3x3 #65. Las fortalezas que debe exhibir la radio
🎧 Newsletter AudioGen: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 sugerencias
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten cada semana 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, comentan 3 noticias para estar al tanto de su evolución, y proponen 3 recomendaciones en torno al universo sonoro para apreciar el renacimiento digital del audio.
El 12 de mayo de 1924, hace ahora cien años, en un taller de fabricación de válvulas de la Compañía Ibérica de Telecomunicación, se encendía la primera emisora de España: Radio Ibérica. La historia le asigna ese honor a Radio Barcelona, la primera en obtener una licencia de emisión aprobada por el Reglamento del 14 de junio de 1924 de la Dirección de Comunicaciones, que le otorgó el indicativo EAJ-1 y la convirtió en la radio más antigua con autorización para emitir.
Para los amigos de América Latina que nos leen, aquella Radio Barcelona de hace un siglo forma hoy parte de la Cadena SER, la radio líder en España. De ella surgieron Los 40 Principales (julio, 1966), marca global de radio musical. También Podium Podcast (junio, 2016), la división que ha contribuido a desarrollar una cada vez más pujante industria del podcasting en español. A ello están contribuyendo los Premios Ondas del Podcast de PRISA Radio y la SER, que en junio vivirán su tercera edición.
A un siglo de aquel hito para España, celebramos la vigencia de la radio y la voluntad de algunas empresas por experimentar e identificar las nuevas tendencias de escucha. Así sucedió hace casi ocho años con la propuesta impulsada por María Jesús Espinosa y un grupo de entusiastas que buscaban desarrollar diferentes formas de producir y distribuir audio hablado, aunque por entonces muchos no supieran, incluso en la propia radio, de qué iba eso del “poscat”.
Jorge Heili
🤔 3x COMPRENDER
1. El marketing que le falta a la radio
La noticia: Edison Research y Nielsen se han aliado para presentar un estudio con periodicidad trimestral que analizará la evolución de las preferencias de escucha de los estadounidenses. The Record pretende mostrar la fortaleza del audio con el fin de impulsar la inversión de los anunciantes y profesionales del marketing. La radio allí aún es la fuente de audio más utilizada: llega al 67% de los mayores de 18 años, seguida por los podcasts (20%), mientras la radio en streaming representa el 10%. Al momento de segmentar aparecen sorpresas: entre los jóvenes de 18 a 34 años, el 45% se decanta por la radio, pero un notable 37% elige el podcast; el streaming sube al 15%. Muy diferente es la métrica entre los mayores de 35: el 74% se decantan por la radio, y solo el 13% por el podcast. La radio hablada es el formato más demandado, tanto en AM/FM como a través de streaming, y la radio musical de formato ‘Adulto Contemporáneo’ (AC) concentra al público joven.
El contexto: Desde hace tiempo, la Asociación Nacional de Broadcasters (NAB), respaldada por los estudios de Nielsen, insiste en un mensaje: la radio es más potente de lo que se cree. The Record aglutina datos de audiencia sobre el alcance total de la radio: AM/FM + streaming, por un lado, y el share de las señales de streaming, por otro. La radio hablada lidera con el 10,8% entre el público mayor de 18 años, y esa participación se eleva al 21,7% en el streaming. En cambio, cuando el corte se hace entre el público joven (18 a 34 años), la radio hablada reduce a 3,5% su participación, y al 9,6% en streaming: los podcasts se han convertido en la alternativa para la información. En este segmento joven, la radio musical se impone con un 8,8% en el formato AC. La música sigue siendo la ‘puerta’ de entrada a la radio, como hace 30 años, aunque su umbral es cada vez más pequeño.
El significado: Vicent Argudo, director de las cadenas musicales de PRISA Radio, defiende que «la radio debería hacer un mejor marketing de sí misma». En el ecosistema digital, la generación que se inició en el audio con el podcast por la novedad y el ímpetu de lo joven tiende a desprenderse de la matrix de la radio, pero el medio goza de una fortaleza innegable si analizamos sus números (alcanza al 91% de la población en EE. UU., 56% en España, 73% en Colombia, 90% en Perú y en Argentina), y también la rentabilidad de un negocio consolidado. Nadie mejor que la radio para promover nuevas experiencias de consumo y formatos digitales de audio. Si la generación anterior leía periódicos impresos y escuchaba el transistor, la Gen Z lo hace todo en el móvil y prefiere la personalización. La radio dispone de las herramientas para interpretar y satisfacer esa necesidad: es su decisión si lo hace o se lo deja a empresas tecnológicas que ansían llevarse a sus oyentes.
📎 Nielsen [español]
2. La ‘gala académica’ de los Ondas
La noticia: A solo un mes para la ceremonia de entrega de la III edición de los Ondas Globales del Podcast –tendrá lugar el próximo 19 de junio en el Teatro Circo Price de Madrid–, la Universidad Nebrija acogió una jornada académica en la que los organizadores de estos premios expusieron ante estudiantes y público en general el contexto en el que se eligen y valoran las producciones galardonadas. En ella participaron también algunos de los creadores, guionistas y productores que han recibido reconocimiento en diferentes categorías, en un ejercicio que contribuye a visibilizar una industria cultural en plena consolidación y que, en palabras la directora general de PRISA Audio y presidenta del jurado Mª Jesús Espinosa de los Monteros, «se muestra versátil, creativa, creciente y generosa, con mucho por hacer y donde la libertad de géneros y formatos abre enormes posibilidades creativas y comerciales».
El contexto: La primera mesa se centró en las audiencias y las estrategias de las plataformas. La Country Manager de Podimo en España, Isabel Salazar, advirtió de la necesidad de que los usuarios puedan interaccionar más con los menús de audio: «Un tercio de nuestra plantilla trabaja para que se descubra mejor el producto, y estamos invirtiendo en IA con el fin de que las recomendaciones personalizadas sean más eficientes». Alessia Di Giacomo, al frente de RTVE Audio, avanzó que la plataforma pública está inmersa en la creación de un canal para niños que estimule su hábito de escucha; y Ana Ribera, editora jefa de PRISA Audio, explico cómo conciben y distribuyen su producción atendiendo a cada perfil de la audiencia: «Hay oyentes del daily de El País que lo escuchan en altavoces inteligentes, mientras que al público más joven les atraen los video podcasts porque acceden al audio en sus pantallas móviles y disponen de más tiempo para ver y oír».
El significado: En la segunda mesa intervinieron dos creadores y directores de ficciones sonoras para quienes el género brinda inmensas posibilidades narrativas: «A diferencia de los podcasts periodísticos o conversacionales, las audioseries y los relatos de ficción transmiten historias y valores atemporales que permiten conectar emocionalmente con el oyente», aseguró Jesús Matsuki, cuya última producción, Recursos Humanos, le ha valido el Ondas al mejor actor a Víctor Clavijo. A ello se suman su atractivo publicitario gracias a la fórmula del branded content, y el cada vez más explotado potencial transmedia: que se lo digan a Manuel Bartual, cuya serie Santuario para Audible se verá pronto en Atresplayer, y de cuyo universo sonoro Biotopía han surgido un espectáculo teatral y dos cómics. Cerraron la jornada Mar Abad y Nerea Pérez de las Heras, quienes invocaron el sentido crítico del oyente para saber elegir y disfrutar de la experiencia de escucha. Y para tantas otras cosas.
📎 Puro Marketing [español]
3. El aporte de Spotify a la industria musical
La noticia: Spotify ha publicado esta semana el informe Loud & Clear, donde detalla los pagos realizados a la industria musical en concepto de regalías. Allí se señala que en 2023 batió el récord del mayor pago anual por parte de cualquier minorista particular: más de 9.000 millones de dólares. Este valor marca un crecimiento del 200% con relación a lo aportado a la industria en los últimos seis años. Hay 1.250 artistas que generaron más de un millón de dólares, 11.600 lograron más de 100 mil, y unos 66.000 facturaron más de 10.000$. Estas cifras también se han triplicado, según el informe. Más del 50% de los artistas que generan ingresos proceden de países donde no se habla inglés. Un dato interesante es que Spotify asume, en sus distintos análisis, que representa el 25% de los ingresos totales de un artista.
El contexto: Spotify tiene un enfrentamiento abierto con los compositores debido a los pagos que realiza por el uso de contenidos. Este conflicto escala incluso a vías judiciales, donde la Asociación Nacional de Editores de Música (NMPA) acusa a la plataforma de infringir los derechos de autor en el uso y reproducción de videos y podcasts con música sin los permisos adecuados. La medida reparatoria que busca la NMPA es la baja total de esos contenidos, incluso podcasts, para no convertir a Spotify en partícipe solidario de la infracción. La base de ese conflicto radica en el nuevo esquema diseñado por Spotify para sus planes de suscripción premium que combinan música y audiolibros, que se traducirán en una tasa de regalías más baja para los compositores. Como ya contamos en AudioGen, esto significa una quita aproximada de 150 millones de dólares para creadores y productores.
El significado: Los servicios de streaming lograron salvar la economía de la industria musical y devolver los números de facturación y negocio a los de principios del milenio. Sin embargo, el conflicto entre la justa retribución a los creadores, y el margen de ganancia necesario para un negocio montado sobre el capital especulativo, no cesa. Los inversores reclaman ganancias. Los artistas, mejorar sus condiciones de sostenibilidad económica. En medio, los usuarios parecen haber llegado al límite en su capacidad de pago. Sucede también en el audiovisual. La apuesta por otro tipo de contenidos (audiolibros, podcasts) no parece tener la capacidad económica necesaria para revertir el conflicto. La perspectiva, cada vez más latente, de combinar ofertas de servicios de distintas plataformas (como hacen Amazon o Apple) solo parece conducir a un camino cada vez más concentrado.
📎 Spotify [español]
🧐 3x CONOCER
1. Kalimán: la radionovela se reviste de ficción sonora
RTVC, el grupo de radiotelevisión pública de Colombia, ha relanzado esta semana Kalimán, el hombre increíble, una radionovela de inmenso éxito que se emitió en la cadena Todelar entre 1965 y 1990 (su personaje dio lugar a cómics, series, películas e incluso videojuegos). A partir de su restauración y digitalización, la cadena pública ha programado la emisión de las aventuras de este superhéroe en sus 79 señales de radio, a las 8 de la tarde. La emisión en radio tocará la nostalgia de millones de personas, sobre todo mayores y en sectores rurales (como sucede en México con La Maestra), aunque también se pretender llegar a nuevos públicos. Kalimán ya estaba disponible desde 2021 para los usuarios digitales de la plataforma RTVC Play. Para los mayores, Kalimán es una radionovela; para las nuevas generaciones, una ficción sonora.
Fuente: RTVC [español]
2. La escucha online ya supera en UK a la AM/FM
Cada tres meses reseñamos en AudioGen la evolución de la audiencia de radio en el Reino Unido porque cada nueva medición de RAJAR revela patrones de escucha que suelen convertirse en referencia para la industria. En el primer trimestre de 2024 se ha batido el récord de oyentes: 49,9 millones de británicos sintonizan la radio cada semana, lo que supone el 88,6% de la población adulta y supera la cifra de 49,7 millones de hace un año. Las cadenas comerciales también amplían su dominio frente a la BBC (54,2% vs. 43,4%), aunque la programación con más oyentes sigue siendo BBC Radio 2 (el formato de música para adultos); no obstante, los DJ’s que la abandonaron continúan atrayendo oyentes desde Greatest Hits Radio (ha registrado un aumento del 50% y adelanta a BBC Radio 1). Un último dato: la escucha online a través móviles y altavoces inteligentes (28%) ya supera a la AM/FM (27%)
📌 RAJAR [inglés]
3. El podcast de nicho polaco que gana a la industria
Dział Zagraniczny (Departamento de Asuntos Exteriores), es uno de los 20 podcasts más populares en Polonia. Se mantuvo dos años en ese ranking con más de 100.000 escuchas habituales, y generó en 2023 más de 140 mil euros. Su creador, Maciej Okraszewski, explica que encontró en el podcast la salida laboral a la crisis económica del periodismo polaco, y en Patronite (la versión local de Patreon) una fuente de financiación para llevar su trabajo sobre política y agenda iberoamericana a otras plataformas. Sus ingresos los generan los más de 3.700 suscriptores que reciben, además del contenido, acceso a un grupo cerrado de Facebook y a un boletín con enlaces a artículos, podcasts y películas de acceso gratuito recomendados por Okraszewski. Este podcast de nicho paga salarios más altos que toda la industria periodística polaca, un verdadero cambio de paradigma.
📌 RedTech [inglés]
🔄 Las noticias de nuestra newsletter amiga
The Atlantic ensaya las suscripciones grupales
La revista norteamericana The Atlantic cuenta con un modelo de suscripción que ya supera el millón de usuarios de pago. Con la aspiración de encontrar nuevos lectores en una era digital donde la gratuidad de las redes sociales se ha convertido en condición suficiente para estar informado, la revista ha puesto en marcha un modelo de suscripción por grupos, en el que participan 75 universidades con un alcance de 500.000 estudiantes, a los que podrá llegar el contenido de The Atlantic; se trata de una estrategia que pone la mira en los posibles futuros suscriptores. En la newsletter Tendenci@s de Ismael Nafría puedes leer la historia completa.
🧏♀️ 3x DESCUBRIR
1. Una fiesta de 100 años de radio en una revista
¿Cómo ha evolucionado la radio en España a lo largo de 100 años? En 2024 se celebra el centenario de la Cadena SER, y con motivo de ese aniversario, el diario El País distribuye este domingo 19 de mayo una revista con 242 páginas en las que se repasa la historia del medio en España desde el 14 de noviembre de 1924. La SER ha sido testigo de la historia del país, pionera en la creación de nuevos formatos, y por sus estudios han pasado voces que forman parte de la memoria colectiva de millones de españoles. La revista vendrá con la edición dominical de El País, y cuenta con firmas de periodistas y académicos como Ángeles Afuera, Vicent Argudo, Armand Balsebre, Aimar Bretos, María Jesús Espinosa de los Monteros, Álex Grijelmo, Ramon Iglesias, Isaías Lafuente, Josep María Martí, Toni Martínez, Ana Ormaechea, Juan Carlos Ortega, Roberto Sánchez y José Luis Sastre.
2. Así trabaja el equipo de Ficción Sonora en RNE
En uno de los recientes episodios de On Audioseries, el podcast de la actriz de voz Aránzazu San Ginés dedicado a la ficción sonora, el equipo responsable de la mayor parte de producciones de ficción de Radio Nacional de España desde hace más de una década explica cuáles son los elementos que marcan su estilo diferencial y reconocible más allá de los títulos que ponen en antena. Mayca Aguilera, Benigno Moreno y Alfonso Latorre defienden el valor del diseño de audio y la composición de los planos sonoros, elementos que han ido ganando peso frente a la relevancia casi exclusiva de la interpretación y las voces de los actores en los radioteatros de otras épocas. Los tres reivindican el poder de la radio en directo para recrear historias y conquistar con ellas la atención y la imaginación del oyente.
🎧 Spotify • ⏱ 1h48m34s
3. La ilustrada historia del podcast en Argentina
Federico (Fede) Rusconi es el organizador y director del Festival Estéreo Argentina, productor comercial de distintos podcasts y uno de los mayores especialistas en el podcasting argentino. En su visita al espacio Ciencia del Fin del Mundo en Radio Monk, Rusconi recorre la historia y la evolución de este medio en aquel país, desde los primeros productores a las actuales redes y plataformas. Incluso, en un análisis más que interesante, relata la transformación de duraciones, temáticas y agendas de los podcasts argentinos. La experiencia de escucha de este podcast es muy pedagógica, ya que cada etapa o ejemplo se acompaña con la reproducción de una parte del contenido reseñado. ¡Híper recomendado!
🎧 Spotify • ⏱ 1h01m