3x3 #58. Ojos que ven, corazón que siente
🎧 Newsletter AudioGen: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 sugerencias
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten cada semana 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, comentan 3 noticias para estar al tanto de su evolución, y proponen 3 recomendaciones en torno al universo sonoro para apreciar el renacimiento digital del audio.
Éramos pocos… y Spotify añadió videoclips a su app. Aquella percepción de la plataforma sueca como irreductible fuente de satisfacción exclusiva para nuestros oídos frente al inagotable menú de YouTube como destino de nuestros ojos se empieza a diluir igual que tantos otros axiomas digitales en apariencia inmutables.
Un estudiante me planteó esta semana su proyecto de Trabajo Fin de Grado. «Voy a hacer un video podcast donde lo importante no será lo que se dice, sino lo que se ve: el espacio donde tiene lugar la entrevista, el paisaje que se divisa mientras viajamos, el vestuario, la decoración, los objetos que utilice mi interlocutor…»
No resultó fácil razonar que el podcast determina la preponderancia del audio sobre la imagen. De escuchar sobre ver. Las pantallas móviles han unido de un modo ya indisoluble ambas acciones. Poco a poco, los creadores también. Incluso los medios: los partidos de fútbol por la radio apenas se entienden hoy sin una televisión al lado.
Hay un programa fantástico en BBC Radio 2 donde grandes artistas del pop actúan junto a la orquesta de la Corporación. Las sesiones de Radio 2’ Piano Room son una delicia para los oídos. Y su puesta en escena se convierte en un regalo para la vista. ¿La clave? Que las dos tienen significado por sí mismas. A ver si inspiran el TFG.
Luismi Pedrero
Con este número cerramos el primer trimestre del año: no habrá edición en los próximos dos domingos por las vacaciones de Semana Santa. ¡Feliz descanso!
🤔 3x COMPRENDER
1. La IA redefine el negocio del Grupo Fórmula
La noticia: En marzo de 2023, la primera presentadora de noticias creada con IA en Latinoamérica –NAT– debutó oficialmente en Grupo Fórmula, una de las empresas de comunicación más importantes de México. Un año después, el avatar narra noticias sobre lifestyle en tres ediciones diarias y escribe sus propios guiones, que supervisa un editor periodístico. ¡Y tiene nuevos colegas! Como explica a AudioGen Oswaldo Aguilar, subdirector de TI de Grupo Fórmula, el éxito de NAT condujo a la compañía al lanzamiento de una nueva división: Next AI Solutions, que ha creado un portal informativo generado exclusivamente por IA. Además de NAT, Sofi presenta las noticias sobre política y Max es el encargado de los deportes y la tecnología. El grupo también ha desarrollado una IA para el club de fútbol América, el más grande de México. Nos lo cuenta Oswaldo Aguilar en esta entrevista con Jorge Heili:
El contexto: En la edición anterior de AudioGen describimos varias experiencias con IA en cadenas de radio de Audacy, iHeart y Bauer Media. Fórmula es uno de los grupos más grandes de México; comenzó como radio y se extendió a la televisión. El morning de noticias de Ciro Gómez Leyva lidera la audiencia de radio en Ciudad de México. El desarrollo de avatares de IA les ha aportado experiencia para lograr que generen nuevas informaciones cada 5 minutos. «El entrenamiento de la IA posibilita la producción y emisión de contenidos sin supervisión humana, pues cada avatar se mueve en un entorno predefinido para evitar errores de la IA generativa», revela Oswaldo Aguilar. Esta semana la novedad que recorrió todos los medios de México fue el estreno de América, el avatar creado con IA para el club de Fútbol América, con más de 30 millones de seguidores; su presentación corrió a cargo del mismísimo Emilio Azcárraga Jean, presidente de Televisa y propietario del equipo.
El significado: Podemos ser políticamente correctos y decir que la IA simplificará las tareas de un periodista o un programador de radio. ¡Y es cierto! Pero también lo es que su capacidad generativa conseguirá hacer cosas mejor que los humanos: habrá puestos que se perderán, y pronto veremos cómo una persona y una IA gestionarán tareas que ahora necesitan de cinco o seis profesionales. El Grupo Fórmula abrazó esta innovación a pesar de las resistencias y temores internos; un año después de estrenar NAT, integra una unidad de negocios con soluciones de IA desde la que ha diseñado el avatar para el club de fútbol más grande del país. Nuevos ingresos y nuevos puestos de trabajo. Como concluye Oswaldo Aguilar, «con la IA nos hemos convertido en una empresa de contenidos y de tecnología». Radios y televisiones del mundo: ¡tomen nota! Esto es lo que sucede después de invertir e innovar.
📎 Grupo Fórmula [español]
2. Topografía del audiolibro en Europa
La noticia: El consultor y analista Javier Celaya, fundador y CEO del portal cultural Dosdoce, ha presentado esta semana en la Feria del Libro de Londres el primer mapa europeo de la industria del audiolibro, donde ha identificado 192 canales de venta (plataformas, agregadores, bibliotecas y dispositivos de reproducción) en cinco regiones: Países Nórdicos, Europa Central, Europa del Este, Europa del Sur y Oeste de Europa. Aunque se observan particularidades específicas en cada una de esas áreas, la suscripción (34,2%), la compra unitaria (26,3%), y una combinación de ambas fórmulas (suscripción con opción a compra individualizada de títulos a precio rebajado: 17,6%) son los modelos de negocio dominantes en una industria del libro que cada vez apuesta más por el audio para llegar a los públicos jóvenes, en especial los de la Generación Z (8-23 años) y los Millennials (30-40 años).
El contexto: El estudio de DosDoce delimita las dinámicas de circulación de audiolibros más extendidas en cada una de las cinco regiones europeas analizadas:
Países Nórdicos (Noruega, Suecia, Finlandia, Dinamarca e Islandia) es el área con más plataformas de suscripción, que representan el 60% de los canales de audiolibros (de allí provienen Storytel, Nextory, BookBeat, Podimo o Spotify).
Europa Central (Alemania, Polonia, Chequia, Suiza, Austria, Eslovaquia, Hungría, Eslovenia y Croacia) es la región con más canales de audiolibros: aquí opera el 31% de plataformas europeas. Domina la venta unitaria (50%) por delante de la suscripción con venta unitaria (21%) y la suscripción (16%).
En el Oeste de Europa (Reino Unido, Francia, Países Bajos y Bélgica) existe un cierto equilibrio entre modelos de negocio: una cuarta parte está en manos de la suscripción, y casi están igualadas las plataformas de suscripción, suscripción con venta unitaria y –atención– las que ofrecen contenido sonoro en dispositivos para niños (Yoto, Tonies, Timio, Lunii, Voxblock…), con alrededor del 20%.
Europa del Sur (Portugal, España, Italia y Grecia) apuesta principalmente por la suscripción (35%) y los servicios de venta unitaria (25%), pero aquí adquieren protagonismo las bibliotecas y servicios de préstamo de libros electrónicos y audiolibros: este canal representa casi el 18% de la circulación.
Los países de Europa del Este (Rusia, Rumanía, Bulgaria, Serbia, Albania, Macedonia y las antiguas repúblicas soviéticas) apenas aportan entidades de distribución de audiolibros: solo suponen el 1% de los canales analizados.
Las plataformas con sede fuera de Europa representan el 24% de las entidades que distribuyen audiolibros, y en su mayoría operan desde EE. UU., con Audible como principales operador y la suscripción como modelo de negocio preferente.
El significado: Más allá de la proporción de cada fórmula de distribución y venta de audiolibros, el informe pone de relieve el crecimiento del audio digital hablado como hábito y, por tanto, como oportunidad para el conjunto de la industria. «Resulta significativo que la Feria del Libro de Londres haya dedicado un amplio espacio a las plataformas de audio, incluidas las de podcast», comenta a AudioGen Javier Celaya. «De hecho, una tendencia emergente es la hibridación de podcasts, series de audio y audiolibros, pues la ficción sonora basada en obras literarias admite muchas aproximaciones y fórmulas para rentabilizar las IPs». Otra novedad es la recomendación cruzada de podcasts y audiolibros relacionados: lo hará Spotify, ahora que su catálogo incluye todos los formatos. Y atentos al potencial de la IA en mercados como los de Europa del Este: se multiplicará la oferta de títulos en los idiomas de aquellos países gracias a la operatividad de esta herramienta.
📎 DosDoce.com [español]
3. El desafío publicitario del audio digital
La noticia: Al mercado del audio digital en español se acaba de sumar nuevo actor: la empresa de soluciones de comercialización Audire. En un entorno todavía en vías de desarrollo donde la inversión publicitaria no termina de despegar pese al crecimiento de las audiencias, los responsables de la compañía –Carlos Córdoba, jefe para Europa y Estados Unidos, y Gonzalo Borrás para Latinoamérica– consideran que hay mucho por educar sobre las ventajas de los anuncios en audio con relación al video: «El principal problema es que en el audio no hay clic ni opciones de dirigir a algún lado para convertir», reconoce a AudioGen Gonzalo Borrás. Otro problema es la bonificación que los grupos de radio ofrecen sobre los presupuestos digitales. Con todo, se están abriendo muchas oportunidades: «Europa y Estados Unidos son mercados mucho más maduros que América Latina».
El contexto: El desafío de desarrollar el mercado publicitario para el audio digital es grande: los estudios evidencian que esta categoría está lejos de crecer de manera exponencial. La facturación de 2023 apenas creció un 12% respecto a 2022, y el ritmo parece desacelerarse desde 2024, según el cálculo de Statista. En este marco, la publicidad en podcast tampoco parece un vector de crecimiento, como ya hemos reflejado en AudioGen, mientras la fuerza de las plataformas de streaming musical (con YouTube y Spotify a la cabeza) empieza a ralentizarse. De ahí la relevancia de la apuesta de Audire por el desarrollo de la publicidad de audio en plataformas de gaming: la fórmula Audio in game se transforma en una categoría con buenas expectativas, ya que el sonido parece la mejor compañía en una situación de juego que puede considerarse transversal a nivel socioeconómico y etario.
El significado: La comercialización de audio digital en Latinoamérica supone uno de los mayores desafíos de la industria ante la desaceleración del crecimiento en la inversión publicitaria (en especial en los podcasts), y el lanzamiento de una nueva empresa de comercialización pone sobre la mesa dos retos: por un lado, que los propios productores de radio (los mayores generadores de contenido de audio) valoren sus espacios digitales; por otro, que las agencias y marcas entiendan las diferencias y particularidades del pautado sonoro. Aquí aparece como una opción atractiva e interesante que el audio resuelva la intrusividad que muchas veces propone un spot en video o un banner. Si el contenido sonoro es el acompañamiento por excelencia de la actividad cotidiana de sus audiencias, quizás la publicidad sonora sea, en términos comerciales, el mejor aliado en el uso de pantallas.
📎 Panorama Audiovisual [español]
🧐 3x CONOCER
1. VerificAudio, la IA contra los bulos sonoros de la IA
Usar Inteligencia Artificial para combatir bulos de Inteligencia Artificial. El nacimiento de VerificAudio, una idea surgida en la cadena colombiana Caracol Radio gestionada por PRISA, constituye un gran anuncio para combatir la desinformación, que este año promete alcanzar máximos ante el contexto global en el que 73 países tienen previstas elecciones presidenciales. La facilidad para clonar voces se ha vuelto un riesgo: VerificAudio es la herramienta de PRISA Media para validar la veracidad de los audios y advertir a las audiencias desde las principales marcas del grupo. Se trata de una gran oportunidad para que los medios confiables, serios y no ideologizados hacia la izquierda o la derecha, sino comprometidos con el periodismo, demuestren su enorme relevancia para la sociedad democrática.
📌 PRISA Media [español]
2. El podcast ya ocupa el 20% del audio en EE. UU.
Según los datos del último trimestre de 2023 de Share of Ear, la encuesta de Edison Research para medir el tiempo dedicado al audio en Estados Unidos a partir de una muestra de 4.000 estadounidenses, las audiencias de los podcasts se disparan: con una participación del 20%, los podcasts representan ya uno de cada cinco minutos de audio con publicidad. Con todo, la radio se sostiene imbatible en esta categoría frente a los formatos digitales (podcasts y plataformas de música), y esa resistencia crece en el coche, donde los podcasts se retraen a una participación del 7%. El estudio muestra, además, que la percepción sobre la relevancia social de la radio y de las plataformas digitales está distorsionada: la primera penetra más de lo pensado, y las segundas, menos. No obstante, los podcasts siguen aumentando su penetración entre los segmentos sociales de más edad.
📌 Weestwood One [inglés]
3. Los videoclips musicales llegan a Spotify
Spotify ha anunciado esta semana la integración de vídeos musicales en su app como una prueba limitada disponible para clientes premium en once países: Reino Unido, Alemania, Italia, Países Bajos, Polonia, Suecia, Brasil, Colombia, Indonesia, Filipinas y Kenia. La plataforma sueca ya incluía pequeños canvas o vídeos en bucle de algunas canciones para una reproducción más dinámica. Ahora se ofrecen los clips de un catálogo reducido de artistas –Ed Sheeran, Doja Cat, Ice Spice…–, que pronto se ampliará a miles de títulos y en más países. El usuario puede cambiar a vídeo al reproducir la canción, que se verá en el centro con el dispositivo en posición vertical, o en pantalla completa si se gira. La opción está disponible en iOS y Android, así como en ordenadores y TV. ¿El objetivo? «Los vídeos te llevan de ser un oyente a convertirte en un fan», admite la compañía. Ojos que ven… corazón que siente.
📌 Spotify [inglés]
🔄 Las noticias de nuestra newsletter amiga
La BBC anuncia 12 proyectos con IA generativa
La corporación pública británica BBC va a desarrollar doce proyectos piloto con IA generativa «que nos ayudarán a explorar áreas donde esta herramienta puede aportar beneficios significativos para el público y para el equipo», según anunció Rhodri Talfan Davies, responsable de BBC en este ámbito. Por el momento serán proyectos internos y no se utilizarán para generar contenidos, sino que se centrarán en: a) maximizar el valor de los contenidos existentes; b) crear nuevas experiencias para el público; y c) hacer las cosas más rápidas y sencillas. En la newsletter de Ismael Nafría se detallan los 12 proyectos.
🧏♀️ 3x DESCUBRIR
1. Mona León y Mar Abad, reinas del true crime
Volvió Un podcast para unirlos a todos, el formato de Carne Cruda en el que grandes podcasters cuentan sus formas y estrategias para producir sus contenidos. En este episodio, Javier Gallego y Violeta Muñoz entrevistan a Mona León y Mar Abad, dos productoras del género reconocidas por sus diferentes aproximaciones al género del true crime. Resulta muy interesante la reflexión sobre la relevancia de la música y los efectos que acompañan la narración de los podcasts que producen. El editor aparece como una figura central en la realización. Prensa, fuentes judiciales y criminólogos forman parte de la cartilla inicial de producción de este género. «A la hora de contar una historia, lo más importante es el cómo y el punto de vista. Hoy hay tanta información que, si quieres distinguirte, resulta esencial el cómo y desde dónde miras una historia», argumenta Mar Abad.
🎧 Spotify • ⏱ 58m58s
2. ¿Qué es un podcast en 2024?
El estudio Una mirada a la audiencia en el nuevo ecosistema de audio que presentó la consultora IMOP Insights a finales de 2023 aborda una de las definiciones más sensibles. En España, el 70% del consumo de audio hablado bajo demanda se dedica a contenido de radio convertido a formatos on demand. En Mediaventurados invité a Isabel Peleteiro, directora de IMOP, para profundizar sobre este asunto. ¿Cómo medir adecuadamente el consumo de podcast? Nadie sabe nada es un programa de radio, pero se ha convertido en el ‘podcast’ más escuchado de España” en iVoox. Peleteiro destaca que el audio vive un momento de gran fortaleza, pero su base sigue estando en la radio. Los podcasts ‘independientes’ han seducido a los más jóvenes, pero «incluso entre los menores de 35 años el porcentaje de quienes han escuchado radio en directo duplica a los oyentes de podcasts», explica.
🎧 Spotify • ⏱ 25m34s
3. La atracción del podcast entre los universitarios
El coeditor de AudioGen 3x3 Luis Miguel Pedrero protagoniza el nuevo episodio de Almacén de Podcast, una producción del director creativo y editor de audio Martín Seid dedicada a quienes conforman el actual ecosistema sonoro digital: creadores, guionistas, editores, productoras, locutores e investigadores, como es el caso de Luismi. La entrevista se centra en la evolución de la industria, en cuáles son las aportaciones narrativas y estéticas del audio bajo demanda frente a la radio, y en cómo a los estudiantes universitarios la irrupción del podcast les ha devuelto el interés por la escucha y la ilusión por convertirse en futuros profesionales de este medio. Gracias a Martín por su interés y generosidad al considerar esta newsletter como una referencia cada vez más valorada por el sector. ¡Volvemos el 7 de abril!
🎧 Spotify • ⏱ 42m24s