3x3 #82. La sintonía de nuestras vidas
3x3 #82. La sintonía de nuestras vidas
🎧 Newsletter AudioGen: 3 noticias + análisis a 3 + 3 sugerencias
AudioGen 3x3 la escribimos y editamos Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada. Cada semana compartimos noticias, reflexiones y recomendaciones sobre la industria de la radio y el podcast para poner en valor el renacimiento digital del audio.
«La radio es un lugar muy difícil para esconder las emociones, porque las emociones están en la voz, las emito desde la voz, desde mis cuerdas vocales, y cuando hablo de algo que me llega al corazón, la voz se me rompe». La reflexión es de Gemma Nierga, y se refiere al momento en que, hace ahora 24 años, se echó a llorar ante el micrófono al anunciar en La Ventana (Cadena SER) el asesinato a manos de ETA del político y colaborador del programa Ernest Lluch.
Esa confesión, junto a las de algunas de las figuras más emblemáticas de la radio española, enhebra los dos episodios de la serie Las voces de la radio con la que la plataforma Movistar+ homenajea al medio que estos días cumple cien años. En ella se atestigua su contundente e insuperable capacidad para convertirse en corriente sanguínea de la sociedad, particularmente en sus peores momentos: el 23-F, el 11-M, la pandemia, la dana y las inundaciones de Valencia…
«Hablar de la radio es hablar de nosotros mismos como sociedad y como país», razona la directora y guionista de un documental cuyos más de 50 testimonios tratan de expresar –no es fácil– la magia y la singularidad única del medio. «La radio debe celebrar la vida cada día: divertir, entretener, dar que pensar, y también, por qué no, tocar un poco las narices», defiende convencida Julia Otero. Qué curioso: la radio se basa, sobre todo, en la palabra. Pero no hay palabras para explicar la radio.
Luismi Pedrero
🧐 3 TEMAS DE ACTUALIDAD
1. Construyendo el diccionario del podcast
Hace pocas semanas nos hicimos eco de la infografía publicada por el Centro de Terminología de Catalunya con la definición y traducción a varios idiomas de algunos de los conceptos más comunes en el podcasting. Creemos que todos los esfuerzos por describir y acotar los contenidos, dinámicas, fórmulas publicitarias y perfiles profesionales que se van asentando en esta industria contribuyen a comprenderla, afianzarla y amplificarla. Por eso, nos parece igualmente destacable el glosario elaborado de forma colaborativa por los socios de la consultora estadounidense Sounds Profitable y traducido al español por la productora mexicana Genuina Media; en él se contienen 135 términos agrupados en seis apartados: a) Compra y venta; b) Creativos; c) Informes; d) Servicios publicitarios; e) Distribución; y f) Industria. Como señalan los autores de la versión castellana, la mayor parte de los términos pueden emplearse en inglés, español y spanglish, aunque han intentado mantenerse fieles a la forma en que se utilizan de manera habitual, y por eso algunos conceptos no tienen traducción. En la versión enlazada, los términos se ofrecen en orden alfabético y segmentados por categoría.
📌 Genuina Media [español]
2. El impacto publicitario es mayor con audio
Un estudio muy citado de WARC en 2021 mostraba que la audiencia de Estados Unidos dedicaba casi una tercera parte (31%) de su tiempo a diferentes formas de audio (radio hertziana, online y podcasts), mientras los anunciantes solo invertían el 9% de sus presupuestos en esos medios. IAB acaba de publicar la guía Getting Audio & Podcasting on the Media Plan con datos que mantienen esa tendencia: el audio digital ocupa en 2023 el 20% del tiempo que los mayores de 18 años dedican en EE. UU. a los contenidos en Internet, pero solo representa el 3,1% de los ingresos por publicidad digital. IAB insiste en que el perfil demográfico de esta audiencia, propensa a realizar grandes compras, la convierte en una valiosa opción por su receptividad a los mensajes publicitarios sonoros. Y defiende que combinar el audio digital con la TV conectada aumenta el recuerdo de marca y optimiza el rendimiento de las campañas. Se enfatiza así la capacidad del audio para expandir el alcance de la inversión en otros medios, es decir, su complementariedad: más del 20% de los anunciantes encuestados afirman que la inclusión del podcast en sus planes de medios aumentó un 40% la eficacia de sus inversiones en RRSS, video online y TV, y la mayoría informó de aumentos de entre un 21% y un 40% (ver gráficos).
📌 IAB [inglés]
3. La paradoja de la radio en Estados Unidos
El triunfo de Donald Trump en Estados Unidos ha opacado esta semana las malas noticias de dos grupos radiofónicos habitualmente asociados al éxito. iHeart Media, la compañía líder de audio en aquel país –opera en 860 estaciones y acoge más de 250.000 podcasts–, ha despedido a casi el 5% de su plantilla, con más de 10.000 empleados. La empresa, cuya deuda supera los 5.210 M$, ha prescindido de gerentes, directivos, productores y programadores: «No hay espacio para todos», reconoce el presidente y director ejecutivo Bob Pittman, el mismo que aseguraba hace pocos meses que el uso IA para diseñar listas musicales no daría lugar a ninguna sustitución. También Cumulus Media, el tercer mayor operador de radio, hará recortes de personal en Indianápolis y Pensilvania, entre ellos locutores con gran reconocimiento del público. La radio en EE. UU. afronta una gran paradoja: llega a una audiencia amplia y atrae una inversión publicitaria que la hace rentable pese a la creciente competencia digital; sin embargo, sus plantillas se reducen cada semana. ¿Será por la insistencia de los legacy media en cortar siempre por lo más delgado en lugar de replantear la dimensión de sus carísimos centros corporativos o ajustar las compensaciones y bonos de los directivos?
📌 New York Post y Radio Ink [inglés]
🤔 ANÁLISIS A 3 BANDAS
Posta en PodX: de indie local a grande regional
La noticia: Hace ahora dos años, la productora de audio argentina Posta FM fue adquirida por PodX Group, una compañía sueca de podcasting cuya estrategia de expansión le ha convertido en un gigante transnacional. Hemos conversado con su fundador, Luciano Banchero, para conocer la adaptación y transformación de una compañía que en este periodo ha pasado de figura independiente del mercado argentino a liderar producciones en México, Brasil y Estados Unidos. «Nuestro objetivo es muy claro: en un contexto de crecimiento del podcast en América Latina, aspiramos a tener un rol de protagonismo y liderazgo para meternos entre las tres productoras más importantes de la región; queremos escalar y expandir lo que ya somos en Argentina». Afirma Banchero que la incorporación a PodX no ha implicado grandes transformaciones; durante 2024 el equipo incorporó a tres personas: una productora, una guionista y un jefe de producción (nuevo rol). Pero ese aumento ha de ser sostenible, y por eso los encargos para otros países se suelen planificar a distancia y con tercerización de tareas mediante contrataciones eventuales y locales.
El contexto: Las reuniones periódicas con PodX –generalmente en México– y el encuentro anual con todas las productoras del grupo en Estocolmo no han tenido influencia en los contenidos («La directriz fue que hagamos más y mejor lo que ya hacíamos»), pero sí en la proyección y la estrategia. Según Banchero, Posta se ha enfocado en construir alianzas con grandes partners como Televisa-Univision o Warner: «Acuerdos desafiantes desde lo creativo, ambiciosos desde la producción y, por supuesto, más rentables que otros proyectos. El resultado es que este año, en un contexto regional adverso, produjimos más proyectos y más grandes que el años pasado». La expansión a otros mercados como México y EE.UU. ya estaba en sus planes: «El primer podcast que lanzamos en México –Nada que ver, para Netflix– es anterior a la aparición de PodX. El aporte del grupo fue definir líneas para escalar de una manera lógica y sostenible, además de habilitar múltiples canales que nos permitieron construir nuevos vínculos comerciales». En este aspecto, se destaca la figura del CEO de Posta, Juan Manuel Giraldez, que gestiona la relación corporativa.
El significado: Posta ha sido uno de los pocos actores que en los últimos años han desarrollado de manera sostenida y estable un proceso de profesionalización de la producción –también la gestión– de podcasts. La lectura de Luciano Banchero sobre el mercado argentino y la proyección de la productora es contundente. En su décimo aniversario, asumen que la industrialización y el afianzamiento del mercado donde operan aparecen como promesas incumplidas en el país. «La progresión hacia la consolidación del podcast en Argentina aún es una incógnita. Hubo un momento muy prometedor que se desinfló por razones fundamentalmente económicas: no hay inversiones ni privadas ni públicas. El fenómeno de los canales de streaming le está ganado espacios y visibilidad». También cree que las productoras no terminaron de ordenarse tras la retirada de Spotify: la forma de responder a su desinversión en Posta fue intentar crecer en países con condiciones de producción menos inciertas, pero sin dejar de apostar por Argentina. Aún en contextos adversos, se demuestra que creatividad y profesionalismo pueden garantizar crecimiento y expansión.
📎 Posta [español]
🔄 La noticia de nuestra newsletter amiga
Entrevista al editor de Tendenci@s Ismael Nafría
Esta semana compartimos una completa entrevista al consultor y editor de nuestra newsletter amiga Tendenci@s. El profesor del Master de Innovación en Periodismo de la Universidad Miguel Hernández de Elche, José A. García Avilés, conversa con Ismael Nafría sobre la situación actual de los medios españoles, sobre las claves en la transformación de los diarios The New York Times y Clarín (ha publicado dos libros donde analiza sendos casos), y sobre las consideraciones que se deben tener en cuenta para el lanzamiento de nuevos medios: definir el valor que ofrecerá el producto, entender a quiénes va dirigido, crear un formato adecuado a ese público y tener muy claro el modelo de negocio. La entrevista puede leerse en la Revista de Innovación en Periodismo.
👉 3 RECOMENDACIONES DE…
A Ricardo Dómine le apasionaba escuchar radio en sus desplazamientos hasta que se conectó a los podcasts y descubrió que apenas había títulos sobre viajes. Durante 2017, en un trayecto de Palencia a Úbeda, imaginó la solución: Radio Viajera (pronto rebautizará su marca), una plataforma de audio bajo demanda con contenidos sobre destinos turísticos. Gracias a la geolocalización en su app, los oyentes acceden a reportajes, audioguías y recomendaciones de los lugares que visitan. Por ser un innovador, un entusiasta del audio y porque no se pierde una edición de AudioGen, le hemos pedido a Ricardo recomendaciones sonoras para nuestros lectores.
1. ¿Cadena, programa, sección o comunicador en radio?
«Siempre he sentido pasión por la radio, aunque ya no la escucho tanto como antes. Mi amor por ella se vincula a programas icónicos como Gomaespuma, que transmitía mensajes con humor, pero sin caer en la frivolidad. También recuerdo con cariño la narración pausada de Ángel Álvarez en Vuelo 605, que invitaba a la calma y a saborear cada canción. Sigo disfrutando de espacios de música como 180 grados en Radio 3, y de programas de viajes en los que valoro que transmitan experiencias personales sobre un destino, no simples datos. Un presentador al que admiro es Javier del Pino en A vivir que son dos días: tiene una habilidad única para hacer que el oyente se sienta parte de cada historia, generando cercanía y complicidad. Y, si bien no es un programa de radio en sentido tradicional, el informativo matinal de Ángel Martín representa un concepto digno de estudio; su formato breve y directo evidencia que la narración de noticias está cambiando: la audiencia joven busca la información condensada, sin insistir repetitivamente en los mismos datos».
📻 180 grados (RNE Audio)
2. ¿Un podcast interesante, original o relevante?
«Antes había pocos podcasts de viajes, así que me sumergía en los de historia y descubrí joyas como algunos episodios de Histocast, Memorias de un tambor o el entrañable Pasaporte Historia de Javi Rando, al que tengo especial cariño. A quienes buscan sumergirse en narrativas envolventes les recomendaría Negra y Criminal: Mona León Siminiani crea una atmósfera tan intensa que más de una vez, volviendo de viaje, dudé si salir del coche o quedarme escuchando en el garaje. Su serie de ficción Muy de Sherlock en Audible prueba cómo un buen guion y diseño sonoro pueden transportarte completamente al misterio. El momento y el contexto juegan un papel básico para disfrutar un podcast: a mí me enganchó a la ficción Bienvenido a la vida peligrosa. En narrativo de no ficción, El rey del cachopo y XRey sorprenden, también, por su estructura narrativa. Cuando busco algo breve y dinámico, disfruto de Esta no te la sabes, que The Voice Village produce en Spotify: un daily rápido y entretenido que escucho en familia cada mañana al desayunar».
🎧 Esta no te la sabes (Spotify)
3. ¿Otro contenido de interés para la gente del sector?
«Soy muy del universo Tim Burton, y eso afecta a mis recomendaciones. Mi película favorita es The Big Fish, me apasionan su narración y la conexión emocional entre los personajes y el espectador: la atmósfera envolvente que genera mezclando nostalgia y realismo mágico es sublime. Me encantan proyectos que transmitan sensaciones habituales como Beautiful Girls, de Ted Demme, o series como Doctor en Alaska, que parecen estudios de la cotidianidad combinando drama, comedia y surrealismo. Un programa inspirador de TV es Cachitos de hierro y cromo de RTVE, ejemplo de cómo el archivo y el humor pueden unirse para contar historias que resuenen en la actualidad; sonrío continuamente mientras lo veo. De audiolibros tiro mientras viajo en coche, porque no me gusta escuchar podcasts de ficción sin auriculares; los últimos que me han enganchado son Aquitania, de Eva Garcia Saenz de Urturi, y Esperando el Diluvio, de Dolores Redondo. También las adaptaciones de los libros de Lorenzo Silva en Audible o Todo esto te daré, de Dolores Redondo, en esa fina línea que separa los podcasts de ficción de los audiolibros.
📙 Esperando el diluvio (Audible)