3x3 #54. A la radio a través del metaverso

🎧 Newsletter AudioGen: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 sugerencias

3x3 es la newsletter de AudioGen en la que cada semana Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, comentan 3 noticias para estar al tanto de su evolución, y proponen 3 recomendaciones en torno al universo sonoro para apreciar el renacimiento digital del audio.

Semana tras semana, nuestras reuniones para planificar esta newsletter evidencian la falta de comunicación de novedades por la industria de la radio y podcast en América Latina. La diferencia entre las noticias sobre el mercado estadounidense o el europeo y las de esta (mi) región nos obligan a redoblar esfuerzos para equilibrar la balanza: queremos que nuestro enfoque hispanohablante no sea solo español.

A la industria sonora en Latinoamérica le cuesta contarse y mostrarse; envuelta en no pocas crisis políticas y económicas, parece que divulgar novedades, información o simplemente análisis sobre sí misma queda en un segundo o tercer plano. Ese lugar deseamos ocuparlo en AudioGen. Y esperamos que quienes nos leen desde esas (mis) tierras, se animen a contarnos y a construirnos la agenda: queremos ayudar a que en el mundo se conozca la industria latinoamericana del audio.

En esta edición destaca el análisis sobre la inversión publicitaria en la radio española; hablar de números es mucho más que describirlos: hay que compararlos con informes pasados, poner la lupa en inconsistencias, agregar factores externos (pero funcionales) a datos económicos para extraer conclusiones, y es lo que hizo Jorge esta semana en pleno viaje de vuelta a Madrid, justo desde América Latina.

Estimados y estimadas, están frente a un numerazo: alisten ese café o calienten el agua del mate para leerlo hasta el final. Como cada vez que les escribo, les dejo la música que me acompaña, esta vez desde la costa bonaerense argentina donde paso mis últimas horas de vacaciones. ¡Saludos!

Agustín Espada

🤔 3x COMPRENDER

1. La inversión en audio digital sube en España

La noticia: El mercado publicitario español generó una inversión de 12.700M€ en 2023, un 4% más con respecto al año anterior (que cerró con una inflación del 3,1%), según el informe presentado esta semana por Infoadex, la empresa de referencia en el control exhaustivo de la actividad en el sector. La publicidad sigue reduciendo su peso con respecto al PIB, y representa el 0,87%, según datos del INE. La radio captó 461,3M€, un 3,2% más que en 2022, cuando logró 447,2M€. Por cada 100€ que se invierten en este medio, 86,60€ se concentran en tres grupos: PRISA Radio (40,2%), Ábside Media (27,2%) y Atresmedia Radio (18,6%); ese dominio se acentuó un 0,7%. Destaca el aumento del 47,6% en la inversión en audio digital (incluido el podcasting), que llegó a 110,7M€ (en 2022 fue de 75M€). Por segundo año consecutivo, el audio digital fue el sector con el mayor crecimiento, superando a influencers (23,9%), branded content (21,2%) o eSports (13,2%).

El contexto: La radio conserva el tercer puesto en inversión publicitaria, detrás de Digital (2.810M€) y Televisión (1.735M€). El audio online ha vuelto a mostrar un sólido aumento: si bien la radio tradicional mantiene el liderazgo, la suma de radio y audio digital ya alcanza los 602M€, con un crecimiento del 5,2% respecto a 2022; es decir, la mejora de la performance está sustentada por la subida de la publicidad en audio digital. Invertir es destinar dinero sobre un activo en espera de que genere rentabilidad; si un sector crece de manera notable, es porque hay expectativa por obtener resultados, y el audio digital está en ese camino. El informe 7 vías desde las que la radio construye marcas, publicado esta semana por la Associació Catalana de Radio, resume muy bien las fortalezas de la radio, significativas para las marcas que invierten en publicidad. Y en AudioGen seguimos defendiendo que el audio digital y el podcasting poseen muchos atributos comunes.

El significado: La inversión publicitaria está reduciendo su peso en España: aunque la riqueza del país crece, la porción de la torta que generan los anuncios es cada vez más pequeña. Hasta la pandemia, la publicidad representaba más del 1% del PIB, pero en 2023 la cifra se redujo al 0,87%. Dada la inflación del año pasado (3,1%), la conclusión es que el gasto en anuncios se halla estancado y lo que se aprecia es una redistribución, donde sectores como la TV crecen un modesto 0,3%, bajan el cine (-3,2%) o los periódicos (-2,1%), y crece la categoría Digital (5%), que al recibir una mayor inversión, sube más en términos netos (139,7M€). El audio digital (radio online y podcasting) gana en números y en porcentajes (47,6%) pero, sobre todo, gana en relevancia: de los 602M€ destinados a la publicidad sonora el año pasado, casi una cuarta parte (23,4%) se escuchó solo en dispositivos conectados.

📎  Infoadex [español] 

2. L0S40 se hacen un hueco en Roblox

La noticia: LOS40, la cadena de radio musical en español más escuchada en el mundo, acaba de abrir un espacio propio en Roblox, una plataforma inmersiva que brinda acceso a millones de juegos online y en la que están registrados 70 millones de usuarios a escala global. En colaboración con la desarrolladora BrandNewVerse, han diseñado dos camisetas virtuales –una con el logotipo actual y otra con uno vintage– que se pueden adquirir en el ‘Outfit Shopping Wall’, la tienda creada por Mango en este metaverso; además, quienes completen determinadas pruebas, ganarán un avatar de la cadena con forma de micrófono. La idea es posicionar LOS40 en un novedoso mercado donde interactúa un público juvenil habituado a otros lenguajes, narrativas y formas de relacionarse con sus iguales y con las marcas; en suma, aprovechar las experiencias de gamificación para seguir creando comunidades en torno a la música y la radio.

El contexto: Roblox es mucho más que un videojuego: «Se ha convertido en un lugar de encuentro, un ‘bar virtual’ donde los usuarios, sobre todo los más jóvenes, quedan para relacionarse», explica a AudioGen Sergio Figueiras, director de estrategia de contenido y branded content de música en PRISA Radio. El sistema permite desarrollar todo tipo de propuestas lúdicas y de entretenimiento con experiencias adaptadas a cualquier gusto e interés: «Conviven sitios de grandes compañías como Warner, junto a salas creadas por chavales que concitan a tanta o más gente. Nuestra apuesta inicial es un producto de merchandising ligado a la moda, pero también a los hábitos del target adolescente, cuyos avatares se pueden hacer fotos con las camisetas de LOS40 frente a photocalls virtuales para recibir likes de otros usuarios». El nuevo espacio fue inaugurado por la disc jockey Cristina Boscá y el youtuber experto en Roblox KraoESP.

El significado: ¿Qué puede obtener una radio musical en el metaverso? «Nuestro objetivo es conectar con las comunidades que aún no nos escuchan –razona Figueiras–; hay que hacerse visible en los espacios donde se mueven los más jóvenes, y eso trasciende a las redes sociales, que en teoría no pueden utilizar los menores de 14 años». Se calcula que unos 700.000 usuarios españoles de todas las edades visitan a diario Roblox, donde, por cuestiones legales, todavía no pueden sonar las canciones de LOS40. «Estar presentes en este metaverso vendiendo camisetas virtuales [cuestan menos de un euro] nos permite reforzar nuestra marca: somos una radio que prescribe música y cuyo corazón es la música y el entretenimiento. Es algo que también le gusta a quienes juegan aquí, y tal vez lo busquen más tarde en nuestras redes, en nuestra lista en Spotify, en nuestro canal en YouTube o en nuestra antena: entonces podremos monetizar y generar nuevas oportunidades de negocio».

📎  SER Comunicación [español]

3. Psicología al desnudo se asocia con Posta

La noticia: La psicóloga argentina Marina Mammoliti, más conocida como ‘Psi’, y la compañía local Posta (adquirida en diciembre de 2022 por el grupo sueco PodX), han firmado un acuerdo para desarrollar la tercera temporada del podcast de salud mental Psicología al desnudo. Estrenada en junio de 2020 «de forma chiquitita, casi por accidente», se ha convertido en la producción sonora más escuchada en América Latina sobre esta temática, y una de las más pujantes de la región. Después de 150 episodios de unos 25’ y con periodicidad semanal, ha llegado a más cinco millones de oyentes (ocupa el puesto 13° de Spotify a nivel mundial). La nueva temporada contará con 42 episodios dirigidos a recuperar la propuesta intimista de audio en un video podcast que abordará temas relacionados con la ansiedad, la angustia, la motivación y la gestión de experiencias personales.

El contexto: Según Spotify, Psicología al desnudo fue el segundo podcast más escuchado en América Latina en 2023: hablamos de un verdadero ‘tanque’ en el universo hispanohablante, como mostramos hace unos meses en AudioGen. Si bien se produce en Argentina, la mayor parte de su audiencia proviene de México, donde alcanzó el 5º puesto en 2023. El podcast nació en 2020, en plena pandemia y de manera independiente, y durante 2022 contó con el apoyo en la producción y edición de Parque, otra productora argentina. Luciano Banchero, jefe creativo de Posta, nos explica que «la alianza une a una exitosa creadora con una productora que busca propuestas de contenido con una audiencia cautiva y ambición para dar un salto». Los primeros objetivos de la tercera temporada pretenden rediseñar la apuesta audiovisual y renovar la parte creativa con nuevas ideas para un podcast con muchos episodios ya disponibles en un universo temático muy demandado.

El significado: Se trata de una alianza sustancial para el mercado latinoamericano, que une a producción local que busca impulsarse con un socio también local: no interviene ninguna plataforma trasnacional. En este sentido, Banchero destaca una nueva búsqueda en el negocio de Posta: «Trabajamos con dos tipos de podcasts: los originales y los pensados para marcas. Hay algo intermedio que consiste en llevar nuestro servicio y experiencia a creadores con una audiencia construida, un camino andado, y que tienen necesidades diferentes». Este es el primero de otros acuerdos que se anunciarán, y que no obedecen tanto a las imposiciones de PodX como a una estrategia interna por alcanzar los objetivos que marca el grupo sueco. Resultará muy interesante observar cómo funciona esta alianza local de dos actores exitosos que buscan nuevos formatos para incrementar la audiencia y la rentabilidad.

📎  Podnews [inglés]

🧐 3x CONOCER

1. La radio gana penetración y escucha en Noruega

El alcance diario de la radio en Noruega creció del 58,7% en 2022 al 60,3% en 2023, y el semanal del 83,3% al 84,1%, según el último informe sobre escucha de audio de Nielsen. No es una estimación a partir de encuestas, sino de 2.000 dispositivos PPM (Portable People Meter) fijos y móviles (en relojes). De hecho, Noruega es el primer país fuera de EE. UU. que utiliza la tecnología wearable, que a fines de 2024 tendrán todos los miembros del panel. «La estabilidad en el número de oyentes y en el tiempo dedicado evidencia el atractivo perdurable de la radio», asegura Ragnhild Herlofsen, directora de medición de audiencias de Nielsen en Noruega, que también alude al lanzamiento de nuevas emisoras y a su creciente disponibilidad de acceso en plataformas digitales. Noruega se convirtió en 2017 en el primer país del mundo que abandonó la FM para migrar a la distribución digital (DAB).

📌 Nielsen [español]

2. La estrategia digital del grupo Radio Renascença

«De cara al futuro veo una radio digital más interconectada e híbrida, con programas personalizados e interactivos que coincidan con los gustos de los oyentes», afirma José Luís Ramos Pinheiro, gerente de Rádio Renascença (el segundo grupo de radio en Portugal tras Bauer Media). En una entrevista recién publicada en el magazine RedTech, el ejecutivo explica la estrategia de la compañía ante los nuevos jugadores en el entorno digital: crecer en plataformas y diversificar líneas de negocio. «Para preservar la resiliencia financiera, exploramos la publicidad dirigida, las asociaciones, los festivales de música y nuevas fuentes de ingresos digitales». Sin olvidar los nuevos escenarios de concurrencia: «Desarrollar el hábito de la radio en los oyentes más jóvenes no sólo exige cuidar la antena, también una fuerte presencia online y en redes sociales».

📌 RedTech [inglés]

3. La No Ficción convierte en cómic el podcast DMG

Todo se permite para trasladar contenidos sonoros a las redes y captar nuevas audiencias, sostiene el consultor Javier Celaya al referirse a las acciones transmedia generadas a partir del podcast. La productora colombiana La No Ficción acaba de convertir en una novela gráfica su reciente documental DMG: el sueño de la hormiga. Según su productor ejecutivo Juan Sebastián Serrano Soto, el objetivo es convertir en contenido snack las producciones de largo aliento de su compañía. La autora de los textos y dibujos, Isabella Soto Vallejo, explica que ha sido un reto reto enorme porque «los guiones de cada episodio tienen más de 16 páginas, y el cómic los debe resumir en 10 puntos de menos de una línea». La iniciativa les está permitiendo llegar a nuevos usuarios que aspiran a convertir en oyentes.

📌 Dosdoce.com [español]

🔄 La noticia de nuestra newsletter amiga

Análisis gráfico del negocio de The New York Times

El diario neoyorkino The New York Times sumó otros 300.000 suscriptores digitales durante el último trimestre de 2023. Al cierre del año, los ingresos por suscripciones superaron los 1.000 M$, y ya representan el 45,3% del negocio. El crecimiento de los suscriptores de pago el año pasado fue del 8,4%, para llegar a 10,36 millones. Ismael Nafría presenta un completo análisis del negocio de The New York Times en la última edición de Tendenci@s, su newsletter sobre medios digitales.

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🧏‍♀️ 3x DESCUBRIR

1. La gala que cuenta la historia de la radio española

La Cadena SER ha reunido esta semana a los más grandes comunicadores de la radio española en una emotiva gala que condujo el genial Andreu Buenafuente. Con ella se inician los actos de celebración de los 100 años de Radio Barcelona, origen de lo que después fue la Sociedad Española de Radiodifusión (SER), transformada más tarde en la actual Cadena SER, la radio española de mayor audiencia. Si vives en América Latina te recomendamos que veas este evento para conocer la historia de la radio en España: podrás escuchar a Joan Manuel Serrat contando cómo llegó a la radio con su guitarra en 1965; asistir a una nueva ‘cumbre’ de los dos popes que hicieron exitosa la radio nocturna: José María García y José Ramón de la Morena; presenciar un diálogo de recuerdos entre Iñaki Gabilondo y Luis del Olmo (que acaba de estrenar podcast); y sentir un pequeño homenaje a Pepe Domingo Castaño.

📲 Cadena SER  • ⏱ 1h27’

2. On Audioseries analiza la ficción Modo Noche

La actriz de voz y cofundadora de Lironda Producciones Aránzazu San Ginés ha publicado un nuevo episodio de On Audioseries, el podcast mensual dedicado al análisis crítico de ficciones sonoras originales que hemos recomendado en más de una ocasión en AudioGen. Esta vez entrevista a Pablo Lara Toledo, Bruno Teixidor y Adrián Velasco Muñoz, creadores y diseñador sonoro de la audioserie de terror de Storytel Modo Noche; con ellos dialoga sobre las historias dentro de las historias que dan continuidad al relato, sobre la construcción de personajes con capacidad para proporcionar ritmo a la narración (incluso en la conversaciones cortas), o sobre la exigencia de un diseño sonoro que posiciona la voz de cada intérprete para lograr una mayor inmersión del oyente. El episodio se grabó en los estudios EVA_TECNISON, y está paneado en calidad binaural.

🎧 Spotify ⏱ 1h7m

3. Cuentos con IA para conocer y valorar la radio

“La amistad sonora”, “El gato con botas y la radio sabia”, “Caperucita en sintonía” o “Las notas mágicas” son cuatro de los ocho cuentos en audio que forman parte de la serie ¡Aventuras en la onda mágica! Han sido escritos por el profesor y formador en radio Tito Ballesteros con la ayuda de la Inteligencia Artificial, responsable también de las voces que narran las historias. La edición sonora corre a cargo del productor Henry Onan González. Cada una de ellas contiene una moraleja sobre el valor de la radio como medio de compañía, herramienta para el aprendizaje personal, instrumento de conexión con el entorno y comprensión de otras culturas, y refuerzo de la imaginación de quienes la sintonizan a través de cualquier canal o dispositivo. Los textos de los ocho cuentos están disponibles para su descarga en PDF.

🎧  iVoox • ⏱ 8 episodios x 3m25s