3x3 #55. El daily, oasis de la crítica serena

🎧 Newsletter AudioGen: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 sugerencias

3x3 es la newsletter de AudioGen en la que Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten cada semana 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, comentan 3 noticias para estar al tanto de su evolución, y proponen 3 recomendaciones en torno al universo sonoro para apreciar el renacimiento digital del audio.

Una larga cola de personas esperamos con paciencia a que abran las puertas del Ateneo de Madrid. Es martes, 20 de febrero de 2024. A las 19:30 está programada una charla con los editores y conductores de los podcasts informativos diarios más populares en España. Al menos, entre quienes conocen y escuchan podcasts.

Minutos antes de la hora, la fila comienza a entrar en el edificio y se dirige hacia una espaciosa sala con cada vez menos butacas libres. Se trata de la Cátedra Mayor, la de mayor aforo del Ateneo. Sobre el escenario está proyectado el cartel de la sesión. Un momento… ¿“Entre los hunos y los hotros”? ¿Pero no era hoy lo de los dailies?

Una mirada más atenta descubre que el perfil de los asistentes lo dominan mujeres y hombres por encima de los sesenta años. ¿Los unos? Vienen a la representación teatral de un diálogo imaginado en el que Manuel Azaña y Miguel de Unamuno rememoran hechos destacados de la España que ambos vivieron hace un siglo.

Escaleras arriba, en una señorial y deslumbrante biblioteca –la segunda más grande de España–, aguardan la moderadora y los protagonistas de la mesa redonda sobre un medio –el podcast– con apenas veinte años, y un género –el daily– que aún está emergiendo. Hay menos público. Somos los otros. Pero pronto vendrán más.

Luismi Pedrero

🤔 3x COMPRENDER

1. El podcast multiplica su alcance en LATAM

La noticia: Más de 135 millones de latinoamericanos escuchan podcasts en 2023, según el informe que ha publicado la productora mexicana Genuina Media con datos de Insider Intelligence y eMarketer. Las proyecciones muestran el potencial de la región para convertirse en uno de los mercados más importantes a nivel mundial en los próximos cuatro años. Brasil lidera la escucha con 51,8 millones de oyentes, seguido de México con 27,5, y Argentina con 10,4, y cifras de penetración de entre el 30 y el 40% de la población, como muestra Comscore. Se calcula que en 2024 la región alcanzará en oyentes a América del Norte (Estados Unidos + Canadá) para superarlos en 2025; la clave reside en que el 20,4% de los latinoamericanos que escuchan podcasts abre mucho más margen de crecimiento que la penetración del 37,8% en América del Norte. El tamaño del mercado en México y Brasil es mucho mayor que el de territorios de Europa más pequeños como España o Alemania.

El contexto: El informe ofrece un dato concreto y determinante sobre la fuente de escucha: el 90% de los oyentes latinoamericanos utilizan Spotify para acceder a sus contenidos; muy por detrás se coloca Apple Podcasts (6%). Un factor esencial para explicar la penetración casi absoluta de la plataforma sueca es el bajo nivel de adopción de dispositivos iOS (iPhone, iPad y ordenadores de Apple). Pero si de datos relevantes hablamos, destaca uno habitualmente ausente en estos estudios: el del rendimiento económico del podcast en América Latina. Según publica Statista, la facturación en el Cono Sur del continente durante 2023 fue de 72 millones de dólares. Si bien esta cifra implica un crecimiento del 22% con relación a 2022, el impacto de la retirada de las principales plataformas de producción ha desacelerado ese ritmo: entre 2018 y 2021, el incremento interanual fue superior al 50%. Los mercados más importantes son los de Brasil (59M$) y México (43M$).

El significado: La historia del mercado latinoamericano del podcast ha de ser contada como una película… que aún no ha terminado. El crecimiento en creación, comercialización y audiencia en los últimos años es incuestionable. Como ya apuntamos aquí, México se erige en el corazón de la producción por su tamaño y cercanía con la cultura latina estadounidense. Brasil es el gigante continental, y su barrera idiomática no puede ocultar que el podcast se ha transformado allí en una industria sólida más allá de las plataformas. Ahora bien, como refleja el informe, el potencial de América Latina (con mejoras pendientes por las brechas de usos y accesos digitales) se ve amenazado por el rebalanceo de la industria mundial. 2024 será el año del crecimiento en audiencia para colocar a la región a tope de los mercados, pero sin inversiones por parte de las plataformas trasnacionales, el reto de América Latina será encontrar los recursos para sostener la producción original.

📎  GenuinaMedia [español] 

2. El periodismo sereno de los dailies

La noticia: La majestuosa biblioteca del no menos insigne Ateneo de Madrid acogió esta semana la mesa redonda “El nuevo periodismo de los dailies”, que reunió a los editores de los cuatro podcasts informativos diarios más veteranos y reconocibles en España: AM, el boletín basado en la newsletter de Charo Marcos Kloshletter; El Mundo al día, dirigido y presentado por Javier Attard; Un tema Al día, del subdirector de elDiario.es Juanlu Sánchez; y Hoy en EL PAÍS, conducido de lunes a viernes por la periodista Ana Fuentes. La charla fue moderada por Mar Abad, cofundadora del sello de podcast El Extraordinario, que después de ‘siluetear’ (trazar un perfil) a cada uno de los invitados, evocó una frase de Charo Marcos para interpretar la aceptación del género del daily informativo: «El éxito no está en el formato, sino en la narrativa».

El contexto: Los podcasts informativos diarios, en especial en su variante de análisis en profundidad (con The Daily como principal exponente), han renovado la forma de contar la actualidad propia de los medios tradicionales, incluso de los digitales: «Los dailies y las newsletters conectan al usuario con las noticias sin la tensión y la ansiedad de las redes sociales: permiten explicar lo que ocurre con un tono y una mirada personal que favorecen la crítica serena», defendió Juanlu Sánchez, que además de dirigir Un tema Al día, edita de lunes a viernes el boletín Al día. «La gente nos intenta colocar en alguna posición ideológica, y es un orgullo que no lo logre porque hacemos un periodismo sin ruido ni trinchera», apostilló Charo Marcos, que desde octubre de 2020 guioniza el resumen informativo AM que suena en exclusiva en Spotify con las voces de Eixchélt González y Jon Elícegui.

El significado: Han transcurrido tres años largos desde que nació AM (26/10/2020), cerca de tres desde el primer El Mundo al día (15/06/2021), dos y medio del debut de Un tema Al día (21/09/2021), y el sábado cumple dos Hoy en EL PAÍS (02/03/2022). Los cuatro han consolidado en España un género con distintas variantes y cada vez mayor experimentación narrativa: «Funcionamos mucho con ‘luces largas y cortas’; el relato siempre se apoya en datos contrastados, pero también aportamos reflexiones a modo de ensayo sonoro si el tema lo permite», apuntó Ana Fuentes. De hecho, Hoy en EL PAÍS se convierte en un weekly los sábados y en un gran reportaje los domingos, aprovechando el caudal de la amplia redacción del periódico. «Se me ocurren pocos formatos con más libertad creativa en el periodismo que los podcasts informativos diarios, y una de las razones es la gran versatilidad del audio», concluyó Javier Attard para confirmar el inmenso horizonte que se vislumbra para el daily.

📎  Ateneo de Madrid [español]

3. Los ticos escuchan 4 horas de radio al día

La noticia: Con motivo del Día Mundial de la Radio, Kantar IBOPE Media ha divulgado un estudio sobre el consumo de radio en Costa Rica, donde el medio alcanza al 60% de los 5,1 millones de habitantes del país de “pura vida”. Los ticos dedican más de 4 horas y media diarias a escuchar la radio, y más de la mitad de ese tiempo tiene lugar entre las 6 de la mañana y las 12 del mediodía, sobre todo en los traslados, ya que la tercera parte del consumo (33%) se produce en los coches. Hemos conversado con Andrés Quintana, Subgerente de Cadena Radial Costarricense (CRC), que considera que «las fuentes de escucha están bien balanceadas: provienen de los hogares, los vehículos privados, el transporte público y también de las oficinas». La escucha de radio por streaming alcanza el 17% de la audiencia, mientras que la abrumadora mayoría de oyentes se decanta por la FM en un país de apenas 51.000 km2, en los que el espectro radiofónico se reparte entre unas 125 emisoras.

El contexto: América es un continente de radio: mientras en España el consumo medio es de 93 minutos al día según el EGM, en países como Colombia (2h), Chile (2h 40’), EE. UU. (2h 50’), Costa Rica (4h 33’) o Argentina (5h) la escucha es mucho mayor. Los tiempos de traslado son la clave de este fenómeno: si en Estados Unidos las autopistas están colmadas de vehículos que recorren largas distancias, en América Latina las ciudades enfrentan serios problemas de circulación en los que recorridos que en capitales como Madrid o Barcelona demandan 30’, en Lima, Bogotá o México superan las 2 horas. En Costa Rica, la radio matinal se lleva más de 2h 30’ de la escucha del día: el hogar (54%) y el automóvil (33%) son los lugares preferidos. Un dato curioso que contrasta con otros países, es que los ticos prefieren la radio de entretenimiento (44%), muy por encima de la radio informativa (25%).

El significado: En Costa Rica operan alrededor de 125 emisoras registradas y cinco grupos de radio, incluida Cadena Radial Costarricense (CRC), con cinco estaciones de radio, entre musicales y habladas. Los datos de Kantar Ibope revelan una realidad similar a la de muchos otros países: Costa Rica tiene una población con una edad media de 31 años, pero cuando se observa la audiencia de radio, se comprueba que la mayor parte se sitúa por encima de los 35. 7 de cada 10 ticos mayores de 35 años escuchan la radio, pero esa cifra se reduce a 4 en los adolescentes. Andrés Quintana, subgerente de CRC, advierte que la conectividad digital, aún insuficiente, no facilita la escucha de radio online (la penetración de Internet es del 80%, si bien la conexión de banda ancha fija apenas supera el 21% de la población, según datos de la Superintendencia de Telecomunicaciones). «Por eso es importante dar a la FM la relevancia que sigue teniendo en el mercado», concluye.

📎  Panorama Digital [español]

🧐 3x CONOCER

1. El podcasting segmenta mejor que la radio

Una encuesta global realizada por la compañía sueca de alojamiento y publicidad en podcast Acast ha concluido que, para los profesionales del marketing, este medio tiene mayor rendimiento en la precisión de la segmentación publicitaria, por encima de la radio y de la música en streaming. La encuesta se realizó en 15 países, y buscaba analizar las perspectivas de los expertos en el sector para comparar su valoración acerca de las distintas formas de consumo de audio a partir de tres factores: la precisión de la segmentación, el alcance de la audiencia y la seguridad de la marca. Entre los aspectos más destacados, seis de cada diez ejecutivos que ya han experimentado con publicidad en podcasts confirmaron que incrementarán la inversión en los próximos 5 años.

📌 Acast [español]

2. EITB Podcast estrena una nueva ficción original

La división de podcasts de Euskal Irrati Telebista (EITB), el grupo audiovisual público de la Comunidad Autonóma de Euskadi (España), ha presentado esta semana Holobiontea, una ficción sonora de seis episodios mezcla de ciencia-ficción y thriller psicológico que ha producido ULU Media, la creadora de la premiada serie apocalíptica Artxipelagoa (tres temporadas de ocho capítulos y adaptaciones a cómic en versiones física y digital). Dirigida por Orier Aranzabal, Holobiontea (en español Holobionte = unidad ecológica formada por diferentes especies) está protagonizada por Nagore Aranburu, Iban Garate y Asier Hormaza. Según Maite Goñi, directora de Audio y Digital de EITB, «la serie refuerza el catálogo de contenidos sonoros de calidad en euskera que querrán escuchar las nuevas generaciones». En los próximos meses se estrenará también la versión en castellano.

📌 EITB [español]

3. Los secretos de los algoritmos de Spotify

Glenn McDonald, uno de los ingenieros encargados de desarrollar los algoritmos que interconectan artistas, estilos y canciones en Spotify para sugerir recomendaciones personalizadas a cada usuario, alerta en esta interesantísima entrevista en elDiarioAR de las implicaciones que las lógicas del streaming introducen sobre la cultura, en general, y sobre los gustos musicales, en particular. El autor del célebre mapa digital de estilos Every Noise At Once fue uno de los trabajadores despedidos por la compañía sueca en diciembre de 2023. Atención a sus reflexiones: «Las escuchas de 500 millones de personas a través de servicios online expresan el gusto humano y la sabiduría colectiva, pero a las empresas que los gestionan solo les interesan los beneficios económicos (…) Las matemáticas no pueden recomendar canciones porque no tienen gusto: llamar recomendación a un algoritmo es engañoso».

📌 ElDiarioAR [español]

🔄 Las noticias de nuestra newsletter amiga

Análisis gráfico del mercado publicitario español en 2023

En la anterior edición de AudioGen analizamos la inversión publicitaria en radio y audio en España en 2023. Ismael Nafría incluye un gran trabajo de visualización del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2024 en Tendenci@s, con datos detallados sobre la inversión en medios controlados (antes denominados convencionales) y medios estimados (antes llamados medios no convencionales) en España. Se puede interaccionar con los gráficos a través del siguiente enlace.

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🧏‍♀️ 3x DESCUBRIR

1. Relatos amarillos: lo extraordinario de lo cotidiano

El podcast narrativo de no ficción Relatos Amarillos tiene como objetivo encontrar lo extraordinario en las historias del día a día, y ello exige un tratamiento editorial específico para cada relato. A propósito de un episodio donde entrevistan a una mujer criada entre historias de ovnis y creencias fuera de lo normal, su director y creador, Juan Baquero, dialoga con algunos guionistas sobre el reto que supone recabar testimonios y tratarlos sin prejuicios: «En los podcasts narrativos hay que depurar las grabaciones para lograr el enfoque que se quiere mostrar al oyente, asumiendo que el periodista no escapa a sus propias percepciones y emociones». Relatos Amarillos suma hasta la fecha 33 episodios; sus experiencias y aprendizajes se comparten en el metapodcast conversacional Relatos Amarillos al desnudo, una propuesta muy didáctica para entender el ejercicio del periodismo sonoro.

🎧 RTVCPlay • ⏱ 1h03m24s

2. Maru Lombardo y la fuerza expresiva del radioteatro

Nos vemos después es una audioserie de ciencia ficción de seis episodios que la productora multilingüe Studio Ochenta estrenó en octubre de 2023. Con guion de Jere Juárez y Maru Lombardo, narra en la historia de Martín, a quien solo le queda un mes de vida, y su amigo Santiago, con quien decide organizar un viaje al futuro que cambiará a los dos para siempre. «La combinación de comedia, drama y ciencia ficción permite tratar de modo más digerible realidades dan duras como una enfermedad terminal», explica Lombardo en esta entrevista para el programa Falso Vivo de la argentina Radio UNR. En la charla se describe el proceso creativo de una producción que sus autores vinculan al radioteatro frente a la escuela que persigue las ‘películas en audio’: «Se pueden contar historias bárbaras en audio con la simpleza escénica del teatro, sin tantos recursos como el cine o la televisión».

🎧 Spotify • ⏱ 22m02s

3. Enseñar Literatura con nuevos formatos narrativos

¿Qué es la realidad? «El contexto de nuestras ficciones». Una teoría sostiene que el surgimiento de los liderazgos y personajes destacados como los políticos o los artistas a lo largo de la historia obedece a la capacidad de contar historias, de construir una narrativa que llega a públicos amplios. En la nueva entrega de Su atención por favor, Roger Casas Alatriste entrevista al escritor y académico mexicano Jorge Volpi, autor premiado cuya obra Una novela criminal se convirtió en una ficción sonora producida por Podium Podcast. En este episodio escucharás una original propuesta en la que Volpi sugiere un cambio total en la manera de enseñar literatura en niños y jóvenes; a su juicio, habría que incorporar los formatos narrativos del presente: series, videojuegos, podcasts y redes sociales.

🎧 Spotify • ⏱ 33m51s