3x3 #49. El imparable auge global de la música latina
🎧 Newsletter AudioGen: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 sugerencias
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que cada semana Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, comentan 3 noticias para estar al tanto de su evolución, y proponen 3 recomendaciones en torno al universo sonoro para apreciar el renacimiento digital del audio.
Dos semanas después de Año Nuevo, el calendario sigue estrenando ciclos; sin ir más lejos –los editores de AudioGen trabajamos en la universidad–, estos días se inician en España los exámenes finales del primer cuatrimestre del curso. Son fechas intensas, de cierta excitación e incluso, para qué negarlo, de no pocos nervios.
Aunque en las titulaciones de Comunicación las pruebas se basan cada vez más en proyectos aplicados y no tanto en ejercicios memorísticos, los estudiantes deben demostrar que han adquirido las competencias y habilidades de cada asignatura. Y que, al margen de las notas, sabrán desarrollarlas cuando salgan de las aulas.
Con los pronósticos para 2024 en el mundo del audio sucede algo parecido: más allá de su amplia, variada y a menudo contundente formulación, convendría argumentar su verosimilitud: ¿son predicciones, previsiones o simplemente ‘visiones’? ¿No sería más honesto identificar los retos pendientes y plantearse cómo afrontarlos?
Ese objetivo articuló las entrevistas de la semana pasada a nueve voces autorizadas en la industria del audio en español: gracias a todas ellas por su lucidez, y gracias a quienes las habéis leído y compartido estos días con tanto interés. Para nosotros fue una especie de examen. Y, con vuestra reacción, nos sentimos muy bien calificados.
Luismi Pedrero
🤔 3x COMPRENDER
1. La radio que se ha convertido en podcast
La noticia: El grupo Ediciones Plaza, propietario de varios medios digitales en la Comunidad Valenciana y Murcia (España), ha dado por finalizada la emisión en FM de Plaza Radio –que en 2021 había unido su marca a La 99.9 Valencia Radio–, y desde enero de 2024 distribuye sus contenidos únicamente online a través de Plaza Podcast. Con esta estrategia pretende impulsar la producción en audio de sus cabeceras periodísticas en Valencia, Alicante, Castellón y Murcia, y al mismo generar nuevas sinergias comerciales con las empresas e instituciones en cada uno de esos territorios. Al frente de esta etapa se sitúa el periodista Rafa Lupión, uno de los pioneros de la radio online y el podcast en España: en 2013 fundó Son On Lorem, desde la que lanzó emisoras de marca (Radio Emprende, 2 Ruedas Radio) y especializadas: con Maratón Radio llegó a superar los 300.000 oyentes.
El contexto: «Llegamos muy pronto al mercado con aquellas iniciativas», reconoce a AudioGen Rafa Lupión; «explicábamos en las agencias lo que era el podcast y no nos entendían». En 2017 comenzó a colaborar con Valencia Plaza en la creación de contenidos de audio: «Se distribuían bajo demanda a través de la web, pero para enfatizar su naturaleza sonora se etiquetaron como ‘Plaza Radio’. Y claro, cuando los intentábamos comercializar, nos preguntaban por el dial». Aunque saltaron a la FM, su concepción seguía más orientada al consumo personalizado y a la carta, y por eso han decidido centrarse en exclusiva en el entorno online. «En Plaza Podcast apostamos por el contenido local no sólo en la información o los deportes, sino también en la cultura, la economía, la educación, la historia y hasta el humor».
El significado: Plaza Podcast constituye un caso ejemplar de transformación digital de la radio; supone la expansión al audio del periodismo local –«Funcionamos en modo archipiélago: todas las cabeceras crean contenidos»–, y también una nueva vía de generación de ingresos a través del branded podcast: «Con Ópera Stories se intenta atraer al Palau de les Arts al público joven que nos lee en Culturplaza; en NTT Data inculcamos el emprendimiento, y C1 o Alça’t es un curso para aprobar el nivel C1 de valenciano». Aunque la mayor parte del catálogo se basa en el género conversacional, también se producen reportajes y documentales, incluso para otros medios como À Punt. ¿Y las métricas? «Vamos a trasladar todos los títulos a Omny (Triton) para disponer de datos completos, estandarizados y accesibles a cualquier cliente: mostraremos con indicadores objetivos que este modelo es viable».
📌 Valencia Plaza [español]
2. Los anuncios interactivos llegan a Alexa
La noticia: Triton Digital y Amazon Publisher Services han anunciado esta semana la integración de anuncios de audio interactivos gestionados a través de Amazon Ads en los dispositivos con asistentes de voz de Alexa. Cuando se escucha un anuncio, la locución puede preguntar: «¿Deseas agregar este producto al carrito?» Si el usuario responde sí, habrá hecho una compra. Puede también solicitar más datos (le llegarán por correo electrónico o como notificación al móvil) o pedirle al altavoz un recordatorio para pensarlo más tarde; solo se necesita vincular el smart speaker del oyente a la cuenta de Amazon. Con esta herramienta, las marcas conectan directamente con sus potenciales compradores y propician la compra instantánea, incluso compulsiva. Accederán a esta innovación todos los clientes de Triton Digital, propiedad de iHeart Media; entre ellos, decenas de radios de España y LATAM.
El contexto: «Agregar interactividad supone un avance sustancial para los anuncios en audio», destaca el presidente de Triton, que habilita por primera vez esta opción. Amazon ya había ensayado la fórmula en 2020 en Amazon Music [se muestra en el vídeo], e incluso probó el modelo con algunas radios a través de Alexa. 1/3 ciudadanos usa smart speakers en Estados Unidos, y aunque Google Assistant y Siri superan a Alexa por su integración en el smartphone, no han experimentado aún con publicidad interactiva mediante voz. Spotify presentó en 2022 un modelo que permitía que los anuncios que sonaban en un podcast se convirtiesen en una tarjeta que daba acceso al producto promocionado. La novedad ahora es que las compras se realizan a través de Amazon, lo que obliga a los anunciantes a vender a través de esta plataforma.
El significado: El Santo Grial del audio digital es la monetización: la expansión del podcasting, el audio bajo demanda o las radios por streaming afronta la dificultad de la enorme fragmentación de la oferta, que no podrá competir nunca con los millones páginas vistas de Google, donde la publicidad se muestra más fácilmente. La iniciativa de Amazon y Triton luce interesante, pero impone al anunciante vender en Amazon y al oyente a vivir en el entorno de Alexa. Para una radio o un podcast, incorporar una interacción verbal que facilite a las marcas el contacto directo con el cliente sería una verdadera transformación del modelo. Al proyectar la radio del futuro, esta funcionalidad comercial, igual que la opción de solicitar contenidos específicos, serán características básicas y generalizadas; con el desarrollo de la IA, estamos a pocos pasos de hacer realidad estas experiencias.
📎 Fuente: Triton [español]
3. 2023: el año de la explosión musical latina
La noticia: Varios reportes anuales muestran el peso que la música latina tuvo en el año recién terminado; Luminate y Spotify, entre otros, subrayan el crecimiento de los artistas hispanos en distintos géneros. La plataforma sueca destaca en su informe 10 Years Latin America que el consumo de música latina creció cada año un 10% desde 2013. Además, en los Top 100 de países como Argentina, México o Colombia, estas canciones se multiplicaron: los latinoamericanos escuchamos mucho más nuestra música en Spotify. El aumento de reproducciones de artistas latinos en esta plataforma alcanza un 986% entre 2014 y 2023; el género urbano es la locomotora de este crecimiento, con artistas como Bizarrap, Peso Pluma y Duki como máximos exponentes. Un dato extra: de las 16 canciones latinas que consiguieron llegar al Top 1 en toda la historia de Spotify, 8 lo hicieron en 2023.
El contexto: El Luminate Year-End Music Report 2023, con foco en el mercado de EE. UU., también resalta la fuerza de la música latina. El contexto general muestra que el streaming global de música a demanda (audio y video) aumentó un 33,7% en 2023: solo el de audio subió un 22.3%. La escucha de música latina en Estados Unidos creció un 26% interanual, y la mexicana encabeza ese subidón con un incremento del 60%. La música en español ascendió un 3,8% entre las 10.000 canciones más reproducidas en streaming: seis artistas de música latina alcanzaron más de mil millones de streams en EE. UU., con Bad Bunny y Peso Pluma a la cabeza. El consumo de música hispana creció especialmente entre el segmento más joven de la audiencia estadounidense; esta subida también se vivió en España, que además de ser una de las plazas con mayor alza de la escucha total, es donde la música latina se erige como preferida para más del 30% de los oyentes.
El significado: Como pone de relieve Lourdes Moreno en su blog, los artistas latinos han roto definitivamente las barreras geográficas e idiomáticas para disputar los primeros puestos en los charts globales. La música en español, empujada por el reguetón y el género urbano, ha conquistado el mercado mundial. El auge de su producción, comercialización y distribución quizá tenga como hito en 2024 el recital del argentino Duki en el Estadio Santiago Bernabéu de Madrid, que anuncia un lleno total histórico. La lengua española, la tercera más hablada en el mundo, ha reinado en la industria musical en 2023; si bien el techo está lejos de alcanzarse, la pregunta que nos hacemos en AudioGen es: ¿será esta una puerta que se abre para todos los contenidos en español dentro de las plataformas de streaming de audio?
🧐 3x CONOCER
1. El tiempo dedicado al audio en EE. UU. se mantiene…
Cuando Edison Research inició su encuesta Share of Ear en 2014, la población estadounidense mayor de 13 años pasaba 4 horas y 17 minutos diarios escuchando audio (radio, música, podcasts, audiolibros). Ese tiempo fue disminuyendo en los años siguientes hasta caer en 2020 a 3 horas y 44 minutos. La tendencia se revirtió en 2021 –la pandemia impulsó el descubrimiento y consumo de podcasts–, cuando el tiempo diario dedicado al audio superó nuevamente las cuatro horas al día. En la actualidad, según los datos del tercer trimestre de 2023 de este estudio, los oyentes estadounidenses dedican un promedio de 4 horas y 11 minutos diarios a escuchar audio; si bien son 6 menos que en 2022, la medida de este hábito se mantiene en cifras similares una década después pese al crecimiento exponencial de los contenidos en video en todos los canales y soportes.
📌 Edison Research [inglés]
2. … pero se lanzaron menos podcasts en 2023
Según la base de datos de Listen Notes, considerada la más completa en el sector, durante 2023 se mantuvo el descenso en la producción de nuevos podcasts iniciado en 2021, tras el pico de más de un millón generado en el año de la pandemia. Con todo, la cifra parece estabilizarse, al pasar de casi 245 mil en 2022 a 215 mil en el año recién concluido. Listen Notes calcula que hay 3.263.987 podcasts en el mundo que suman 185.620.935 episodios; como referencia comparativa, IMDb tiene registrados 8,3 millones de títulos (películas, series y programas de TV), Spotify aloja más de 70 millones de pistas, y Audible ofrece 470.000 audiolibros. Por su parte, PodPros calcula que hay 494.566 podcasts independientes basados en entrevistas con más de un episodio, pero solo 116.556 están activos; es decir, apenas una de cada cinco producciones siguen activas tras el primer lanzamiento.
📌 Listen Notes y PodPros [inglés]
3. La histórica Soundcloud busca comprador
Uno de los servicios de audio online pioneros en la distribución de música y podcasts independientes, Soundcloud, está realizando consultas con bancos de inversión en busca de posibles compradores. La empresa, fundada en 2007, estuvo al borde de la quiebra en 2017, y fue rescatada por los fondos de inversión Raine y Temasek. La llegada de Eliah Seton como presidente en 2021 dio un giro sustancial al modelo de negocio para contribuir al desarrollo de artistas y de sus comunidades, y activar acuerdos con discográficas como Warner Music y Universal; en total, más de 40 millones de artistas han lanzado 320 millones de pistas en la plataforma. En 2023 la empresa redujo su plantilla casi un 10% para buscar la rentabilidad. Ahora, con la compañía orientada a resultados, se espera el interés de inversores globales.
📌 Sky News [inglés]
🔄 Las noticias de nuestra newsletter amiga
WAN-IFRA presenta nueve casos de excelencia en innovación periodística
El reciente informe Best practice in innovation, publicado por WAN-IFRA, analiza de manera detallada los casos de nueve proyectos ganadores en la edición de 2023 de los Digital Media Awards Worldwide. Si quieres conocer las innovaciones premiadas, asómate a Tendenci@s, la newsletter de Ismael Nafría.
🧏♀️ 3x DESCUBRIR
1. Un repaso a las tendencias del podcasting en 2024
«Las plataformas pretenden meternos en la publicidad programática ‘al peso’, pero los podcasters pequeños no quieren esto», razona el productor y diseñador sonoro José David Delpueyo Sunne en un reciente episodio de Quiero ser podcaster, donde recopila tres informes sobre las tendencias para el podcasting en 2024. Sunne resume las perspectivas publicadas por José Antonio Gelado, la newsletter de Acast y nuestra edición anterior de AudioGen 3x3, y aporta su análisis como productor de podcasts, organizador de eventos y participante en los principales eventos de podcasting en español. En su visión destaca que la industria mejora y crece, se está profesionalizando cada vez más, y empieza a buscar la generación de ingresos a través de eventos en directo y video podcasts.
🎧 Spotify • 26m52s
2. RTVE Audio estrena su primer podcast infantil
¿Y sí...? es un podcast infantil ideado y guionizado por Raquel Martín Alonso que acaba de estrenarse en la plataforma RTVE Audio, y cuyo objetivo es responder a todas esas preguntas que los más pequeños se plantean debido a su innata necesidad de aprender. Cada sábado se publica un nuevo episodio donde participan niños y niñas con invitados que ayudan a entender mejor las cuestiones que se proponen: ¿Y si… no hubiera animales?, con Luis Barrera; ¿Y si… no hubiera música?, con Ángel Carmona; ¿Y si… no hubiera juguetes?, con Alba Pablo; ¿Y si… existieran los dinosaurios?, con José Luis García Cobeña. Son episodios breves, pero contundentes y con mucha paleta sonora. Nos parece una excelente iniciativa para generar el hábito de escucha infantil en plena era de las pantallas.
🎧 RTVE Audio • ⏱ 11m19s
3. Así suena el podcast transfronterizo de We Pod
Esta semana se ha publicado el primer episodio de Sonidos de Europa, podcasting transfronterizo, el podcast del proyecto WePod del que ya nos hicimos eco en AudioGen hace algunas semanas. Como explica Ana Ribera en su imprescindible Sonograma, «la idea de este ‘intra-podcast’ es contar lo que hacemos en WePod: cómo trabajamos con otros socios europeos, cómo nos comunicamos, cómo tomamos las decisiones. En resumen: dar una visión de lo que ocurre detrás del escenario». Funcionará como un escaparate para la industria del podcasting en Europa, y su presentador, Javier Caminero, entrevistará a productores, periodistas, diseñadores, investigadores, compositores y profesionales del mundo del audio.
🎧 Podium Podcast • ⏱ 17m2s
Gracias, maestros