3x3 #67. Érase una vez... la ficción en audio
🎧 Newsletter AudioGen: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 sugerencias
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten cada semana 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, comentan 3 noticias para estar al tanto de su evolución, y proponen 3 recomendaciones en torno al universo sonoro para apreciar el renacimiento digital del audio.
«Para mí estas grabaciones entroncan con las radionovelas de toda la vida», explicó Aitana Sánchez Gijón cuando Audible presentó las adaptaciones teatrales en audio de dos obras de Mario Vargas Llosa. «Me he sentido como los actores que oía de pequeño en las radionovelas», confesó Alberto San Juan en el estreno de Simulacro, la reciente ficción sonora de Julio Rojas producida por El Extraordinario.
Ambos se han consagrado como intérpretes ante las cámaras y en los escenarios; han protagonizado películas para el cine y la televisión, series, seriales, sit coms, obras de teatro corales y también monólogos; han vivido la evolución de las salas y la multiplicación de pantallas, canales de distribución y tecnologías para disfrutar de la imagen en movimiento en cada vez más sofisticados y polivalentes dispositivos.
Sus experiencias al recrear historias frente a un micrófono evocan, sin embargo, un único género de ficción sonora, ligado a un único medio y a una única forma de escucha. Pero no. Los relatos para el oído circulan hoy por muchas plataformas. Se construyen sobre nuevos esquemas narrativos. Se graban con innovadoras técnicas. Seducen y conmueven como entonces. Se expanden y sorprenden como nunca. La ficción sonora eclosiona en la esfera digital: érase una (otra) vez… el audio.
Luismi Pedrero
🤔 3x COMPRENDER
1. Audiolibros y nuevas ficciones sonoras
La noticia: Más de 9,3 millones de españoles mayores de 18 años escucharon un audiolibro en el último año; lo acredita el primer estudio de Nielsen IQ para Audible Audiolibros: hábitos y tendencias en España –a partir de 1.500 entrevistas a mayores de 18 años titulares de tarjetas de crédito– presentado en la víspera de la feria del libro de Madrid. La cifra representa casi la cuarta parte (23,7%) de la población adulta, y confirma la progresiva penetración de un formato sonoro que crece a un ritmo de dos dígitos anuales y, sobre todo, gana tiempo de escucha entre quienes lo prueban. Los oyentes más frecuentes son los varones de entre 25 y 44 años que viven, sobre todo, en Madrid y dedican a Internet más de 4 horas diarias. Se confirma la complementariedad entre libros y audiolibros, pues la escucha impulsa la lectura del mismo título entre más de la mitad de los usuarios.
El contexto: Seis años y medio después del lanzamiento en España de Storytel (en octubre de 2017), y a cinco meses para el cuarto aniversario de Audible (llegó en octubre de 2020), los audiolibros se han asentado entre un porcentaje de oyentes aún reducido, pero cada vez más amplio. Al igual que ocurre con los podcasts, se valora su compatibilidad con la realización de otras tareas y su eficiencia para la evasión y el aprendizaje; a los lectores frecuentes –los que leen semanalmente: en España suponen el 52%– les permiten, además, aumentar su dedicación. También comparten con los podcasts las vías mayoritarias para su descubrimiento: las redes sociales y las recomendaciones de amigos y familiares. La ciencia ficción, el thriller y las novelas históricas son las temáticas favoritas, pero hay matices: los hombres se interesan mucho por los cómics y los contenidos de negocios, y las mujeres por el true crime, las novelas románticas y los libros de autoayuda.
El significado: En términos de contenido, los audiolibros son el producto sonoro más próximo a los podcasts de ficción; de hecho, Audible incluye en su catálogo títulos a medio camino entre uno y otro formato. Por ejemplo, ficciones sonoras basadas en libros y grabadas con diferentes voces, envueltas en un diseño inmersivo con calidad Dolby Atmos y estructura episódica (La novia gitana o La red púrpura); otra categoría la conforman los Audio First, relatos que se registran para su escucha antes de ser publicados como libros (la trilogía de Chloe Bennett, de Lorena Franco); está la adaptación teatral, una mezcla de lectura dramatizada e interpretación que emula su representación en los escenarios; y una novedad peculiar son los Original Books, ¿audiolibros? que tal vez nunca se conviertan en textos (como la obra de Ariana Godoy). La ficción sonora sigue creciendo en cantidad y variedad, y más allá de etiquetas, se vislumbra como un efectivo reclamo para atraer y fidelizar a nuevos oyentes.
2. Las emociones de la radio deportiva
La noticia: Bajo el sugerente título ‘Terreno de emociones’, los grandes exponentes de la radio deportiva de España –Paco González y Manolo Lama en COPE, Manu Carreño y Dani Garrido en la Cadena SER, Pablo López en Radio Marca o Edu López en Onda Cero, entre otros– se unieron esta semana en un evento organizado por AERC RadioValue para presumir de la fortaleza de la radio deportiva, cuya audiencia no sólo es un 12% superior a la de la programación generalista, sino que, además, incluye un 20% más de oyentes entre 14 y 34 años. Es decir, el deporte –el fútbol– se ha convertido hoy en la puerta de entrada a la radio para los adolescentes y jóvenes. Los ejecutivos destacaron los 32 millones de escuchantes semanales de la radio en España, casi un tercio de ellos a través de dispositivos online. Algunas voces, como la de Juanma Castaño, también observaron los puntos débiles del medio ante la digitalización y desintermediación de la comunicación.
El contexto: La radio deportiva ha cambiado mucho en los últimos años. Manu Carreño (El Larguero, Cadena SER) resaltó que los deportistas tienen ahora sus propios medios en las redes sociales y ya no necesitan ir a las emisoras como en otro tiempo hacían estrellas como Kaká o Zidane en el programa de José Ramón de la Morena; esto ha obligado a reinventar la radio deportiva nocturna. En el encuentro se expusieron datos del mercado radiofónico, y también experiencias y anécdotas de los hacedores de radio, los que están en contacto con la audiencia. No faltaron comentarios sobre los problemas del medio ante el contexto digital, y algunas comunicadores se animaron a plantear la necesidad de cambios, sobre todo en la propuesta nocturna de la medianoche. La radio conserva una relevancia significativa, y por eso merece destacarse la iniciativa de AERC RadioValue de reunir a la industria para mostrar sus virtudes y fortalezas, así como para debatir sus retos.
El significado: ‘Emoción’ es la palabra que AERC RadioValue eligió para reunir a los mejores profesionales de la radio deportiva. En los “carruseles” de competiciones tan masivas como la UEFA Champions League o la Liga de Primera División de fútbol, las marcas pueden anunciarse con gran frecuencia e impactar sobre las millonarias audiencias de la radio. Las narraciones, los comentarios y el buen clima ante el micro siguen seduciendo al público: la eficiencia de las retransmisiones en directo está garantizada. La duda es cómo evolucionarán las tertulias y entrevistas: en países con mucha tradición de radio deportiva, como Argentina, en pocos años casi han desaparecido los formatos de conversación y espacios deportivos, pues el público se decanta hoy por programas en servicios de cable y streaming. ¿Cuánto recorrido le queda a los magazines deportivos nocturnos como El Partidazo o El Larguero?
📎 AERC Radio Value [español]
3. Radio Ambulante: podcasts + discos
La noticia: El pasado 23 de mayo, Radio Ambulante lanzó su primer disco. ¿Pero Radio Ambulante no produce podcasts? Sí, pero desde ahora también la música de sus contenidos hablados a través de Radio Ambulante Records. Atmósfera infinita es el título de su primer trabajo, que incluye más de 60 temas instrumentales a cargo de Elías González, Andrés Azpiri, Ana Tuirán y Rémy Lozano, creadores de las canciones que acompañan los documentales de Radio Ambulante, El Hilo o Central. Radio Ambulante comenzó a crear su música original en 2016, y ha producido más de 4.500 temas. Como razona Carolina Guerrero, su directora ejecutiva, se trata de un paso lógico: «Hemos compuesto nuestros podcasts con música original desde 2016 porque queríamos asegurarnos de que todo en el programa fuera nuestro, que pudiéramos controlar todos los aspectos de nuestra propiedad intelectual. Eso nos dio la mayor libertad para trabajar en distintas plataformas».
El contexto: Las relaciones entre podcasts y música comercial siempre han sido conflictivas, pero se acentuaron con la incidencia de Spotify y YouTube sobre su difusión y consumo. El efecto de sus sofisticados sistemas de búsqueda y registro de contenido protegido por derechos de autor pusieron en crisis un modelo de producción que no tenía tantos cuidados. Por eso, interesa identificar los motivos de Radio Ambulante para lanzar su sello. Lo explica su productor ejecutivo Daniel Alarcón: «No es una operación para ganar dinero, no pretende serlo. Tampoco es caro: el trabajo pesado es el de composición, que ya está hecho y pagado, y la curación, difícil cuando se elige entre una biblioteca de más de 4.500 canciones, ¡pero es la parte divertida! Pensamos en Radio Ambulante Records como un ejercicio de construcción de comunidad, un regalo creativo para nuestros oyentes».
El significado: El lanzamiento del nuevo sello musical de Radio Ambulante merece una doble lectura. La primera, ligada a la relación música-podcast: la jerarquización que representa Records para la producción propia e independiente de las canciones supone un hito en el lugar que ocupan los compositores en la estructura de la organización, y constituye un ejemplo para el resto de los productores sobre cómo incluir a los músicos en sus esquemas. El segundo aspecto es el de su identidad: la división discográfica se suma al reciente estreno de Central, el canal de series de Radio Ambulante, y al ya consagrado El Hilo, el informativo semanal. El trabajo de marcas de este proyecto latinoamericano enaltece cada producto y lo presenta como una novedad que alimenta la llama de la autogestión y los aportes de escuchas, algo sumamente destacable en el actual escenario del audio en español.
📎 Radio Ambulante [español]
🧐 3x CONOCER
1. PRISA Media lidera el camino del audio en español
Con una entrevista a la directora general de PRISA Audio Mª Jesús Espinosa de los Monteros, la reconocida revista sobre radio, podcast y audio digital RedTech dedica su portada de mayo al audio en español. A partir del titular “Prisa Media lidera el camino”, la publicación le plantea a Mª Jesús algunas preguntas desafiantes, como la manera en que el grupo PRISA gestionará el first party data ante el próximo fin de las cookies, la competencia que representan las plataformas y grandes productoras, o los desafíos que plantean las prestaciones de la inteligencia artificial. La directora de PRISA Audio detalla aspectos del desarrollo del podcasting en España y América Latina, así como las experiencias que se están poniendo en marcha en su compañía con la indexación de contenidos de audio mediante el uso de inteligencia artificial.
📌 RedTech [inglés]
2. El DJ virtual de Spotify aprende español
En febrero de 2023 Spotify presentó la versión beta de AI DJ, una función que imita al disc jockey radiofónico al complementar la música elegida por el algoritmo según los gustos de cada usuario con comentarios sobre las canciones y artistas mediante una voz generada por IA. Según ha compartido la revista especializada en tecnología Tech Crunch, la plataforma sueca está desarrollando una versión alternativa de ese DJ que hablará en español y responderá al nombre de “DJ Livi”. El hallazgo ha sido rastreado en el código de la aplicación, que sugiere que esta función se está probando en México. Aunque los responsables de la compañía han confirmado estas pruebas, no aclaran si serán solo a título experimental o terminarán por concretarse en los países de habla hispana: el español es el cuarto idioma más extendido a nivel mundial (548 millones de hablantes) por detrás del inglés, el mandarín y el hindi.
📌 Tech Crunch [inglés]
3. Las alertas de BBC, claves en las elecciones de UK
La app de BBC está instalada en los dispositivos de unos 13 millones de británicos. Estudios externos indican que el 60% de ellos –unos 7 millones de usuarios– tienen activadas las notificaciones o alertas push que envía el servicio. Es una audiencia mayor que la del principal noticiero de la BBC y la del principal diario (Daily Mail). Las alertas de BBC News pueden llevar a noticias que expanden el mensaje, incluir solo un titular o un resumen breve de 25 palabras. Este sistema se utiliza para publicar hechos de última hora y con un estricto criterio de noticiabilidad. Por este motivo, el editor (anónimo) de este servicio es considerado uno de los protagonistas centrales de la campaña electoral que llevará a los británicos a las urnas el 4 de julio. Laboristas y conservadores han comenzado a prestar especial atención a una cobertura que, como innovación tecnológica, tiene alto impacto en la audiencia.
📌 The Guardian [inglés]
🔄 La noticia de nuestra newsletter amiga
Credibilidad y empleo, retos del periodismo
Los principales retos para el periodismo son los de mantener la credibilidad como fuente fiable de noticias y adaptarse a los cambios de comportamiento de la audiencia en el consumo de medios. A nivel individual, la reducción de plantillas y la competencia con los creadores e influencers digitales también suponen una alta exigencia, según el estudio 2024 State of the Media Report que elabora la compañía Cision a partir de una encuesta a más de 3.000 periodistas de todo el mundo. Hay más conclusiones que Ismael Nafría analiza en su completa newsletter Tendenci@s.
🧏♀️ 3x DESCUBRIR
1. El periodismo de investigación en el podcast
Flavia Campeis es una periodista y productora de podcasts para Revista Late. Ha dirigido el exitoso true crime ¿Dónde está Paula?, impulsado por Late y Erre Podcast. En el último episodio de Activa tu podcast, el cofundador de Enemedia Mike Mora recorre el trabajo profesional y también personal de Flavia; ella relata el lugar desde el que partió para trabajar la historia de Paula en el contexto de las desapariciones de un país como Argentina: «En situaciones de crímenes o sucesos complejos como el de Paula debemos pensar que por un lado está nuestra mirada y voz contando el hecho, pero por el otro están las reglas del periodismo, que consisten en mostrar con muchas voces lo que la historia fue o hasta dónde se sabe de la historia (…) No hay que forzar nada para que la historia sea más bella o cierre».
🎧 Spotify • ⏱ 54m10s
2. El impacto de la IA en los contenidos sonoros
Echamos un vistazo a la monografía Periodismo e Inteligencia Artificial. Aplicaciones y desafíos profesionales, que se ha publicado recientemente en la revista Espejo de Monografías de Comunicación Social, de libre acceso. Nos enfocamos en el capítulo dedicado al audio: “El impacto de la IA en los contenidos periodísticos sonoros”, que firma la profesora de la Universidad Complutense de Madrid María Ángeles Chaparro Domínguez. El trabajo repasa las iniciativas en el uso de la IA desde 2019 hasta hoy en varias emisoras de radio (RNE, Cadena SER, Radio 3), algunos periódicos (El País, La Vanguardia, El Español) e incluso en el podcast XRey de Story Lab, y concluye que las propuestas apuestan principalmente por recrear voces sintéticas y narrar noticias. Muy recomendado para estar al tanto de estas innovaciones.
3. Otro true crime que se convierte en libro
Crímenes Ibéricos es un podcast producido por Abbcast que se estrenó en mayo de 2021 y semanalmente analiza algún suceso de la crónica negra de la historia de España o, de forma puntual, relatos sobre asesinos de ficción en libros, películas o series. Al cumplirse tres años, y tras más de 200 episodios desde su lanzamiento, la editorial Al Revés acaba de publicar un volumen coordinado por Joan Prats, CEO de la productora y director del podcast, que recopila los diez casos reales que más han fascinado a los oyentes del programa. Crímenes Ibéricos sigue así la estela transmedia de otro true crime sonoro con numerosas expansiones narrativas, Crims, de cuya versión en videojuego nos hicimos eco hace algunas semanas en AudioGen.