3x3 #4: El audio digital brinda más formas de escucha que nunca
🎧 AudioGen Newsletter: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 propuestas de escucha
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que cada semana Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten 3 reflexiones sobre la industria del audio, sugieren 3 lecturas para comprender su evolución y recomiendan 3 propuestas de audio/vídeo que ayudan a entender y valorar mejor la comunicación sonora ante el renacimiento del audio digital.
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🤔 3x COMPRENDER
1. El consumo de audio digital dibuja el futuro de la radio
La noticia: Radiocentre, el organismo que representa a la industria de radio comercial en el Reino Unido –agrupa a más de 300 emisoras–, acaba de publicar un análisis sobre el incremento en el consumo de audio en aquel país y las posibilidades que ese hábito ofrece a los anunciantes. Su título, por cierto, constituye todo un guiño hacia nuestro AudioGen: Generation Audio. Entre sus revelaciones cabe destacar:
El crecimiento en la escucha está impulsado por una mayor ‘disponibilidad física’ del audio, es decir, por una más amplia distribución: la exponencial penetración del smartphone y la irrupción y generalización en los hogares de los altavoces inteligentes han favorecido el aumento en el consumo de todas las formas de entretenimiento de audio.
Al mismo tiempo, influye la mayor ‘disponibilidad mental’ o prominencia del audio: se ha constatado que la escucha de contenido sonoro satisface de modo sencillo, rápido y personalizado la creciente necesidad social del usuario de mantenerse en compañía, sobre todo bajo los patrones de trabajo postpandemia y ante el actual contexto de dificultades e incertidumbres económicas.
El informe hace hincapié en la influencia de los estados de ánimo del usuario al seleccionar su menú de escucha, a menudo definido más por el contexto que por los contenidos. En esa economía del comportamiento, la radio en vivo y los formatos de audio bajo demanda juegan roles complementarios para el oyente.
El contexto: El estudio de Radiocentre coincide con los datos del tercer trimestre de 2022 del Share of Ear, informe en el que Edison Research identifica a partir de 4000 encuestas el tiempo dedicado en Estados Unidos a todos los formatos de audio. Lo más destacado es que el consumo de radio en vivo a través de Internet no deja de crecer, y ya supone un 17% de la escucha en el público de 25-54 años, sobre todo hombres: ¡es más del doble (8%) que hace seis años!, y compensa el descenso en la sintonización AM/FM. Este dato remarca el valor que mantiene la radio como medio de comunicación y como espacio de conexión de los oyentes con su entorno social.
El significado: Los dos estudios alumbran algunos argumentos y especulaciones sobre el presente y el futuro de la radio. El principal, la centralidad del consumo en vivo, con la señal en directo como protagonista, ahora también en los canales digitales. Como señala el estudio británico Generation Audio, la industria debe atender y cuidar el valor de esta oferta como servicio y como tipo de contenido, pues el oyente encuentra su principal motivación para la escucha por su situación personal más allá del contenido en sí mismo. El gran y casi imbatible atributo de la radio sigue siendo su directa conexión con la vida cotidiana, donde resulta difícil sustituirla con propuestas que exijan mayores niveles de atención o interacción con interfaces.
📱 Accesos a los estudios de Radiocentre y Edison Research [en inglés]
2. Radiografía de los anuncios publicitarios en podcast
La noticia: Según Inside Radio, la empresa de investigación y marketing digital NuVoodoo ha detectado en su última encuesta que el 54% de los oyentes de podcasting en Estados Unidos consideran que “hay demasiados anuncios publicitarios” en los episodios que escuchan. De alguna forma, lo que “molesta” en la radio empieza a llegar al podcasting. Sin embargo, aparecen algunos datos valiosos y alentadores para la incipiente industria de podcasting en español que resumimos en este cuadro:
El contexto: El mercado de podcasting de mayor movimiento publicitario es el de EE. UU., con una inversión estimada para 2022 de unos u$s1.400 millones. Los podcasts crecen en preferencia, como constatan también Edison Research y Coherente Market. El estudio de NuVoodoo subraya que el 50% de quienes oyen frecuentemente podcasts lo hacen desde el automóvil. El podcast necesita financiación y generación de ingresos, pero los oyentes más intensivos no quieren que el podcasting sea como la TV o la radio, que contienen mucha publicidad. Lo que sí queda claro es que el podcast supone un canal muy efectivo para que los anuncios lleguen al oyente y estimulen sus compras.
El significado: Netflix, HBO y Disney han empezado o comenzarán a incluir anuncios en sus plataformas. Los usuarios que pagamos suscripción valoramos sus catálogos, la experiencia de uso y la opción de consumo multiplataforma, pero también la ausencia de mensajes publicitarios. El podcasting brinda una experiencia similar, aunque sean aún pocos los que exigen suscripción. En una industria que aún no ha alcanzado madurez e ingresos suficientes, la opción de la publicidad todavía es la vía más directa para monetizar. Será cuestión de llegar a un acuerdo entre oyentes y creadores para entender que producir contenidos cuesta dinero, tiempo, producción, inversión, y que, a cambio, la audiencia debe entender que de algo deben vivir los creadores.
🎙 Acceso a la noticia en Inside Radio [en inglés]
3. El podcasting se afianza como show en vivo
La noticia: Fugas: el plan perfecto no existe, la serie documental de Anfibia Podcast sobre las huidas de cárceles más emocionantes de América Latina –su segunda temporada se estrenó en julio de 2022–, ha celebrado estos días una experiencia de escucha inmersiva en la ciudad argentina de Córdoba. A través de un recorrido con auriculares bluetooth, narración en vivo y escenarios visuales envolventes, los asistentes disfrutaron del episodio “38 luciérnagas”, que relata la fuga de 38 presas políticas de la prisión de Montevideo (Uruguay) en 1971 a través de un túnel de 40 metros excavado en la red de cloacas de la ciudad.
El contexto: Según Tomás Pérez Vizzón, director de Anfibia Podcast, el objetivo de estas acciones –las han probado ya en varias ciudades y países– es cambiar la experiencia de escucha individual del usuario propia del podcasting por otra colectiva, junto a más personas, donde suceden cosas distintas. Mediante la proyección de imágenes, el uso de auriculares y la narración en vivo de ciertos pasajes, los creadores generan un clima de inmersión en la historia muy potente, reforzado por su disfrute compartido y por la sensación de vivir algo único e irrepetible, siempre a partir del vínculo emocional del usuario con lo que escucha.
El significado: El recurso del podcasting a la celebración de eventos se ha generalizado a escala global; no solo representa una suculenta vía para la monetización, sino también para multiplicar su conocimiento y alcance. En este hilo el periodista y crítico argentino Pablo Fisher ilustra el boom de los eventos de podcast en español, en especial de los conversacionales, con ejemplos exitosos en España (Estirando el chicle) y México (La Cotorrisa). El caso de Fugas revela el potencial escénico que también atesoran los podcasts de otros géneros: documentales, true crime o ficciones. Junto a sus cada vez más numerosas plasmaciones transmedia (TV, cine, novela, cómic, juegos de mesa, audiojuegos, videojuegos), se vislumbra un gran horizonte de expansión creativa de estos contenidos originalmente sonoros para reforzar sus comunidades de oyentes y, sobre todo, para experimentar con nuevas fórmulas artísticas: narración en vivo, música, exposiciones interactivas, elementos visuales, obras teatrales… Una evidencia más de la consagrada naturaleza del podcast como el producto cultural más versátil del actual ecosistema digital.
🎙 Acceso a la noticia en Cuchá [en español]
🧐 3x CONOCER
1. Suiza, próximo país europeo en sustituir la FM por el DAB
Distintos radiodifusores públicos y privados han analizado esta semana en la Cumbre Mundial del DAB 2022 celebrada en Londres el presente y futuro de la difusión digital terrestre de radio. La experiencia de Noruega, que apagó la FM en 2017, orientará la estrategia de Suiza, que ha anunciado su propio apagón para 2024. Entre los riesgos y beneficios se señalan la pérdida de audiencia, la mayor diversidad de contenidos y la posibilidad de acelerar el diseño de contenidos para consumos multiplataforma. En ese sentido, no termina de quedar muy claro el real beneficio de la digitalización de las transmisiones terrestres para una industria que todavía cuenta con una gran fortaleza en su canal tradicional/analógico.
📌 Fuente: RadioWorld [en inglés]
2. ¿Cuánto planificas tu programa de radio?
La radio puede ser guionada o improvisada, aunque siempre debe sonar espontánea. Un buen programa se construye con un equipo de producción y un conductor o conductora cohesionados. Para hacer un gran programa se necesita de una planificación excelente, detallista, precisa. Hay diferencias en la manera de hacer radio en España y en América Latina, como explicamos en este audio:
Un reciente documental sobre el humorista George Carlin, fallecido en 2008, inspira al autor de la nota publicada en Coleman Insights (consultora especializada en radio) a pensar sobre cómo se prepara un programa de radio. «En la radio primero debemos elegir los temas correctos. Tener un real entendimiento de los temas para poder opinar. Luego, decidir a dónde queremos llevar a la audiencia».
📌 Fuente: Coleman Insights [en inglés]
3. ¿Dónde queda la música en el nuevo paisaje sonoro?
El streaming de audio por suscripción y con publicidad (34%) es la fuente de consumo de música que más tiempo absorbe en España, por encima del streaming de video en YouTube o Daily Motion (18%), de la radio (16%) y de las redes sociales (12%). Este Mix de interés por la música que acaba de dar a conocer PROMUSICAE con datos de la Federación Internacional de la Industria Fonográfica (IFPI) revela el creciente papel de las plataformas visuales para captar la atención hacia los lanzamientos discográficas. Como razona Lourdes Moreno, responsable de la producción ejecutiva, distribución y audiencias en Podium Podcast, a la industria de la música le hace falta un nuevo formato para la ‘sincronización digital’.
📌 Fuente: Medium {en español]
🧏♀️ 3x ESCUCHAR
1. Caso 63 publica un audio documental en su día señalado
El 24 de noviembre de 2022 es una fecha trascendental en la historia de Caso 63, la serie de ficción sonora más exitosa en español. Con ese motivo, Emisor Podcasting ha publicado el episodio especial Para el registro: Caso 63, el audio documental, donde su creador, Julio Rojas, conversa con los protagonistas Antonia Zegers y Néstor Cantillana sobre el proceso creativo del podcast, la creciente correlación entre ficción y realidad a lo largo de las tres temporadas, las dificultades de su grabación durante la pandemia y las razones por las que esta historia ha conseguido “desafiar nuestro sistema de creencias”.
🎧 Enlace: Emisor Podcasting • ⏱ Duración: 49:04
2. On Audioseries, el podcast que reseña ficciones sonoras
La profesora, guionista y locutora Aránzazu San Ginés ha estrenado un podcast para comentar de forma crítica ficciones sonoras en español desde una perspectiva narrativa y estética. Con el título On Audioseries, cada semana publica dos títulos en la plataforma Mumbler, uno en abierto y otro accesible solo mediante suscripción. Las primeras audioseries comentadas han sido El Gran Apagón, de Podium Podcast, con guion de José Antonio Pérez Ledo y dirección de Ana Alonso, y Blum, del sello El Extraordinario, con guion y dirección de Manuel Bartual y Carmen Pacheco.
🎧 Enlace: Mumbler • ⏱ Duración: 22:07
3. Así se hizo Después de Ayotzinapa
Al igual que en el nº 2 de nuestra newsletter, recomendamos una visita al repositorio de la 3ª edición del Festival Iberoamericano de Podcast Al oído de RTVC celebrado en Bogotá en octubre de 2022. En esta ocasión, para escuchar a las periodistas Inger Díaz Barriga y Olivia Zerón, editora y locutora de la serie documental Después de Ayotzinapa, coproducida por Adonde Media, Reveal y el National Security Archive de EE. UU. En la charla, moderada por María Claudia Dávila, desgranan el proceso colaborativo y de adaptación al español de la dura y esclarecedora investigación sobre la desaparición forzada de 43 estudiantes mexicanos en Iguala el 26 y 27 de septiembre de 2014.
► Enlace: Podcast al Oído. Auditorio Muestra • ⏱ Duración: 48:31
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