AudioGen 3x3 la escribimos y editamos Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada. Cada semana compartimos noticias, reflexiones y recomendaciones sobre la industria de la radio y el podcast para poner en valor el renacimiento digital del audio.
¡Hola, Audiogénicxs! Esta semana se ha publicado –lo comentamos en los temas de actualidad– que Spotify está intentando atraer a creadores de contenido en YouTube (a youtubers) para que publiquen vídeos en su plataforma. No serían exclusivos, pero suponen nuevas inversiones de la compañía sueca “de audio” (un concepto cada vez más líquido) para mejorar su comercialización con esta oferta audiovisual.
La noticia me hace reflexionar sobre una cuestión transversal: mientras el mundo habla, analiza y desarrolla distintos sistemas o programas de inteligencia artificial, las plataformas otorgan un valor muy alto a la creatividad y el trabajo de “humanos”. El análisis de esta edición aborda el impacto de la IA en la radio, donde –como verán– todo está por hacer. ¿Tendrá sentido la automatización de voces? ¿Qué lugares creativos y de aportación “artesanal” diferencial quedarán en esta industria?
También mostramos la transformación de Spotify justamente a partir de la inclusión de video, el crecimiento de la escucha de audio hablado entre jóvenes en EE. UU., y los diez años de Penguin Random House como productora de audiolibros. En todas estas noticias, la participación del hombre aparece como eje central en la creación de valor. A donde vamos, ¿necesitaremos máquinas… o personas?
Como cada vez que los saludo, les dejo la canción que estoy escuchando mientras les escribo. Buena lectura.
Agustín Espada
La promesa de esta gala es que te sorprenderás al conocer Greal: El secreto de las ocho llaves. La historia está basada en la investigación del reconocido escritor y periodista Javier Sierra. Una gran apuesta de la Agència Catalana de Turisme (ACT). Y creemos que no deberías dejar pasar la oportunidad de asistir a la gala de presentación.
Hablamos con Marta García, responsable de dirigir el proyecto en español, y nos revela algunos detalles sobre esta producción.
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Entre 2014 y 2024, el tiempo diario dedicado a escuchar audio hablado por oyentes de entre 13 y 34 años en Estados Unidos ha pasado del 11% al 23%, es decir, se ha duplicado y roza la cuarta parte de su menú de escucha. Es un crecimiento que la propia Edison Research, responsable del estudio Share of Ear, considera “dramático”. ¿Qué se considera audio hablado? Son las noticias, contenidos de influencers, entrevistas y deportes que se pueden consumir a través de cualquier plataforma de audio: radio, streaming, podcasts y audiolibros. ¿Y cuál ha sido el principal agente del cambio? Los podcasts. Los jóvenes han adoptado este medio para conectar e interactuar con sus coetáneos, que allí hablan y escuchan. Mientras el hábito global marca que el 19% del menú de audio se destina al podcast, en el segmento de 18 a 34 años –de acuerdo al informe The Record– asciende al 35%. El medio que más sufre este crecimiento es la radio lineal, lo que avala que las emisoras tradicionales han de abrazar los nuevos formatos si quieren llegar a las nuevas generaciones.
La estrategia de Spotify para incrementar su catálogo visual gana impulso y se revela cada vez más eficiente por alcance e ingresos. Según informa la revista Bloomberg, la compañía está ofreciendo suculentos acuerdos ¡de hasta siete cifras! a algunos podcasters para llevar a la plataforma sus contenidos sin exigencia de exclusividad. Al tiempo, está aumentando la producción propia de podcasts con vídeo, como la serie Countdown To, dedicada a entrevistar a los artistas detrás de la escena. Trata así de replicar la incursión de YouTube en el podcasting, y los números refrendan este movimiento: registra un aumento interanual del 44% en las transmisiones de vídeo en los últimos 18 meses,sobre todo entre usuarios de la Generación Z, que pasan un 136% más de tiempo con los vodcasts. El recién publicado informe Platform Insights: Spotify de WARC Media destaca que la combinación de formatos publicitarios en vídeo y audio mejora la eficacia de las campañas: se vende un 66% más y se genera un 27% más de intención de compra que únicamente con audio.
La editorial Penguin Random House celebra diez años de su proyecto de audio. Con más de 6.000 títulos editados, tiene presencia en siete países de habla hispana: España, México, Argentina, Colombia, Chile, Perú y Uruguay. Según Núria Cabutí, CEO del grupo Penguin, la inversión inicial de 17 M€ aún no ha sido recuperada, pero 2024 será el primer año de rentabilidad para esta unidad. Entre otros datos, destaca que los audiolibros suponen ya el 3% de la facturación de la editorial, y que las grabaciones de una novela de entre 300 y 400 páginas tienen una duración promedio de 10 horas. Un aspecto fundamental del proyecto es el lugar de los locutores y actores de voz: se consideran esenciales para hacer propias las historias y conectar con los oyentes. La inversión en voces humanas y en costosos procesos de producción y post-producción hace que los audiolibros de Penguin no estén disponibles en los modelos de tarifas planas de plataformas (como Spotify o Audible). Se intenta proteger así el valor del autor, pero también de los actores, los locutores y los editores.
La noticia: «De ahora en adelante, olviden todo lo que sabían sobre el negocio de la radio»; así titulaba la revista Radio Insight a finales de agosto un reportajesobre los efectos de las reestructuraciones en los grandes grupos estadounidenses de radio, en su mayoría debido a la aplicación de herramientas de IA para el diseño de la programación y otras operaciones cada vez más diversas. Como razona el consultor colombiano Tito López, el potencial de la IA va mucho más allá de la generación automatizada de vocesque, además, todavía no logran transmitir la calidez y credibilidad del habla humana. A partir de experiencias en emisoras de todo el mundo –algunas las hemos reseñado ya en AudioGen–, López identifica hasta ocho usos de la IA en radio: 1) Asistentes virtuales y locución publicitaria; 2) Producción de contenidos, guiones y anuncios; 3) Personalización de canciones; 4) Programación musical automatizada; 5) Análisis y optimización de la audiencia; 6) Reconocimiento de canciones y contenidos; 7) Mejora en la calidad del audio; y 8) Automatización de tareas administrativas.
El contexto: Nos bombardean las soluciones que resolverá la IA porque –lo afirma el filósofo Eric Sadin– el ser humano desea crear algo que emule nuestra cultura y sea capaz de dirigirnos mejor de lo que nosotros mismos lo hacemos. Radio GPT fue la primera en prometer una “nueva radio”, pero la mayoría de sus aplicaciones se han centrado en voces para avisos publicitarios y para producir ciertos contenidos con fuentes automatizadas. iHeart Media ya ha sustituido a los programadores musicales de radio en EE. UU.: ahora es una IA que selecciona la música, y lo hace mejor que los profesionales (eso afirma su CEO, Bob Pittman). La recién presentada función Audio Overview de Google NotebookLM deja atónitos a quienes la hemos probado: tras subir un contenido en español desde AudioGen, en apenas dos minutos nos devolvió un podcast con un diálogo natural y traducido automáticamente al inglés. La velocidad evolutiva de las IA hace muy difícil predecir sus alcances, pero no hay duda de que pronto veremos propuestas de radio y podcasts realizadas por IA dispuestas a competir con plena solvencia en el ecosistema sonoro.
El significado: La creatividad es una de las claves distintivas de nuestra evolución. Hay animales inteligentes (los cuervos o los pulpos), pero hasta ahora solo el homo sapiens pudo crear, inventar y modificar entornos. La tecnología jamás había llegado a replicar al ser humano, pero el afán por darle al desarrollo técnico un perfil antropomórfico nos conduce hacia un proceso imposible de limitar. Hace meses sosteníamos con convicción que la IA podría ayudar mucho en un medio como la radio, pero que parecía muy difícil pensar en la sustitución de personas. Sin embargo, el ritmo de progresión de la IA generativa, el lenguaje natural o el deep learningpermiten vislumbrar cada vez más cercanas las emisiones de radio y podcasts producidas de manera automatizada. Esta revolución sucede ante industrias que se niegan a aceptar el cambio, como ocurrió hace años con la digitalización, pero ahora hay una diferencia trascendental: las IA pueden prescindir de los ejecutivos, de los anunciantes y hasta de los oyentes, porque por primera vez sus decisiones serán autónomas. Si la radio no desea incorporar IA, será la propia IA la que diseñará, creará y satisfará las demandas de audio de los seres humanos.
Según el informe anual sobre consumo de noticias recién publicado por Ofcom en el Reino Unido, Internet ha superado por vez primera a la televisión como fuente de noticias, lo que supone un cambio generacional para los autores del estudio: el 71% de los británicos se informa ya a través de sitios web y apps, frente al 70% que lo hace a través de la pantalla doméstica. El principal factor que ha llevado al mundo digital a situarse en primer lugar es el aumento del uso de las redes sociales como referencias para conocer la actualidad: más de la mitad de los adultos británicos (52%) recurren a Facebook, YouTube o Instagram para acceder a noticias, frente al 47% que lo hacían el pasado año. El periodista y consultor Ismael Nafría analiza los detalles de este informe en la edición #111 de su newsletter Tendenci@s.
Maite Goñi es la Directora de Radio y Audio de Euskal Irrati Telebista-Radio (EITB), el ente público audiovisual del País Vasco (España) al que pertenecen las emisoras de programación generalista Euskadi Irratia (en euskera), Radio Euskadi y Radio Vitoria (en castellano); y las musicales Gaztea (para jóvenes), EITB Musika (para adultos) y Euskal Kantak (música en euskera). A ellas se suma el servicio de audio on demand EITB Podcast, en proceso de transformación en una gran plataforma de audio digital en euskera que se estrenará a finales de 2024.
1. ¿Cadena, programa, sección o comunicador en radio?
Voy a recomendar un contenido de Radio Euskadi que se llama Ganbara Negra (algo así como “El desván oscuro”), y que pertenece al género true crime. Lo destaco porque, además de su gran seguimiento en antena, es un ejemplo de cómo algunos programas y secciones de radio cobran valor por sí mismos en su difusión a la carta a través de plataformas. De hecho, a Ganbara Negra lo consideramos un podcast que se emite en radio [la misma idea defiende Carles Porta con respecto a Crims]. Por otro lado, como oyente habitual de radio, considero a este medio como la mejor forma de estar al día y de comprender la actualidad. Me gusta mucho Hora 25 (Cadena SER) y la forma en que analizan la realidad, sus secciones y sus análisis: creo que es uno de los programas informativos que incorporan más puntos de vista.
Más que un título, me gustaría recomendar un género que está creciendo y ganando cada vez mayor calidad: la ficción sonora. Creo que se ha revitalizado en la escena digital gracias a la especialización y al diseño sonoro, y hoy está a la altura de las series y películas audiovisuales. Hay ficciones sonoras maravillosas como La esfera o Blum, que además de ser un relato muy imaginativo, le ha dado un gran impulso a los branded podcasts turísticos (ahí están Simulacro, Un secreto en Bretaña o Greal: El secreto de las ocho llaves). En EITB Audio también estamos haciendo una apuesta importante por la ficción sonora, y el 6 de noviembre estrenaremos en Madrid la versión en castellano de Holobiontea, una serie de seis episodios que combina la ciencia-ficción y el thriller psicológico, y que ha producido ULU Media, la creadora de la premiada audioserie apocalíptica Artxipelagoa.
3. ¿Otro contenido de interés para la gente del sector?
Considero muy útiles para estar al tanto de la actualidad del audio las newsletters especializadas como Vía Podcast, Sonograma, Comunicando, AudioGen 3x3 [😊] o Podnews, un boletín en inglés que de lunes a viernes edita el consultor británico James Cridland y suma más de 32.000 suscriptores; además de noticias, se hace eco de eventos y citas profesionales, y lo hace de manera directa, va al grano; la recomiendo porque aporta mucha perspectiva y menciona estudios e informes en países de todo el mundo. Además, incluye un contenido que me parece brillante: el enlace a New Podcast Trailers, que facilita el RSS a avances de nuevos podcasts y a sus webs con el fin de descubrirlos y escucharlos. Según el editor, este programa alcanzó en agosto una audiencia de casi 14.000 oyentes y más de 44.000 descargas.
"[...IA pueden prescindir de los ejecutivos, de los anunciantes y hasta de los oyentes.." Esto que comentan me estalló la cabeza porque me da la sensación que precisamente la IA va a su bola y creerá un perfil de "oyente" que se ajuste a sus necesidades, no al revés.
"[...IA pueden prescindir de los ejecutivos, de los anunciantes y hasta de los oyentes.." Esto que comentan me estalló la cabeza porque me da la sensación que precisamente la IA va a su bola y creerá un perfil de "oyente" que se ajuste a sus necesidades, no al revés.