3x3 #45: God save the (audio) Queen
🎧 Newsletter AudioGen: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 sugerencias
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten cada semana 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, comentan 3 noticias para estar al tanto de su evolución, y proponen 3 recomendaciones en torno al universo sonoro para apreciar el renacimiento digital del audio.
Hola, audiogénicas y audiogénicos, espero que estén bien mientras nos leen. Les cuento que las reuniones semanales para preparar la newsletter nos toman largo rato; no por discusiones sobre la agenda o intercambios sobre nuestros puntos de vista, sino porque, a menudo, se hacen patentes las diferencias entre América Latina y España. Aunque miramos al mercado hispanohablante como objeto único de análisis, se trata de un entorno heterogéneo. Demasiado. La experiencia de Jorge en Argentina, Colombia y Perú, el amplio conocimiento de Luismi sobre España y el mío sobre Argentina nos sitúan ante algunas lógicas comunes y otras muy divergentes.
Por eso, entender qué podcasts se consumen en cada uno de estos países requiere de informes globales, pero también del esfuerzo por interpretar las realidades mediáticas –sobre todo las radiofónicas– de cada lugar. En Argentina, por ejemplo, los contenidos conversacionales se han ganado un espacio irrenunciable en nuestra cultura y práctica como oyentes, mientras los formatos narrativos y las ficciones son más atípicos por el largo tiempo que llevaban olvidados para nuestros productores, algo distinto a lo que sucede en España.
No por humildes vamos a dejar de destacarlo: esa diversidad de puntos y miradas supone una gran ventaja en AudioGen para detectar noticias y analizarlas. Nuestras reuniones son largas, ruidosas y caóticas, sí, pero nos ordenan y alumbran. Esta edición refleja parte de ese caos reconducido siempre por un Luismi impecable y generoso: esperamos que la disfruten. Y como cada vez que les escribo, y antes de despedirme, les dejo la canción que escucho mientras le doy los últimos toques al teclado en una lluviosa noche de Buenos Aires.
Agustín Espada
🤔 3x COMPRENDER
1. Qué hay (y qué falta) en los rankings del año
La noticia: Spotify y Apple han dado a conocer esta semana sus rankings con los podcasts más escuchados durante 2023 (extrañamente, ambos dejan el último mes del año fuera del recuento). Si bien no es sencillo conseguir los datos de cada país de América Latina, en AudioGen los hemos rastreado para trazar una mirada panorámica. Según el reporte oficial de Spotify, los tres títulos más escuchados en LATAM fueron Relatos de la Noche (Sonoro), Psicología al desnudo (Spotify Studios) y La Cotorrisa. En Argentina, el pódium lo encabezó La Cruda (Spotify Studios); en Brasil, Podpah; en Chile, Tomás va a morir (Spotify Studios); y en Colombia, Meterse al rancho (Spotify Studios). La información compartida por Apple solo permite conocer la realidad de México –donde La Cotorrisa es el más escuchado– y Brasil, donde lidera Duolingo seguido por O Assunto de Globo.
El contexto: Como sostiene Ariel Schapiro en Hot Pod, los datos de Apple Podcasts y Spotify muestran oyentes y preferencias diferentes en cada plataforma; quizá nos hallamos ante un público más joven en Spotify y otro con mayor hábito de escucha en Apple, pero resulta difícil extrapolar estos números a otros espacios. Lo que sí queda claro que es que la producción original marca cada vez más el consumo: en Argentina, 2 de los 5 más escuchados son originales de Spotify; en Brasil, 3; en Chile, 4; en Colombia, 3; y en España, 3. Y ello pese a la retirada de Spotify de buena parte de sus inversiones en América Latina. El formato conversacional (La Cruda en Argentina, Mano a mano en Brasil y Meterse al rancho en Colombia) parece querer replicar en otras latitudes el éxito de Joe Rogan (el #1 a nivel mundial). Un dato que destaca en el ranking argentino: 3 de los 5 más escuchados no son podcasts nativos.
El significado: Los rankings revelan varias coincidencias, pero desde nuestro punto de vista hay una especialmente relevante: los podcasts de noticias o informativos no logran penetrar en las listas de los más escuchados. La excepción es Brasil, donde el original de Spotify Café da Manhã sí alcanzó el podio. Otro elemento común lo encontramos el gran éxito de los contenidos de autoayuda, desarrollo personal o psicología; de hecho, Psicología al desnudo y El podcast de Marian Rojas Estapé son los únicos títulos que se repiten en el Top 10 de tres países de habla hispana. Ante este panorama, crece la sospecha sobre el poder de Spotify para determinar la demanda. Y surge una pregunta: ¿los podcasts informativos no tienen audiencia en LATAM porque no gustan tanto o porque no se producen en un volumen más amplio?
📎 Spotify [inglés]
2. Los tips de los exitosos dailies ingleses
La noticia: Frente al escenario de Latinoamérica, los podcasts de noticias ganan terreno en Europa. El digital Journalism ha analizado este formato en el Reino Unido, donde Today in Focus, el daily del periódico The Guardian, acumula ya 250 millones de descargas, y BBC tiene tres podcasts diarios de noticias en el Top 10 de los más escuchados. Según el Digital News Report 2023 de Reuters, el 8% de la población británica declara escuchar dailies; aunque su consumo crece a un ritmo menor que otras categorías, se afianzan con fórmulas propias y diferenciales: estilos de conducción y participación menos rígidos que en la radio en BBC; investigación documental en The Guardian; análisis distendido en The New Agents (Global); o apuesta por vídeos y formatos breves en The New Statesman al detectar que el audio con imagen mejora los ingresos publicitarios.
El contexto: En España, el 14% de los usuarios digitales escuchó en 2023 un podcast de noticias el último mes, según el Digital News Report. Los dailies con mayor seguimiento son Hoy en EL PAÍS, con más de 20 millones de descargas en su 2ª temporada; EL MUNDO al día, con más de 10 millones desde su inicio en 2021; y Un tema al día, de elDiario.es, que supera el millón de oyentes al mes. Este año han surgido nuevas propuestas como En la sabana, de El Español, y uno muy reciente sobre información económica: Le voy a dar un dato, de El Independiente. Los rasgos de los dailies españoles son similares: un charla serena del anfitrión con los periodistas especializados en cada noticia y audios del día o de archivo. El formato presenta atributos atractivos que ya hemos comentado en AudioGen: explican, tienen personalidad, profundizan y revalorizan el trabajo periodístico.
El significado: Hace tiempo, la radio era la única referencia sonora para aprender, servía para que el buen oyente ‘presumiera de conocimiento’. Hoy el daily se ha convertido en un formato para «hacer que el público se sienta más inteligente sobre las noticias difíciles y dominantes», concluye en Journalism el productor ejecutivo de los dailies de BBC. Más allá de su alcance, lo novedoso es que los redactores de periódicos se han liberado de las formalidades del texto gracias al audio: con él se expresan de forma amena y extendida, y además se acercan a nuevos públicos. Sorprende que este formato sea acaparado por los periódicos y siga siendo una asignatura pendiente en las radios españolas y latinoamericanas; de hecho, el ranking de podcasts de noticias en España lo lideran los periódicos, mientras que en el Reino Unido lo encabezan las radios: ¿será que BBC o Global están equivocados?
📎 Journalism [inglés]
3. ¿Cuál es el menú de audio en el Reino Unido?
La noticia: Sin salir del Reino Unido, RAJAR (medidor oficial de la audiencia de radio y audio que gestionan BBC y la asociación de emisoras comerciales Radiocentre) ha publicado esta semana el estudio Measurement of Internet Delivered Audio Services (MIDAS), que cada otoño proporciona datos sobre el consumo de audio online en aquel país: dispositivos, tiempo, horarios y modalidades de escucha. El hallazgo más relevante se refiere al podcast, cuya escucha semanal se ha duplicado en apenas seis años: del 10,3% en 2017 al 22,1% en 2023; eso supone que uno de cada cinco usuarios consume hoy audio hablado bajo demanda con frecuencia semanal. No obstante, la radio en vivo sigue siendo el medio con mayor penetración digital (88%), seguida de las plataformas de música en streaming (32,2%).
El contexto: Según MIDAS, los usuarios de 15 a 34 años dedican el 12% de su tiempo a escuchar podcasts, el doble que los oyentes de 35 a 54 años, y cuatro veces más que los mayores de 55 años; estos últimos sólo representan el 3% de la escucha de este formato. Los encuestados afirman que eligen podcasts mientras trabajan, estudian y se relajan, y el 72% dice escuchar todos o la mayoría de los episodios que seleccionan (8/10 escuchan entre 1 y 3 por semana). Con respecto a los dispositivos, el smartphone se impone en el 76% de las respuestas, seguido de los ordenadores portátiles (11%), las tablets (6%) y los altavoces inteligentes (4%). El 94% los escuchan solos (la música la consumen en compañía 1/3 británicos), y el horario con mayor incremento se detecta de 17 a 18:30 h, de regreso a casa (periodo por el que compiten los disc jockeys de las fórmulas de música para adultos).
El significado: Como hemos reflejado en AudioGen al analizar informes recientes en Estados Unidos, Alemania o Francia, se observa un incremento generalizado de la palabra en un menú de audio cada vez más ligado a los dispositivos conectados. MIDAS constata cómo la música en streaming perdió casi 3 puntos en dos años (del 34,9% en 2021 al 32,2% en 2023) frente al crecimiento sostenido del podcast. Pero la reina del audio en el Reino Unido es la radio en directo, cuya decidida apuesta por el DAB desde finales de los 90s ha mantenido su atracción y facilitado su transformación digital. Eso sí, la curva de la audiencia hertziana también se tuerce en las islas británicas: la escuchan el 82% de los mayores de 55 y el 75% de adultos entre 35 y 54, pero ‘solo’ el 46% jóvenes de 15 a 34. El futuro del audio se vislumbra cada vez más segmentado en la oferta y el consumo: God save the Radio.
📎 RAJAR [inglés]
🧐 3x CONOCER
1. La Cadena SER afianza su liderazgo en España…
Esta semana se han publicado los datos de la 3ª oleada de 2023 del Estudio General de Medios en España (EGM), la herramienta que proporciona a la industria de radio los principales indicadores de consumo… y condiciona gran parte de sus estrategias de producción y programación. La tensión política ha hecho crecer la escucha de las cadenas generalistas, que recuperan cifras de hace más de dos décadas; en cambio, las fórmulas musicales han perdido casi 400.000 seguidores con respecto a la anterior medición. La Cadena SER se impone con casi todos sus programas y supera los 4,6 millones de oyentes diarios. No obstante, el tiempo dedicado al medio sigue siendo de 93’ por persona y día, y la penetración apenas crece dos décimas (del 54,1 al 54,3%), lejos de la TV (81,9%) e Internet (87%). Se han contabilizado 154.000 nuevos oyentes de podcasts, que elevan la cifra total a 2.336.000.
📌 Barlovento Comunicación [español]
2. .. y Blu Radio sube a lo más alto del podio en Colombia
Colombia es un país de gran tradición radiofónica donde dos marcas han competido históricamente por las preferencias de la audiencia: Caracol y RCN. Ambos grupos cuentan con frecuencias de radios habladas y musicales. Sin embargo, la 3ª oleada de 2023 del Estudio Continuo de Audiencia de Radio (ECAR) otorga a Blu Radio el primer puesto en el ranking de la radio generalista, al alcanzar 1.429.400 oyentes y desplazar a Caracol al segundo lugar (1.404.800). El mérito de esta cadena es que cuenta con muchas menos frecuencias que sus competidoras, presentes en todo el país. Blu Radio es la emisora hablada más joven de Colombia: inició sus emisiones en septiembre de 2012, es decir, apenas cuenta con 12 años de trayectoria frente a los más de 75 de Caracol y RCN (Radio Cadena Nacional).
📌 Semana [español]
3. Podimo quiere hablar de podcasts con vos
La plataforma europea de matriz danesa Podimo está probando una nueva función que permite solicitar mediante voz nuevos programas y episodios. De esta manera, al utilizar la opción de búsqueda dentro de la aplicación, el usuario puede dialogar con un chatbot solicitando títulos de podcasts que puedan ser de su interés. Este desarrollo de inteligencia artificial trata de mejorar la experiencia de los oyentes (aquí son, además, suscriptores), pero también innovar en la descubribilidad de contenidos. Alexa Lion, gerente de producto de Podimo, defiende que el modo conversacional de navegación ofrece un gran potencial para satisfacer los deseos del usuario de forma natural e intuitiva frente a las búsquedas basadas en palabras clave, más restrictivas y limitantes. A partir de este programa piloto la plataforma decidirá cómo escalar y extender la herramienta.
📌 Podcasting Today [inglés
🔄 Las noticias de nuestra newsletter amiga
Esta semana destacamos de Tendenci@s, la newsletter sobre medios digitales editada por Ismael Nafría:
Los Pulitzer admiten candidaturas de periodismo digital basado en texto de radios y televisiones
A partir de este año, los trabajos periodísticos de sitios web gestionados por emisoras o cadenas de radio y televisión podrán competir en los premios. Las candidaturas que presenten estos medios deberán basarse, fundamentalmente, en periodismo escrito. Mira aquí la noticia.
🧏♀️ 3x DESCUBRIR
1. La historia de LOS40 en un podcast documental
LOS40 son la radio musical más importante de España: desde 1966 suma casi seis décadas de programas, conciertos, entrevistas, eventos, visitas históricas y millones de hits que ya forman parte de nuestra vida. Pero ¿cómo se gestó y cuál ha sido su evolución? La cadena ha estrenado el podcast documental Principales de 40, que cuenta su historia a través de las voces de sus emblemáticos protagonistas. El primero tenía que ser Rafael Revert, quien creó el formato cuando el director de la FM de Radio Madrid le pidió que pensase en un “programa para yeyés” (el estilo de música popular de los 60’s que tan bien interpretó Concha Velasco). Con la impecable conducción de Jorge Sánchez, el episodio fluye con una rítmica sucesión de testimonios, grabaciones de archivo y canciones, ¡como una radiofórmula!
🎧 Los40 • ⏱ 49m02s
2. Redacciones 5G: en memoria de Mario Tascón
Fue la última entrevista que dio en Buenos Aires, horas antes de su repentina partida. Invitado al podcast Redacciones5G, un programa de formación de la empresa Telecom, Mario habla de la particularidad que los derechos de autor podrán tener ante la asistencia colaborativa de la IA, y no le teme a las amenazas tremendistas de algunos mensajes: «Cada vez es más importante la idea original», explica en la entrevista que Mario Aguirre e Irina Sternik le hicieron en Buenos Aires. Mario fue fundador de Prodigioso Volcán, pionero y referente del periodismo digital. En este episodio concluye con un gran consejo para enfrentarse a los procesos de cambio, que se resume en una frase: «Ser un bueno gestor de la incertidumbre».
📲 Redacciones 5G • ⏱ 47m37s
3. ¿Cómo captar la atención? “Que sea entretenido”
«Somos una generación cobaya», afirma Roger Casas Alatriste, que añade: «No estamos acostumbrados a gestionar la abundancia». El fundador de El Cañonazo, productora transmedia con una amplia trayectoria y reconocimiento profesional, analiza la economía de la atención y compara la oferta de contenidos con un gran buffet en el que nos movemos sin saber manejar los límites. La pelea por ganar tiempo de atención nos conduce a un entorno en el que, si la educación no es entretenida, es muy posible que muchas personas la dejen de lado. Una entrevista imprescindible en el programa Para Todos La 2 de RTVE.
📲 RTVE Play • ⏱ 10m17s