3x3 #85. El sitio de mi recreo

🎧 Newsletter AudioGen: 3 noticias + análisis a 3 + 3 sugerencias

AudioGen 3x3 la escribimos y editamos Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada. Cada semana compartimos noticias, reflexiones y recomendaciones sobre la industria de la radio y el podcast para poner en valor el renacimiento digital del audio.

Yo tenía 15 años cuando en 1985 el locutor musical Fernando Martínez ‘Fernandisco’ empezó a presentar canciones en Los 40 Principales. Por aquel entonces, y con aquella edad, Los 40 representaban mucho más una radio: eran un lugar, eran el sitio de mi recreo y el de tantas chicas y chicos a quienes el pop, y el rock, y los artistas que los interpretaban, le daban sentido a cada uno de nuestros momentos, los cotidianos y, sobre todo, los especiales.

En realidad, aquellas canciones se volvían importantes gracias a las voces que las presentaban, envolvían y convertían en objetos codiciados: deseábamos escuchar una y otra vez las que más nos gustaban, y como era irreal comprar todos los singles, recurríamos a la grabación en cassettes de nuestras propias playlists, a ser posible sin la voz del DJ cabalgando sobre las intros. Se podía llamar a la emisora y pedir que pusieran tal o cual canción ‘para grabar’. ¡Y no la pisaban!

Ese anhelo lo despertaban unos locutores volcados en cada tema que sonaba: con qué pasión comunicaron Los 40 el Baby Abellán, Joaquín Luqui, Juanma Ortega, Yolanda Valencia, Tony Aguilar o Fernandisco. «Un día, frente al escaparate de una tienda de discos, un amigo me soltó: “Mira, uno como los que a ti te gustan. ¡Dame un mordisco, Fernandisco!” Así surgió el apodo que ya es parte de mí», desvela el locutor en el imprescindible podcast documental Principales de 40.

Este lunes, Fernandisco vuelve a LOS40 Classic, la radiofórmula que recupera los éxitos de Los 40 Principales en los 80s, los 90s y primeros 00s. «Las tecnologías han cambiado, pero las buenas canciones nunca pasarán de moda», asegura el DJ. Como las de sus admirados Elton John, Aerosmith o Antonio Vega. Quién sabe, igual pincha «Donde nos llevó la imaginación, donde con los ojos cerrados se divisan infinitos campos…». Si ocurre, retornaré a mis 15. Si no, también.

Luismi Pedrero

🧐 3 TEMAS DE ACTUALIDAD

1. Radioplayer hace más accesible la radio

Radioplayer, la plataforma creada por la industria radiofónica británica en 2011 que agrega las señales de todos los operadores y está presente en 16 países europeos y en Canadá, ha actualizado su aplicación para mejorar el acceso a los contenidos de audio y para que las radios reconozcan los hábitos de sus oyentes. Se ha introducido un comando con el que, mientras conduce, el usuario puede sintonizar y cambiar de emisora o solicitar un podcast a través de la voz. Además, las cadenas conocerán en tiempo real el uso de la app; como destaca para AudioGen la Country Manager de Radioplayer en España Sonia Domarco, «ahora se podrán identificar contextos de escucha tan relevantes como la ubicación, el dispositivo y el sistema operativo: la audiencia en el coche desde Android Auto, la de un programa, una canción o un evento en directo». Celebramos las mejoras de Radioplayer, un servicio cuya señal brinda una calidad de audio superior a la de otras plataformas, optimiza el consumo de batería del móvil, y mejora la usabilidad sobre la premisa que siempre caracterizó a la radio: fácil de encontrar y fácil de acceder.

📌 Radioplayer [inglés]

2. El imparable subidón del video podcast

El año a punto de terminar ha encumbrado la expansión al vídeo de los podcasts conversacionales. A partir de las bases de datos de Tubular Labs, la revista sobre publicidad Adweek ha publicado esta semana la evolución de las visualizaciones de cuatro grandes shows de charlas y entrevistas ligadas a la actualidad en EE. UU. entre enero y octubre de 2024. Las cifras son elocuentes: si The Joe Rogan Experience había llegado en enero a casi 175 millones de minutos en Facebook y YouTube, la entrevista con Donald Trump en octubre elevó ese registro hasta 1.200 millones, siete veces más. Aunque las curvas no son tan pronunciadas, sucede algo similar con The Tucker Carlson Show, Pod Save America y The Charlie Kirk Show, lo que incide en el creciente peso de estos contenidos como referencias para estar al tanto de la actualidad (y formarse una opinión al respecto). Adweek añade que, según estudios de Morning Consult, la proporción de adultos en Estados Unidos que prefieren ‘escuchar’ podcasts con video ha aumentado del 32% en 2022 al 42% en el último trimestre de 2024. «La imagen hace que los vínculos de los ‘oyentes’ con el podcast sean aún más personales», razonan los consultores. Pues eso.

📌 Adweek [inglés]

3. Los audiolibros multiplican su crecimiento

El mercado mundial de audiolibros ha crecido de forma sustancial en los últimos 15 años hasta facturar 7.000 millones de dólares en 2024, y con la expectativa de quintuplicar esa cifra para llegar a 35.000 millones en 2030 gracias a la entrada de nuevos mercados e idiomas; de hecho, aunque en el mundo se han identificado más de 3.000 lenguas diferentes, menos de 100 tienen literatura escrita, mientras que todas han desarrollado una cultural oral. Según el informe Evolución global de la industria del audiolibro, publicado por Dosdoce.com en colaboración con la Feria del Libro de Guadalajara y la plataforma Bookwire, el español es, tras el inglés, la lengua europea con mayor presencia internacional, con un catálogo de 30.000 títulos, de los cuales más del 50% se consume fuera de España (sobre todo en EE. UU. y México). El modelo de negocio dominante es la suscripción, con un 73,5% en los mercados de habla hispana, aunque las ventas unitarias lo superan en los países de habla inglesa, en Italia y en Francia. En cuanto a géneros, lidera las escuchas la ficción, que representa el 90% de los ingresos en alemán y el 55% en español e italiano. Dentro de esta categoría, las novelas generan el 18% de los ingresos de audiolibros en español, mientras que thriller, crimen y suspense aportan el 13%.

📌 DosDoce [español]

🤔 ANÁLISIS A 3 BANDAS

El lugar del audio digital en América Latina

La noticia: En esta edición de AudioGen proponemos un repaso a la facturación y el consumo en los mercados de audio digital de América Latina, particularmente en sus cinco principales plazas: Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México. Los datos se pueden encontrar en DataReportal, y se han recabado a partir de distintas fuentes. El primer indicador de contexto es que, dentro de las opciones de escucha, la radio analógica sigue siendo la principal fuente de acceso a los contenidos sonoros. El segundo aspecto destacable es que la música, tanto en video como en audio, tiene una gran penetración en las plataformas de streaming, similar a la de la radio en algunos territorios. Brasil y México presentan las cifras de consumo más elevadas en los servicios de música a la carta como Spotify. Estas dos plazas son también las que muestran mayores niveles de escucha de podcasts, a diferencia de la radio online, que lideran Argentina y Colombia.

El contexto: Lo más significativo en el análisis de estos datos es que, en casi todos los países revisados, la escucha de podcast es superior a la de la radio online; solo en Argentina la penetración de podcasts se queda por debajo. Además, existe una cierta correspondencia entre el mayor porcentaje de penetración de los formatos de audio digital (podcast y música en streaming) con la menor escucha de radio en AM y FM. Con relación al tiempo medio de consumo, la música no sólo cuenta con mayor penetración, sino también con mayor tiempo de uso: dos horas diarias de promedio en todos los países estudiados. El dato que más nos sorprende es que el promedio de minutos de escucha de podcasts y radio (analógica y online) es muy parecido. Incluso en México y Brasil, los países con mayor cuota de audio en el menú diario de ocio y entretenimiento, el tiempo dedicado a los podcasts supera al dedicado a la radio. Lo que los datos no aclaran es si dentro del consumo de podcast se encuentra el de contenidos que tienen su origen en la radio.

El significado: El último dato relevante en este informe es económico; como hemos expuesto en ediciones anteriores, México y Brasil tienen los mayores mercados de publicidad de audio digital de la región. De hecho, el brasileño es significativamente más grande que el de México. A modo de comparación, el mercado publicitario de audio digital de Brasil (180M$) supera a los de Alemania (160M$), Francia (130M$), España (130M$) e Italia (157M$). El tamaño publicitario de los mercados argentino, colombiano y chileno se parece al de Portugal, donde el audio digital recauda unos 17M$ anuales. La participación del audio en el conjunto de la publicidad digital tiene buenos registros en América Latina: los porcentajes de Brasil, Colombia y México, cercanos al 2% del total, son similares a los de España e Italia, y superiores a los de Alemania y Francia, con tasas similares a las de Argentina (1%). En definitiva, estos datos sirven para evidenciar que el desarrollo publicitario del audio de estos países y de la región de América Latina se asemeja a la situación mundial, y que los consumos digitales de audio tienen gran presencia en la dieta cultural e informativa de estos países.

📎 DataReportal [inglés]

---

🔄 La noticia de nuestra newsletter amiga

40 podcasts esenciales sobre medios

El diario británico Journalism.co ha seleccionado 40 podcasts dedicados a los medios que considera que han de estar en el ‘radar’ de cualquier periodista en 2025: «Suponen una vía para obtener información periódica sobre las últimas noticias e investigaciones de los medios, consejos y sugerencias periodísticas o las mejores prácticas que funcionan para otros editores». En la lista, que advierten que no es exhaustiva (y que proponen que se amplíe con aportaciones de lectores), se incluyen producciones activas y otras concluidas, pero con aportaciones que se siguen considerando vigentes. El periodista y consultor Ismael Nafría recoge y enlaza esta publicación en la edición #116 de Tendenci@s.

👉 3 RECOMENDACIONES DE…

Foto: Heidy León (Semana)

Antonio Casale es uno de los periodistas deportivos más reconocidos de Colombia: narrador y director de Antena 2, la radio deportiva de RCN Radio, fue pionero en la combinación de la música y el deporte con Rock’n Gol, un icónico programa de radio de finales de los 90s. Cuenta con un exitoso podcast titulado Casale Sports, con una amplia audiencia. Antonio es un apasionado de la radio, convencido que el medio se encuentra ante el apocalipsis, pero confiado en que los formatos digitales pueden darle un nuevo enfoque para renovar el actual modelo de programación.

1. ¿Cadena, programa, sección o comunicador en radio?

«Me gusta mucho lo que está haciendo Mario Pergolini en Vórterix (Argentina) en materia de acompañamiento y de dar oportunidad a nuevas voces. También me parece destacable el fenómeno de streaming que se lidera desde Argentina, con proyectos como OLGA: creo que es muy sugerente, aunque no sé si se puede calificar como audio, pero diría que sí, porque se ambienta en una cabina de radio. Acepto la discusión de si eso se puede calificar como radio, audio o qué... En cualquier caso, OLGA me gusta mucho, porque hace que la radio se vea»

📻 OLGA (YouTube)

2. ¿Un podcast interesante, original o relevante?

«El podcast de Wondery Guerras de Negocios me parece una maravilla; cuenta las verdaderas historias de las grandes compañías, las que hicieron triunfar a sus líderes e inversores, y las que les llevaron al fracaso. Lo hace en series de entre cinco y siete episodios, a modo de batallas entre grandes marcas. Me encanta que, además, el narrador también sea quien recree las otras voces; creo que está muy bien contado, muy bien libreteado. Desde las primeras sesiones como McDonalds contra Burger King o Adidas contra Nike, hasta las más recientes como Apple Watch contra Samsung o Taylor Swift contra el mundo, se trata de un podcast fascinante».

🎧 Guerras de Negocios (Spotify)

3. ¿Otro contenido de interés para la gente del sector?

«Hace poco leí una gran entrevista de Tito López con Gustavo Jaramillo, gerente de música y entretenimiento de PRISA Radio en Colombia; parece ser la primera radio que no termina de cuajar en su desarrollo digital. Me llama la atención cómo están haciendo todo al revés, es decir, de lo digital hacia la radio. Y me sorprenden sus resultados: muy buenos en digital, no tanto en radio. Por otro lado, y aunque parezca mentira, hasta hace poco no había visto Private Parts, la película sobre la vida de la estrella radiofónica Howard Stern, estrenada en 1997. Si uno la ve hoy, se da cuenta de que la radio sigue siendo la misma y tiene la misma magia de siempre, y que para destacar en ella ‘solo’ se necesitan ingenio, locura, valentía y creatividad».

🎞 Private Parts (Amazon Prime Video)