3x3 #71. Nueve especialistas cierran la temporada en AudioGen

🎧 Newsletter AudioGen: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 sugerencias

3x3 es la newsletter de AudioGen en la que Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten cada semana 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, comentan 3 noticias para estar al tanto de su evolución, y proponen 3 recomendaciones en torno al universo sonoro para apreciar el renacimiento digital del audio.

El popular canal de noticias argentino Crónica TV, famoso por sus placas rojas con titulares insólitos, anuncia cada año el inicio de la temporada de vacaciones y playa con la frase ‘Estalló el verano’. Para quienes estamos en España, en este último día de junio llega también ese momento, el del inicio de un periodo de descanso y reflexión personal como el del presidente Pedro Sánchez, aunque sin suspense, porque volveremos el 8 de septiembre.

Ha sido una temporada intensa: hemos publicado 35 números y superado los 1.400 suscriptores, que nos leen desde España, Argentina, Colombia, Perú, México, EE. UU. y Chile. Nos congratulan los mensajes y menciones en eventos de audio y en otras newsletters pero, sobre todo, nos reconforta tu fidelidad: ante un infinito repertorio de posibilidades para informarse, es emocionante comprobar que semana a semana abres tu correo y nos lees. ¡Gracias por valorar lo que hacemos!

Qué mejor manera de cerrar esta 2ª temporada que identificando los hitos y los logros alcanzados en estos meses y los retos que se dibujan en el ecosistema del audio. Les hemos preguntado por ellos a nueve destacados profesionales de España y Latinoamérica: es un honor contar con sus aportaciones, ojalá las percibas tan valiosas como nos lo parecen a nosotros. Nos reencontramos en septiembre.

Jorge Heili

🤔 3x3 Los hitos de la temporada

¿Qué logro de la industria del audio en español destacas en esta temporada?

Aimar Bretos: El director de Hora 25 en la Cadena SER señala un logro simbólico, pero muy importante: «Hemos conseguido entre todos que la celebración del centenario de la radio no haya caído en un enfoque exclusivamente nostálgico, que podría haber tenido efectos paralizantes. Ha sido al revés: se ha convertido en una ocasión para plantear debates muy provechosos sobre qué queremos ser y qué esperan de nosotros los oyentes. Más allá de la radio, ha sido una temporada de consolidación inequívoca del podcast como industria cultural. Muy buenas noticias».

Mar Abad: La cofundadora del sello de podcasts El Extraordinario aplaude las iniciativas de Espacio Audio o el cluster de PRISA Audio, entre otras, para generar espacios de encuentro en la industria que faciliten colaboraciones y proyectos conjuntos de sus actores. «El trabajo de Cristina Gallach y Ángel Herrezuelo ha sido monumental: representan la cercanía de la Administración hacia una industria aún pequeña a la que han escuchado con enorme disposición y cariño. Mi medalla es para ellos, estrellas fugaces que duran poco, pero no se olvidan jamás».

Olallo Rubio: El cineasta, guionista y locutor mexicano de radio y podcast, fundador de la plataforma de audio bajo demanda Convoy Network, nos confiesa que su plena atención hacia nuevos proyectos no le ha permitido estar demasiado atento a los avances o retrocesos de la industria en la última temporada. «El mayor logro es seguir manteniéndose, incluso creciendo, pese a que la burbuja que creció tanto entre 2019 y 2021 se haya desinflado gradualmente en los años subsiguientes».

Carolina Guerrero: La cofundadora de Radio Ambulante, que ya llega a 190 países, destaca el crecimiento de oyentes en América Latina (superan los 135 millones), la consolidación de los festivales y premios, y el sorteo de la etapa post-Spotify: «Ya no se percibe que el surgimiento de nuevos creadores y contenidos dependa de esa plataforma; hoy se siente que el podcast puede ser independiente, con medios públicos, empresas y ONGs que explotan su potencial para atraer audiencias».

Juan Belli: El fundador y CEO de Interés General Podcast señala que la nueva estrategia de Google puede ser algo bueno de este año, además de la consolidación de los circuitos y espacios de encuentro: «Destaco la gran apuesta de YouTube por los podcasts, anulando Google Podcast y sumándolos a su catálogo de video». Cree, además, que se ha abierto una conversación sobre la necesidad y los modos de monetización de la mano del conocimiento y valor agregado del podcast.

Laura Ubaté: La productora de audio y creadora de Juventud Maldito Vacío encuentra muy positivo que la industria en español empiece a desplegar alas por fuera de su idioma: «Me alegra que se estén traduciendo contenidos instalados en el mercado hispanohablante para que lleguen a la audiencia angloparlante: el acuerdo de Posta con Uforia, la traducción de un branded podcast como Titania y la nominación de Las Raras al International Women Podcast Awards lo prueban».

Nieves Ábalos: La cofundadora y CEO de Monoceros Labs señala que, desde el punto de vista de las tecnologías de voz, se ha logrado consolidar este modo de interacción que va más allá del texto: «Vuelven con fuerza los asistentes de voz, no hay ejemplo más claro que GPT 4.0 y los modelos multimodales. Quienes trabajamos en esto, llevamos años hablando de lo importante que es para la accesibilidad y de la conveniencia de la voz en muchos contextos y situaciones».

José Miguel Ucendo: El jefe de producto de audio digital en el grupo RPP subraya el crecimiento de los podcasts de nicho en el último año: «Son más chiquitos en cuanto a alcance, pero con audiencias más definidas. En nuestro caso, han subido las ventas en títulos sobre nutrición, ciencia, tecnología o paternidad». Le parece también relevante la fiebre del video podcast: «Ha traído nuevas audiencias, pero ha generado cierto estancamiento en el género conversacional».

Marta García: La narradora de audiolibros y directora de Smart Locuciones constata con satisfacción el afianzamiento del audio como canal de comunicación en la estrategia de marcas, corporaciones y creadores independientes: «Estamos dando pasos importantes para poner en valor este medio y, sobre todo, se está logrando mucha versatilidad moldeando, experimentando e hibridando los formatos sonoros, incluso adaptándolos a entornos visuales para llegar a más audiencias».

🧐 3x3 Tus hallazgos profesionales

¿De qué logro te sientes más satisfecha/o esta temporada?

Carolina Guerrero: «Estamos muy orgullosos de haber lanzado el canal de series Central y del éxito de su primer proyecto, Bukele, el señor de Los sueños. Aunque fue un año difícil a nivel financiero para Radio Ambulante, seguimos con el equipo de 34 personas intacto y creciendo: tenemos un millón de descargas cada mes, 5 millones de interacciones mensuales, 20.000 asistentes a nuestros eventos en varios países… Nuestra comunidad sigue siendo vibrante y muy comprometida».

Aimar Bretos: «Una de mis mayores satisfacciones de esta temporada ha sido haber puesto en marcha La cena de los idiotés [Aimar invita cada semana a cuatro amigos; cada uno plantea un dilema ético, moral o político, y todos deben mojarse] y comprobar la espectacular acogida que ha tenido. Un formato híbrido integrado en un programa emblemático de radio pura como es Hora 25: una propuesta que le gusta al oyente que ya estaba en el programa y que incorpora a nuevos públicos».

Mar Abad: «Valoro cada vez más el trabajo con el diseñador de sonido: no creo en cadenas de guion-producción-diseño, todo lo trabajamos de forma integrada. Otra satisfacción ha sido el salto a la radio de Crímenes, el musical, que suena como una sección quincenal en Mañana más de RNE: la prueba de que el podcast, la radio, el audio… son formas sonoras versátiles e intercambiables que nunca se gastan».

Nieves Ábalos: «El gran reto conseguido es desarrollar en España una empresa que crea tecnología propia en IA en español y que respeta la diversidad de nuestra lengua a través de un producto ético y responsable con los datos de voz de los usuarios. Es un logro personal que no sería nada sin el equipo que formamos».

José Miguel Ucendo: «Destaco el más de un millón de descargas de nuestra app nativa Audioplayer y la serie LIMA 8.8: alerta sismo, con la que hemos posicionado la ficción sonora hecha en el Perú en el mapa del podcasting en español y, al tiempo, hemos inculcado a las familias peruanas la necesidad de la prevención. Fuimos finalistas de los Premios INMA en la categoría mejor producto de audio».

Laura Ubaté: «Mi logro más importante ha sido el pre-estreno en Estación Podcast de Juventud Maldito Vacío: tuve el privilegio de ver a mis oyentes reaccionar al trailer y los primeros 10 minutos del primer episodio. Es un proyecto que empezó nueve años, cuando no sabía muy bien las reglas del podcast, y lo estoy retomando con un montón de experiencia ganada en otros proyectos; estoy muy emocionada».

Olallo Rubio: «Mantener una plataforma como Convoy Network en un mercado tan competitivo como el mexicano nos genera mucha satisfacción a todos los que trabajamos en ella. Competir contra corporaciones que cuentan con miles de empleados y una infraestructura gigantesca no es nada fácil, y ya llevamos más de ocho años haciéndolo».

Marta García: «El sector todavía se está construyendo día a día y favorece la creatividad, la libertad y la innovación: todo lo que estoy haciendo (impartir formación, proyectos publicitarios de audio, grabaciones como actriz de voz de audiolibros, ficciones...) me está permitiendo aprender y crecer a la vez que me voy consolidando a nivel profesional y me afianzo el entorno de la Comunicación».

Juan Belli: «Este año se han materializado varios proyectos que veníamos pensando hace un tiempo: empezamos a hacer El día en 5 minutos, un daily news con la conductora de uno de los noticieros más vistos de la TV argentina, otro daily sobre economía (No hay plata) con un periodista reconocido, reeditamos el podcast del mundial de fútbol (esta vez sobre la Copa América) y lo pudimos vender bien».

🧏‍♀️ 3x3 Los retos del próximo curso

¿Qué carencia debe cubrir a corto plazo la industria del audio hablado?

José Miguel Ucendo: «No monetizar sigue siendo un desafío para todos, y pese al crecimiento de la industria, encontrar ingresos sostenibles –bien por venta directa o por programática– se mantiene como asignatura pendiente. El futuro del podcast dependerá de cautivar, cultivar y encapsular a comunidades en torno a una producción: si te haces con la comunidad, te haces con los clientes también».

Carolina Guerrero: «Toca hablar de la parte económica: no hay suficiente apoyo o entendimiento de la cantidad de dinero que debería entrar al podcast. Hay muchas ganas y creadores, pero todavía hace falta que las marcas se motiven más y paguen mejor. También desde las políticas públicas esperamos un mayor apoyo, como ya ocurre en otras industrias creativas culturales como el cine».

Aimar Bretos: «Tenemos que seguir trabajando en hacerle más fácil al oyente su experiencia de escucha. El audio tiene que fluir a su móvil de forma cómoda, intuitiva y, sobre todo, estable».

Laura Ubaté: «Aunque se están cerrando negocios importantes, sigue habiendo mucha escasez de recursos para proyectos, y en EE. UU. continúan produciéndose despidos en productoras de podcast. Creo que tenemos que encontrar otros clientes, armar nuevos modelos de negocio, reformular los proyectos para que no sean dependientes de la producción original para plataformas».

Juan Belli: «Para mí el principal desafío en la industria del podcasting es seguir educando, enseñando los valores diferenciales de este medio sobre otros formatos ante las empresas, agencias y centrales de medios, y así empezar a monetizar de una manera no tan artesanal, sino más serializada».

Marta García: «Resulta fundamental aumentar las audiencias dando a conocer qué aporta y cómo se puede consumir el audio (formatos, temáticas, plataformas de escucha...). Hay aún mucho público que construir y mucho público que ni siquiera dispone de oferta, como el infantil y juvenil o la formación. Ademas, necesitamos aportar creatividad a las maneras de monetizar los contenidos».

Mar Abad: «El gran reto es que se entienda lo mucho que cuesta crear un buen producto de audio: se necesita mucho tiempo, dinero… pero, a diferencia del audiovisual –donde esas exigencias ya están asumidas–, en el podcast no se valora la planificación, el esfuerzo, los recursos… Es la gran batalla de la industria: educar en la escucha para que su producto sea degustado y apreciado como se merece».

Olallo Rubio: «Decía Orson Welles: “La radio es el teatro de la mente”. La industria debería enfocarse en crear podcasts que alimenten la imaginación de los oyentes y enriquezcan la experiencia auditiva, en lugar de agregar video, que anula la posibilidad de imaginar. Incluso un podcast conversacional puede disparar la imaginación del oyente: dos voces flotantes en el espectro auditivo generan una sensación de intimidad mágica. Al incorporar video, se acaba la magia. Es como si vieras un detrás de cámaras completo en lugar de la película».

Nieves Ábalos: «El principal reto sin resolver sigue siendo alinear la expectativa de la IA con la aplicabilidad real de la tecnología. Profundizar en las limitaciones y oportunidades de la tecnología será clave tanto para empresas, para que encuentren en la IA una herramienta útil en la que apoyarse, como para consumidores. El contenido generado con IA, si es de manera responsable, va a ser de mucha ayuda en las industrias creativas, también en la del audio».