, YouTube –con 2.500 millones de usuarios– se esfuerza por convertirse en la primera opción para llegar a nuevos oyentes con la incorporación gratuita de esta pestaña en su home. En el mercado de audio digital en español muchas voces defienden que la estrategia de sumar video y distribuir en YouTube expande los alcances y amplía el perfil del público; de hecho, en cada vez más encuestas se constata que la plataforma se ha convertido en un lugar de descubrimiento y consumo habitual de audio-con-imágenes. Ahora bien, con esa estrategia los creadores se exponen a mayores exigencias de producción y a una narrativa diferente a la sonora, ya que la expectativa del usuario es ‘ver’ antes que ‘escuchar’, como argumentamos en AudioGen 3x3.
El significado: La gran fortaleza de YouTube sigue siendo la efectividad de su potente buscador, que para millones de internautas se ha consolidado como primera opción de búsqueda de cualquier contenido. Si un podcast desarrolla temas interesantes, con buenos titulares que contengan palabras clave, existen más opciones de ser encontrado en YouTube que en una red de distribución exclusivamente sonora. Bien es cierto que actuamos de manera distinta en una plataforma de audio, y por eso la estrategia de un podcast podrá incluir a YouTube o excluirlo; más aún, los creadores deben aprender a elegir los canales de distribución de sus audios según los objetivos de audiencia de cada podcast.
📎 Bloomberg [inglés]
3. Cumulus repasa las tendencias del podcast
La noticia: La compañía de radio estadounidense Cumulus Media ha publicado Audioscape 2023, un informe que examina las últimas tendencias de consumo de podcasts y altavoces inteligentes en Estados Unidos. Para ello, se sirve de datos del Share of Ear de Edison Research (último trimestre de 2022) y del informe Podcast Buying Power de Nielsen. El reporte destaca siete claves para comprender a estas audiencias, sus prácticas y consumos. Como primer hito destacable, más del 50% del tiempo que los estadounidenses de 25 a 54 años pasan con contenido de conversación o escuchando a personalidades ocurre ya a través del podcast; este porcentaje se ha duplicado en cinco años, desde el 23% en 2017 al 49% en 2022.
El contexto: estos son los otros seis hallazgos remarcados por Cumulus Media.
Los oyentes de podcasts son ‘súper oyentes’ y pasan casi seis horas al día con contenidos de audio, un 38% más de tiempo que el estadounidense promedio.
La edad media de la audiencia de podcasts se mantiene en 34 años pese al crecimiento masivo del público. Esto sitúa la edad promedio de sus oyentes 12 años más joven que los de radio AM/FM y ¡25 años! más que los de TV lineal.
Los oyentes de podcasts tienden a un mayor nivel de formación, y la posibilidad de acceder a un empleo a tiempo completo es mayor que la media en EE. UU.
La mayoría de los podcasts se escuchan en casa, y las preferencias horarias se reparten durante todo el día.
Los podcasts presentan un amplio margen de crecimiento entre mayores de 51 años, cuyo hábito de escucha es aún muy pequeño en comparación con el del resto del público.
Durante el último año Spotify superó a Apple (que cayó al tercer lugar) como la principal plataforma de escucha de podcasts; tal como señalamos más arriba, YouTube se ha situado como segunda opción, aunque muy cerca de la primera.
El significado: Por obvio que parezca, el estudio de Cumulus permite trazar una lectura entre líneas sobre la que se puede afirmar que la escucha de podcast es absolutamente complementaria a la de radio tradicional: el 22% del tiempo de audio de los oyentes de podcast se destina al medio hertziano. Cabe destacar también la gran capacidad del formato para adaptarse a las audiencias jóvenes, y al mismo tiempo sus dificultades para conectar con las adultas: ¡lo contrario a la radio! En esencia, el informe habilita una de las premisas que venimos subrayando en AudioGen 3x3: el podcast facilita a los jóvenes puentes de llegada para adquirir el hábito (y las bondades) de escucha de los contenidos hablados. Unos puentes que cayeron –y parece inviable reconstruirlos– con las radios musicales, las programaciones deportivas y las ofertas de FM ante el aluvión de contenidos y canales que han implosionado en la era digital.
📎 Westwoodone [inglés]
🧐 3x CONOCER
1. El podcast mejora los ingresos de iHeart [🎧]
iHeart Media, el grupo radiofónico más grande en EEUU, acaba de presentar sus resultados en el primer trimestre del año con la particularidad de un excelente rendimiento de su unidad de audio digital, que obtuvo 223 M$. De ellos, 77 M$ provienen de sus redes de podcasting, que registraron una mejora en los ingresos del 12% con relación a 2022. Teniendo en cuenta el escenario de subida de tasas de interés en EE. UU. y la complicada situación económica del país, el desempeño de la unidad de audio digital ha sido lo mejor del grupo. La recaudación publicitaria en la radio cayó hasta los 42 M$, un 7,4% menos que el año pasado.
🎤 Como estreno de AudioGen Podcast, conversamos con el economista Lucas Pussetto, consultor y profesor en la escuela IAE Business School: ponemos en contexto los números de iHeart y repasamos las preocupantes cotizaciones en bolsa de la compañías de audio digital. ¡Dentro audio! 🎧
📌 iHeart Media [inglés]
2. Primera serie argentina que nace de un podcast
Somos Novios fue un podcast original producido por Posta FM para Spotify durante 2019. La audioserie de dos temporadas, escrita e interpretada por Esteban Menis y Florencia Halfon, llegará a las pantallas chicas en diez episodios protagonizados por Julieta Zylberberg y Benjamín Amade. De la adaptación se encargarán Magoya Films y Todo Cine, aunque todavía no existen acuerdos de distribución en plataformas digitales. Es la primera vez que un podcast argentino de ficción se convierte en serie audiovisual, y despierta un camino interesante que se suma al anuncio de producción de otro podcast a partir del exitoso libro periodístico Aramburu, de María O’Donnell. El formato vuelve a mostrar así su capacidad de hibridarse y conversar con otras creaciones culturales; esta traslación ya se ha probado en Estados Unidos o Europa, pero la novedad argentina resalta ese potencial.
📌 Produ [español]
3. Ventajas y riesgos del uso de IA en radio
La compañía británica Radio.co, que ofrece soluciones para crear radios digitales adoptadas por más de 20.000 estaciones, se hace eco de cinco usos de la IA en la radio a partir de las experiencias de distintos operadores en varios países: clonación de voces (Sveriges Radio), asistentes virtuales (Cadena SER), traducción de idiomas (EBU Radio), creación de anuncios dinámicos (plataforma Adthos) y presentadores sintéticos (Radio GPT). Según la analista Lucy Rowe, en estos casos se detectan numerosas ventajas, pero también algunos riesgos, como la posible pérdida de empleos. Como ya hemos argumentado aquí, no creemos que el medio se vea amenazado por la IA, que abre oportunidades para desarrollar una radio con tecnologías que personalicen y mejoren la experiencia de escucha de los oyentes.
📌 Radio.com [inglés]
🧏♀️ 3x ESCUCHAR
1. ¿Se puede vivir del podcast en España?
España es uno de los países donde se escuchan más podcasts, sobre todo a raíz de la pandemia, y por ello ha crecido de forma exponencial la producción de nuevos títulos. ¿Demasiados? ¿Pueden vivir de ello los podcasters? Para tratar de responder a este dilema Inés Hernand, copresentadora de la II gala de los Ondas del Podcast, charla en esta edición del magazín de RTVE Play Gen Playz XL con Mariang, guionista y mitad de La pija y La quinqui; Ángela Henche, del podcast Keep it cutre; Manuel Bartual, guionista, dibujante, editor y creador de podcasts de ficción como Biotopía, Santuario o Blum; y la artista Alba Reche, que presenta en Spotify el videopodast El Aura.
▶ RTVE Play • ⏱ 57m19s
2. Laura Ubaté y los podcasts al estilo de la radio
El podcaster y director de EOVE Jorge Marín Nieto reflexiona en Al otro lado del micrófono sobre los formatos de podcast que copian o toman prestadas estéticas de la radio. Y se apoya en las reflexiones de la productora de Adonde Media Laura Ubaté: «¿Quién no quiere hablar por horas, frente a un micrófono, sintiendo que todo lo que dice es absolutamente importante? Es el privilegio más grande, sobre todo porque uno cree que los demás escuchan asintiendo, con aprobación (…) Cuando experimentamos con nuevos formatos en podcast empujamos los horizontes de lo que es, de verdad, la narración en audio. Encuentro en eso una misión más noble que escuchar y asentir: somos nosotres quienes hacemos el podcast en español».
🎧 Al Otro Lado del Micrófono • ⏱ 9m13s
3. La firma de Dios, ¿ficción o ensayo sonoro?
Aránzazu San Ginés, actriz de voz y cofundadora de Lironda Producciones, ofrece en el nuevo capítulo doble de On Audioseries –el primero de acceso libre, el segundo para suscriptores de Mumbler– su valoración de La firma de Dios, escrita por José A. Pérez Ledo, dirigida por Teo Rodríguez y ganadora de dos Ondas 2023: al mejor guion y la mejor ficción. A su juicio, se trata de una reflexión sobre la condición humana que, además de moverse con una habilidad pasmosa por los sumideros de la ficción, exhala un cierto aura de novela negra. Una historia inteligente, clara en su trama y muy bien documentada en lo narrativo y en lo estético, pero ¿responde a las bases de la ficción o se aproxima más al ensayo sonoro?
🎧 Mumbler • ⏱ 17m35s
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