3x3 #94. Explorando las confluencias del audio
🎧 Newsletter AudioGen: 3 noticias + análisis a 3 + 3 sugerencias
AudioGen 3x3 la escribimos y editamos Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada. Cada semana compartimos noticias, reflexiones y recomendaciones sobre la industria de la radio y el podcast para poner en valor el renacimiento digital del audio.
«Las ficciones sonoras son relatos que se cuentan al oído y generan en el oyente una relación muy íntima y cercana con esas historias», defiende Manuel Bartual, guionista, escritor y autor de reconocidas audioseries como Titania, Biotopía, Santuario o Blum. Estas dos últimas las dirigió junto a Carmen Pacheco, con quien repite en la sugerente, intrigante y magnética Místicas, que el próximo 19 de febrero se estrena en todas las plataformas.
En esta edición de AudioGen, junto a Luismi Pedrero, hemos entrevistado a los dos creadores para saber cómo imaginaron y desarrollaron la primera gran producción sonora de 2025. Somos una newsletter sobre audio, y nos pareció que sería más enriquecedor que escucharas sus voces y comprendieras, gracias a sus testimonios y a algunos fragmentos del primer episodio, por qué Místicas es el podcast de ficción más visual en la trayectoria de ambos.
En la semana en que conocimos los nominados a la IV edición de los Premios Ondas del Podcast, estuve probando las ficciones nominadas y debo decirte que son espectaculares: si aún no lo has hecho, te estás perdiendo un entretenimiento sonoro de altísimo nivel. Al oírlas, no pude evitar pensar por un momento que si Miguel de Cervantes y Francisco de Quevedo llegaran al presente y escucharan las historias en audio, se plantearían lanzar su propia productora de podcasts.
Jorge Heili
🧐 3 TEMAS DE ACTUALIDAD
1. Místicas, una audioserie ’Stranger Things’
Este miércoles 19/02 se estrena la audioserie Místicas, creada y dirigida por una dupla que garantiza el éxito: Carmen Pacheco y Manuel Bartual (Blum, Santuario). Es su tercera ficción sonora conjunta, esta vez con una historia protagonizada por dos amigas adolescentes: Lola (Clara Galle) y Sara (Mia Sala Patau), a quienes un antiguo videojuego las conduce a vivir misteriosas experiencias. «Nos llama mucho la atención el modo en la que gente joven comparte su vida o hace partícipe de ella al público en los streamings, y queríamos trasladar ese tipo de vivencias a la historia, porque nos parece muy interesante y vemos que no se ha utilizado en la ficción», explica Carmen Pacheco. Producida por VIVA Films, el diseño de sonido, al igual que en otras producciones de Bartual, corre a cargo de Ignacio Cantisano, quien logra transmitir una atmósfera muy visual y sumergir al oyente en el relato. La banda sonora, creada por Van Delay, merece una mención especial porque envuelve el thriller en la estética de los 80s. Místicas abre numerosas líneas transmedia –ya hay un EP disponible en Spotify–, como reconocen sus creadores en esta entrevista con AudioGen: ponte los auriculares y disfruta del anticipo.
📌 Web oficial [español]
2. Nominados a los IV Ondas del Podcast
Esta semana se han desvelado los 70 finalistas de la IV Edición de los Premios Ondas Globales del Podcast organizados por PRISA Audio y la Cadena SER. Se trata de 57 proyectos de 44 productoras, medios, instituciones y plataformas de audio de diez países (España, México, Chile, Argentina, Colombia, Uruguay, Paraguay, Italia, Reino Unido y EE. UU.), seleccionados de entre las 1.168 candidaturas presentadas. Diez títulos aspiran a dos premios, y uno –la ficción sonora Pétrea, de Posta y SKY Airline– competirá por tres. El más nominado es el guionista y director chileno Julio Rojas con cuatro ficciones distintas: Simulacro (El Extraordinario), Selección natural (Spotify), Pantallas y mentiras (Audible) y FOOM (coproducida por Emisor Podcast, Anfibia, El Extraordinario, Sonoro y La No Ficción). Como destaca Ana Ribera en la newsletter Sonograma, el premio en la categoría de mejor actor/actriz se lo disputan por primera vez cinco mujeres, una de ellas no profesional (Mª Dolores Márquez por El Tigre). Las entidades con más títulos elegidos son Podium Podcast (8) y Wondery (3); paradójicamente, se va a cerrar su división en México, donde se impulsaron las tres producciones. El fallo final del jurado se hará público el próximo 12 de marzo.
📌 SER Comunicación [español]
3. Bridget Jones tiene su propia radio en UK
El estreno mundial de Mad About the Boy, la tercera secuela de El diario de Bridget Jones, se acompaña en el Reino Unido de una estación temporal de radio dedicada exclusivamente a la promoción de esta película. Hasta el final de febrero, la señal de Bridget Jones Radio, disponible en dispositivos conectados (incluidos los altavoces inteligentes) y en la plataforma Rayo del grupo Bauer, ofrecerá las canciones de la banda sonora, entrevistas con los protagonistas y otras celebridades, espacios de tertulias y debates en torno a las situaciones de los personajes, y concursos basados en los diálogos y célebres citas de la publicista interpretada por Renée Zellweger. En esta gran campaña de marketing se implican también dos cadenas del grupo Bauer: Hits Radio –con su morning The Hits Radio Breakfast Show– y Magic Radio –cuyos locutores Harriet Scott y Kat Shoob «compartirán sus momentos de Bridget Jones y ofrecerán listas de canciones perfectas para acompañar los altibajos de la vida». En un país donde 9/10 ciudadanos escuchan la radio, y cada vez más en soportes digitales, las hibridaciones del cine o la televisión con el medio sonoro son relativamente frecuentes, aunque no por ello dejan de suscitar sana envidia.
📌 Bauer Media Group [inglés]
🤔 ANÁLISIS A 3 BANDAS
Tendencias del audio en convergencia
La noticia: Un año después de la primera edición del encuentro profesional Parix Audio Day, la Fundación Germán Sánchez Ruipérez (FGSR), bajo la dirección del CEO de DosDoce Javier Celaya, volvió a reunir en Madrid a algunos de los principales representantes de la industria del audio a nivel nacional e internacional, tanto de los audiolibros como del podcasting. Ante un aforo completo –más de 250 asistentes–, se compartieron relevantes datos e indicadores sobre las tendencias de producción y distribución, entre las que cabe destacar tres movimientos en alza: 1) El creciente peso del consumo de contenidos de audio con video; 2) la progresiva confluencia de géneros y formatos; y 3) la firme apuesta de los productores por los contenidos para el público infantil, cuya adquisición de un hábito de escucha resulta esencial para el futuro del sector. «En Estados Unidos hay toda una generación de jóvenes que han crecido sin escuchar la radio y solo acceden a la música en Spotify», afirmó Tom Webster, fundador de Sounds Profitable, consultora cuyas encuestas e informes sobre la evolución del ecosistema del audio son una referencia en todo el mundo.
El contexto: Precisamente a partir de su estudio The Podcast Landscape 2024, Webster confirmó la relevancia de YouTube en el crecimiento de la escucha de podcasts y audiolibros, cuyo perfil demográfico en EE. UU. resulta muy similar. Para los usuarios de ambos formatos, YouTube se ha convertido en la principal fuente de descubrimiento de nuevos títulos: le ocurre al 48% de los oyentes de podcasts (la siguiente referencia es Facebook) y al 48% de los de audiolibros (muy por delante de Spotify). ¿Razones? ¡La interfaz y las funcionalidades de la plataforma! Como refleja el gráfico, una de las prestaciones más valoradas en YouTube es la interacción del usuario con los presentadores de podcasts: «Los oyentes desean la atención del creador, y las aplicaciones de solo-audio proporcionan una experiencia un poco solitaria». Según Webster, más que producir podcasts con video, la clave es definir una estrategia específica en YouTube, porque se demuestra que quienes acceden a los podcasts en ese agregador descubren nuevos títulos con mayor facilidad que quienes se mueven únicamente en servicios de audio.
El significado: Como advirtió la presidenta global de Penguin Randon House Audio Amanda D’Acierno, la industria ha de seguir expandiendo sus catálogos si aspira a ganar más oyentes. Ese crecimiento ha estado siempre ligado a la evolución de las tecnologías de registro, como muestra la infografía; de ahí la apuesta de editoriales como Bayard o Yoto por atraer a los niños con dispositivos de escucha de contenido infantil a modo de juguetes, sin pantallas ni conexión a internet: son estímulos para la imaginación y una garantía para los padres. Esa seguridad inspira también el código de orientación por edades para el podcast diseñado por cuatro investigadores bajo la coordinación de iCmedia: Audio Con_Sentido fue uno de los cinco proyectos “que darán que hablar” presentados en una jornada donde los gestores de productoras y plataformas perciben que los oyentes tienen cada vez más criterio, experiencia y sensibilidad al elegir. «Por eso nos hace falta experimentar e innovar ¡y no copiar!», reclamó Mar Abad (El Extraordinario). Las expansiones transmedia en audio brindan grandes oportunidades, recordó Henar León (PRISA Audio), mientras Isabel Salazar (Podimo) vislumbra un futuro convergente de formatos híbridos y adaptables.
📎 Dosdoce.com [español]
🔄 La noticia de nuestra newsletter amiga
El potencial de las IPs para los medios
La consultora estadounidense Bain & Company ha publicado el M&A Report 2025 sobre fusiones y adquisiciones empresariales, que incluye un capítulo sobre el sector de medios y entretenimiento. En él se muestra cómo, para competir con las grandes compañías tecnológicas, los medios de comunicación tradicionales se expanden cada vez más mediante operaciones de alcance intersectorial, es decir, con objetivos o entidades ajenos a esta industria. El objetivo es crear propiedades intelectuales que puedan ser aprovechadas en cualquier modalidad, y así potenciar comunidades de fans y contenidos multimodales capaces de generar ingresos mediante fórmulas como suscripciones, streaming, publicidad, entradas a espectáculos, merchandising y otros eventos especiales. «A lo largo de las décadas, el contenido se ha mantenido como el rey; aunque los consumidores se estén fragmentando entre plataformas, la propiedad intelectual de calidad que puede prosperar en diferentes lugares sigue siendo la constante en este mundo de plataformas convergentes». El periodista Ismael Nafría analiza este informe en la edición #33 de Tendenci@s+.
👉 3 RECOMENDACIONES DE…
Margarita Restrepo Escobar es periodista, guionista y productora colombiana de podcasts, pero desde hace algún tiempo vive en Argentina. En 2022 obtuvo el premio Simón Bolívar por su participación en Libres en clandestinidad, y en 2023 lo volvió a recibir por su labor de producción en el documental sonoro DMG: el sueño de la hormiga, que acaba de ser nominado en la categoría de mejor producción en los Premios Ondas Globales del Podcast 2025. Ambos shows fueron generados por la productora La No Ficción, una de las más reconocidas de la región. Margarita también fue campeona del Mundial de Ideas del Festival Estéreo de 2024 en la ciudad de Rosario, Argentina. Como profesora y graduada en la Universidad Pontificia Bolivariana (Colombia), dicta capacitaciones, talleres y cursos para sembrar nuevos/as productores/as y guionistas.
1. ¿Cadena, programa, sección o comunicador en radio?
«Uno de los momentos más felices y liberadores de mi vida fue cuando entré a la universidad y, además de periodismo, me metí a clases de salsa. En Medellín, mi ciudad, hay una emisora que ha sido la banda sonora de generaciones de salseros: Latina Stereo, el sonido de las palmeras. Tenía 18 años, iba en el carro con las ventanas abajo, y de la radio salían himnos de salsa brava que he bailado por años, y que han sido el sonido ambiente de una vida relativamente alegre. Dicho eso, si quieren sumergirse en una de las emisoras más emblemáticas de la cultura salsera en Medellín, la pueden escuchar online acá».
📻 Latina Stereo (Colombia)
2. ¿Un podcast interesante, original o relevante?
«The Good Whale, una colaboración de Serial (del New York Times) y Daniel Alarcón (de Radio Ambulante). Es una serie conmovedora y rigurosa sobre el intento de devolver a Keiko, la ballena de Liberen a Willy, a los océanos donde la capturaron cuando era una cría. Hay un episodio casi al final con el que se salen de todo lo esperado y montan un audio precioso y sorprendente. Recuerdo mucho estar escuchando y pensar. “Dios mío, no me imagino lo que habrá sido ese comité editorial ni los ovarios que habrá necesitado la persona que propuso ese recurso”.
Pueden escuchar un fragmento de toda la historia en este episodio de Radio Ambulante».
🎧 The Good Whale (Serial y The New York Times)
3. ¿Otro contenido de interés para la gente del sector?
«Recomendaría La guerra no tiene rostro de mujer, de la Nobel bielorrusa Svetlana Aleksiévich. Con testimonios directos y crudos, la autora desmonta esa narrativa heroica y masculina de la guerra para nombrar el dolor, el miedo y el vigor de las enfermeras, francotiradoras y partizanas soviéticas frente al ejército nazi. Pese a todo lo que seguro se pierde en las traducciones, me parece un libro muy bello y muy oral. Leerlo me hizo entender que las mujeres tenemos maneras muy distintas de ver y palpar el mundo, y que (al menos para mí) vale la pena seguirlo narrando desde esas orillas».
📙 La guerra no tiene rostro de mujer (Editorial Debate)