3x3 #62. Lo auténtico de la radio y el audio
🎧 Newsletter AudioGen: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 sugerencias
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten cada semana 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, comentan 3 noticias para estar al tanto de su evolución, y proponen 3 recomendaciones en torno al universo sonoro para apreciar el renacimiento digital del audio.
Cada semana recibimos mensajes en nuestro mail contacto@audiogen.es que valoramos y agradecemos porque nos animan a seguir desarrollando este proyecto: preguntas, sugerencias, invitaciones, presentaciones como la de Hechos Reales o lanzamientos como el recién estrenado podcast de ABC Los expulsados del paraíso.
Últimamente nos trasladan muchas consultas en torno a la IA, y en todas percibimos una inquietud común: más allá del uso de voces sintéticas y de las soluciones de Inteligencia Artificial que ofrece Futuri Media, no se observan debates acerca de las implicaciones o las experiencias de los oyentes con esta tecnología.
En una mesa redonda que escuché días pasados se hablaba del ejemplo de TikTok, que ahora está ‘educando’ a los jóvenes en la escucha de voces sintéticas en sus videos. ¿Esa generación aceptaría podcasts y radios creados con IA? El audio tiene fortalezas como la credibilidad y la confianza, ¿cuánto se resentirían en tales casos?
La esencia creativa y productiva de la radio y los podcasts supera la condición de una mercancía sujeta al balance trimestral de una plataforma que celebra beneficios tras despedir a miles de trabajadores y cancelar cientos de proyectos de alta calidad. No hay duda de que el audio debe ser un negocio. Pero nunca a costa de su arte.
Jorge Heili
🤔 3x COMPRENDER
1. Spotify recorta gastos y mejora ingresos
La noticia: Spotify ha anunciado esta semana los resultados financieros del primer trimestre de 2024: sus ingresos aumentaron un 20%, hasta los 3.640 M€. Los usuarios activos han crecido un 19% y ya alcanzan los 615 millones (como referencia, YouTube sumaba 2.500 millones en enero de 2023), y los suscriptores un 14% hasta los 239 millones (Netflix cerró el año pasado con 260 millones). Los ingresos por la tarifa de pago han superado a los publicitarios (20% vs 18%); según la compañía, el crecimiento en clientes premium se ha visto impulsado por los planes familiares y Duo. Cabe destacar que los usuarios europeos representan ahora menos del 30%, y los estadounidenses menos del 20%. En cambio, los que proceden del “resto del mundo” han pasado del 17% en 2020 al 32% actual; con todo, son la región con menor peso (13%) en la categoría de usuarios de pago.
El contexto: Daniel Ek ha presentado 2024 como el año de la monetización, y afirma que se cumplirán los objetivos propuestos. Sin embargo, los números de usuarios, suscriptores y ganancias se encuentran por debajo de lo proyectado. El CEO de la compañía sueca dedicó un espacio central en su presentación de resultados a describir el proceso de reestructuración acometido desde diciembre, que provocó más de 1.500 despidos. La reducción de la masa de trabajadores en un 17% fue defendida como una “decisión estratégica correcta”, aunque reconoció que ha alterado el funcionamiento y la capacidad de respuesta de la plataforma. De todas formas, el mercado parece respaldar el camino de Spotify pese a que las metas no estén aún cumplidas: sus acciones subieron un 16% en Nueva York en las horas siguientes a la presentación de resultados.
El significado: Spotify ha acelerado el camino hacia la generación de rentabilidad. En el camino ha quedado su ambiciosa apuesta por los podcasts (de la que solo quedan acuerdos de distribución y pocos contratos de producción exclusiva). Pero también se abandonarán los audiolibros y otros contenidos de audio si no contribuyen al objetivo esencial: reducir los costes operativos. Al ofrecer paquetes que incluyen audiolibros, Spotify ha modificado la forma en la que paga a músicos y compositores (el principal gasto asociado de la plataforma). El aumento del valor de suscripciones por inclusión de audiolibros y el lanzamiento de un nuevo plan básico esconden, en definitiva, una disputa con las discográficas por ampliar el margen de ganancia conseguido en este trimestre y utilizar otros contenidos de audio a su favor para justificar su posición en esta disputa que promete muchos más capítulos.
📎 Spotify [inglés]
2. La audiencia de radio toca fondo en España
La noticia: La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha publicado los datos del primer trimestre de 2024 del Estudio General de Medios, la principal herramienta para conocer en España el consumo de radio (único medio sin un sistema especifico de medición: la TV dispone del audímetro, la prensa de la OJD, y el cine de la taquilla controlada por el ICAA). Pese a aumentar en 2024 la población mayor de 14 años (la encuestada por el EGM), la audiencia total de radio ha caído 11.000 oyentes: las emisiones generalistas perdieron 56.000, mientras las temáticas ganaron 186.000. Lo más preocupante es el descenso en la cuota de penetración acumulada, que registra el porcentaje más bajo de la última década: 53,7% (en 2015 era del 60,1%). Además, el tiempo diario de escucha por oyente retrocede –como en 2021– a 92’, el menor en la serie histórica 1996-2024.
El contexto: Más allá del simpático ejercicio de las cadenas al seleccionar y exhibir indicadores a su conveniencia (invariablemente, todas las emisoras ‘ganan’ en cada EGM), la lectura trimestral de los ‘árboles’ no oculta la menguante dimensión del ‘bosque’: la radio española ve reducido su peso en la dieta mediática de forma progresiva e inexorable. Por un lado, afronta con pasmosa lentitud las principales causas de su desgaste: el envejecimiento de la audiencia (sin relevo generacional) y la falta de renovación de la oferta, tanto en los contenidos como en las tecnologías de acceso. Por otro, no deja de ampliarse la competencia en un ecosistema de audio digital que diluye poco a poco el alcance de la FM, el canal dominante hasta ahora en España, el que en 2000 la industria consideró que no merecía renovarse por el DAB. Gorka Zumeta y Eduardo Madinaveitia calculan que la escucha online superará a la hertziana en 2035, y la FM será marginal (menos del 5% de la audiencia) en 2044.
El significado: Las radios comerciales españolas difunden estos días una original campaña de la agencia Pingüino Torreblanca para impulsar la inserción de publicidad en este medio, el que genera mayor recuerdo y notoriedad de las marcas según AERC Radio Value. Esta es, en realidad, la base del negocio: atraer la inversión de anunciantes convencidos de la eficiencia comercial de la radio. En el Reino Unido, cuya industria adoptó el DAB hace dos décadas y donde 9/10 británicos escuchan la radio, la contratación de cuñas ha crecido en el primer trimestre de 2024, sobre todo a nivel local (13,8%). En el modelo español, cuyos escenarios de futuro ha definido con precisión el directivo Francesc Robert-Agell, rige la apuesta de los operadores por mantenerse en un ‘oasis’ donde, pese a perder penetración, conservan la fidelidad de una audiencia que envejece sin remedio. Es el paso previo a la pérdida de rentabilidad: será entonces cuando la radio toque fondo de verdad.
📎 AIMC [español]
3. ¿Acabará la IA con la autenticidad del audio?
La noticia: 1/5 oyentes en EE. UU. cree que ya escucha una estación de radio que utiliza IA, aunque esa percepción es falsa. Se trata de una de las conclusiones de la primera encuesta a 2.624 oyentes presentada por Daniel Anstandig, CEO de Futuri Media, la empresa que ofrece servicios de IA para empresas de radio. Sorprende que la mayoría de encuestados no distingue una voz de IA de una humana; el 60% de las veces consideraron humana la voz de IA, y en varios casos percibieron que la humana era una IA. Para los consultados, la IA podrá mejorar la selección de canciones, algo que ya aplica iHeart Media en radios locales. 4/10 admiten la preferencia por la personalización del contenido, que para muchos ‘futurólogos’ ha de ser una funcionalidad imprescindible de la radio en los próximos años.
El contexto: La IA ha experimentado un salto masivo gracias a ChatGPT. Lo que más sorprende y se valora es su capacidad generativa. En los últimos RadioDays Europe y 2024 NAB Show, eventos que reúnen lo mejor de la radio, la IA protagonizó la mayor parte de las sesiones. En una de ellas, el CEO de Futuri Media –a quien presentó Ameca, un robot humanoide– mostró la naturalidad de las voces y las cuñas de radio producidas por IA, y destacó la capacidad de la tecnología para imitar ¿sustituir? al ser humano. Steven Goldstein, fundador de Amplifi Media, advierte sobre los riesgos de la IA en el audio a partir del caso de la clonación de la voz del fallecido humorista George Carlin sin autorización de sus herederos, o del uso fraudulento de la voz de un CEO con el que se robaron 250.000$. El perfeccionamiento de la IA pone en riesgo la autenticidad, y para Goldstein «los podcasters tendrán que navegar por estas aguas con cuidado, utilizando la IA para mejorar sus ofertas sin comprometer las características profundamente humanas que definen el atractivo del medio».
El significado: Siempre que veas una encuesta, revisa quién la financia. El estudio de Futuri Media, cuyo objetivo es vender servicios de IA a los medios, concluye que la audiencia está ávida por escuchar radio con el uso de IA. Ya hemos hablado del uso de avatares de IA en radio. Para los podcasters, el uso de voces sintéticas, la corrección de errores, la eliminación de muletillas repetitivas o la co-creación de guiones son soluciones que contribuyen a la mejora del producto. En la radio ya se programan canciones y se usan voces sintéticas para locutar cuñas. No obstante, ¿nos acostumbraremos a formatos de conducción de un programa como el de AI Ashley en la Live 95.5 de Portland? El audio tiene un valor intransferible en su autenticidad, en la percepción de una voz que nos transmite confianza. Hoy predomina la sorpresa por la naturalidad de las voces de IA que oímos, pero cuando sabemos que no son de un ser humano, pasamos a la preocupación por no distinguir la diferencia y perdemos el valor propio del podcasting y la radio: la credibilidad.
📎 Futuri Media [inglés]
🧐 3x CONOCER
1.¿Qué pasaría si BBC incluyese publicidad en radio?
Hace algunas semanas la corporación pública británica BBC anunció que planea incluir publicidad en algunos podcasts y contenidos de audio bajo demanda en el Reino Unido. Para hacerse efectiva esta medida, necesita aprobación regulatoria. Esta iniciativa se plantea en medio del cuestionamiento sobre el presente y futuro de la corporación. Un estudio encargado por Radiocentre, la asociación de las radios comerciales británicas, estima que la financiación publicitaria de BBC provocaría un déficit del 63% de las operaciones y generaría el cierre de muchas emisoras públicas; solo serían rentables Radio 2 y 6 Music. Para la radio comercial, el impacto financiero arrojaría una caída de los ingresos del 36%. Radiocentre defiende que se necesita una BBC que complemente los contenidos y ofertas comerciales, no que compita con ellas por la publicidad.
📌 Complete Music Update [inglés]
2. SiriusXM lanza una radio True Crime 24/7
El operador estadounidense de radio vía satélite y online SiriusXM acaba de lanzar un canal temático con programas sobre true crime 24 horas al día, todos los días de la semana. Crime Junkie Radio (la radio de los adictos al crimen) está gestionada por Audiochuck, productora especializada en podcasts de este género. Su fundadora, Ashley Flowers, dirige Crime Junkie, el show más escuchado en Apple Podcast en 2023 y el más solicitado en Alexa en los últimos dos años (acumula mil millones de descargas). Sus nuevos episodios se estrenarán ahora en este canal, disponible solo para abonados a SiriusXM. La innovadora estrategia –una productora de podcasts al frente de un canal de radio– invita a pensar en no pocas réplicas: por ejemplo, sin salir del true crime, una programación temática en 3Cat a partir del prolífico catálogo de la compañía de Carles Porta True Crime Factory.
📌 SiriusXM [inglés]
3. La efectividad comercial del branded podcast
En nuestra anterior edición analizamos la creciente apuesta de las marcas por los branded podcasts narrativos. Esta semana la consultora estadounidense de audio Signal Hill Insigths ha publicado un estudio que analiza la efectividad comercial de los principales podcasts con esta fórmula, y concluye que para el 61% de los oyentes estos contenidos mejoran el sentimiento hacia el anunciante. Además, se aportan recomendaciones para las marcas que deciden utilizar el podcasting como canal de comunicación: entretener y contar historias que transmitan aspectos destacados del producto y sintonicen con el interés de los oyentes. El estudio destaca que no es imprescindible que una marca haga un nuevo podcast, ya que puede asociarse con contenidos existentes para lograr un alcance mayor.
📌 SignalHill [inglés]
🔄 Las noticias de nuestra newsletter amiga
Nuevo récord de ingresos por publicidad digital en EE. UU.
La inversión publicitaria digital llegó a 225.000 M$ en 2023, un aumento del 7,3% respecto de 2022 según el informe anual de IAB/PwC Internet Advertising Revenue Report. El mercado publicitario de EE. UU. es el más grande del planeta, y allí el sector con mayor crecimiento porcentual fue el del audio digital, con un 18,9%, (representa 7.000 millones de dólares, un volumen que supera el 40% del total que obtiene la radio en ese país, estimado en 15.000 M$ anuales). El informe completo y analizado lo encuentras aquí, en la newsletter Tendenci@s de Ismael Nafría, a la que te recomendamos que te suscribas por su fantástica selección y curación.
🧏♀️ 3x DESCUBRIR
1. Los niños, una oportunidad para el audio
Uno de los sectores con más potencial de crecimiento para el audio digital es el de los niños. En el reciente evento Audio Day Parix, una de las mesas redondas repasó los segmentos con posibilidades de nueva captación. La franja de adolescentes de 12 a 17 años es un sector con pocas propuestas sonoras, mientras que TikTok los tiene hipnotizados. Los participantes destacaron la necesidad de más producción de audio para niños y adolescentes. Benja Figueres y Marta García hicieron hincapié en que el contenido educativo tiene una gran oportunidad, pues «la formación es algo que no se ha explorado del todo. Ahí puede haber un montón de producciones», remarca García, mientras Figueres aseguró que la Educación es uno de los sectores con más futuro».
🎧 YouTube • ⏱ 42m10s
2. Tres décadas de Radio 5 ‘Todo Noticias’
Radio 5 Todo Noticias, la emisora de información continua de RNE, cumplió 30 años el pasado 18 de abril. Habían pasado 14 años desde que se estrenó CNN, la primera TV ‘todo-noticias’, y siete desde el lanzamiento en 1987 de France Info, la primera radio europea con ese formato. «Fue una propuesta atrevida e innovadora que se convirtió en referente del periodismo sonoro inmediato con textos, testimonios y grabaciones más breves y directas, una locución sintética, pero reposada, y una valoración diferente de las noticias por tratarse de una programación de servicio», como se explica con detalle en este programa especial de Documentos RNE en el que participan muchos de sus directores, programadores y editores.
🎧 RTVE Audio • ⏱ 56m08s
3. Cien años de la radio en Chile: el libro
El 100° aniversario de la primera transmisión de la radio en Chile se celebró en 2022, y un año después se publicó este libro que recorre la historia, el presente y el futuro del medio (y el podcast) en el país latinoamericano. Más de una decena de autores aportan sus textos a una obra imperdible para quienes desean conocer el desarrollo del medio en aquel país. El libro se complementa con un gran archivo de audios disponible en su sitio web que consigue sonorizar la historia, las discusiones y los contenidos de un trabajo impreso convertido en un producto multimedia. Recomendamos también ver el acto de presentación de este libro, coordinado por el investigador de la Universidad de Chile Raúl Rodríguez Ortiz.
📗 Editorial LOM • 332 págs
Muchas gracias por la curación de contenido, muy interesante!